余额宝:扬起传统金融的长尾

摘要: 理财从贵族走向平民,这是一种进阶。传统金融机构脸上从来就带着“穷人勿进”的傲慢,穷人于他们而言,就是被长期忽略的长尾。令人兴奋的是,互联网带来的长尾效应在很多领域都屡试不爽,一直贵族般生活的金融业同样要开始学习如何亲民。

余额宝

中国革命一直遵循自下而上的倒逼方式,金融领域也不例外。 互联网生来就带有草根烙印,应势而生的互联网金融也成为屌丝福音,余额宝的1元理财在以往的传统金融机构地盘上那就是天方夜谭,但是互联网的开放性和草根性让这一切成为现实,并倒逼着传统金融机构改革。马云说,“如果银行不改变,我们就改变银行。”他做到了。

理财从贵族走向平民,这是一种进阶。传统金融机构脸上从来就带着“穷人勿进”的傲慢,穷人于他们而言,就是被长期忽略的长尾。令人兴奋的是,互联网带来的长尾效应在很多领域都屡试不爽,一直贵族般生活的金融业同样要开始学习如何亲民,甚至直接从高富帅变为屌丝。“低成本、高收益”直接抚慰了穷人受伤已久的心灵,百姓手里的闲钱遇上重视自己的真爱,干柴烈火迅速点燃也是情理之中的事儿。

于是有关于余额宝各种漂亮数据的反馈就不难理解了。上线满一个月,余额宝资金规模突破百亿元,飞速增长的客户数令业内震惊。

这条尾巴的威力直接导致传统金融机构坐不住了。几十家基金公司欲抢食长尾内的第二口蛋糕。但与天弘基金当初和支付宝合作时相比,目前僧多粥少,基金公司沦落到被平台挑肥拣瘦。另一方面,银行也在加快改革步伐,除了进一步推进利率的市场化,更是直接推出对抗余额宝的理财产品。日前,广发银行和易方达基金就强强联手,推出现金管理智能新工具,持有该工具的消费者在利用信用卡授信消费银行钱的同时,可以用自己的钱购买货币基金。

对于传统金融机构而言,现阶段找到合适互联网生存发展的渠道创新是第一步,等到渠道铺就之后,如何研发出适合平民百姓理财的优质多元金融产品才是致胜关键。而对于阿里而言,余额宝抢占先机,高高扬起的这条尾巴已经让它在这场战役中享受到不少甜头。在培养用户支付宝支付习惯之余,撇开与基金公司的管理分成不说,对于阿里更多地获取广大消费者理财习惯的原始数据,进而系统地挖掘分析消费者理财行为特点,又是一笔可观的大数据财富。既稳住了沉淀资金,又向金融领域智慧地迈出了一大步,阿里可谓一箭双雕。

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