既然盈利困难，网易为何还选择进军电影票行业呢？张学静的看法是，网易期望提供多项服务以此带来更多的客户群。

日前，网易正式推出电影票在线选座及购买平台网易电影票，提供全国60个城市近600家影院的查询选座购买服务，后期还将陆续增加影票周边服务项目并覆盖更多的城市和院线，意欲打造国内最大影票平台。

其实国内打电影票主意的电商网站不在少数，像网票网、格瓦拉、哈票网、嗨电影等等都活跃在电影票线上市场，网易此番高调举动也引来了业内的广泛关注。

作为网易电影票平台的在线选座购电影票服务商，格瓦拉生活网副总经理张学静向i天下网商表示，其实线上卖电影票是很薄利的，想在网上单靠卖电影票为生十分困难，网易这一举动其实是基于现在消费者线上消费习惯的形成，并且是依赖于其雄厚的流量和海量的用户做支撑的。

据了解，目前平台不仅几乎涵盖了市面上所有支持选座的影院，方便消费者选择，还允许系统进行后台比价，自动为消费者显示最优惠的票价。此外，网易电影票还将在挖掘网易现有资源中打造产品特色以巩固自身优势，如网易的资金支持让电影票没有急迫的盈利压力，允许多做特价促销；娱乐、电影频道的资讯和明星资源可以为订票用户提供除价格外的其他福利，如首映信息、电影周边礼品、明星见面会等。

网络电影票市场现状并不乐观 

目前的电影票的销售形式分为几类：电影院柜台/会员卡、第三方电话订购（12580）、电影票券、院线自建网上订票、第三方网络订票（含手机客户端）。

前三者是最传统的电影票销售形式，其中的“票券”就是批量销售给团体的低价电影票，很多被用在集体观影活动中。

票券现在也是团购网站电影票的来源。团购网站以略高于票券的价格售卖给一定数目参团的消费者，以此牟利。 “但是团购电影票利润非常薄，并且团购不可能成为电影票销售的主流。”张学静向i天下网商表示。

另外两种电影票销售形式，就是与影院系统对联的电影票网站，或自建或依靠第三方，像格瓦拉、网票网、哈票网这些第三方网站都是和影院的票务系统连接的。这些网站售卖的电影票并非票券，因此比起团购网站价格略高。尽管如此，其成本也是很微薄的，张学静直言：“目前现有的网上订票网站的模式都很相似，但是盈利状况目前都不太尽如人意。”

既然盈利困难，网易为何还选择进军电影票行业呢？张学静的看法是，网易期望提供多项服务以此带来更多的客户群。

未来是否有所改变？ 

最近几年，中国电影市场每年的票房总收入都在以超20%的增幅飞速增长，背后支撑起这一增幅的是全国各地影院与银幕数量的增加。而线上订购电影票，是把电影院的售卖窗口开到了网上，用户可以在线上直接选择场次、座位，在影院现场通过网络购票平台布设的终端直接取票入场观影，这一便捷性的服务使得越来越多的消费者愿意选择这种方式。

今年上半年，我国的电影票房收入同比增长18%。电影市场在壮大，团购电影票的销售份额也随之升温，目前已经占到整个电影市场的8%。

电影票团购虽然毛利率比较低，但是能极大拉升人气。糯米网总经理沈博阳曾向媒体表示，从数据上看，今年从1 -6月，光电影票团购，糯米网就做了将近1.6亿元左右，在整个业务里占的比例比较高。反过来讲，它在整个电影票市场的比例也是相当高的。

实际上，一方面，糯米网、大众点评网、美团网、拉手网等国内大型团购网站对电影票业务十分热衷，电影票团购业务仅次于餐饮业，成为团购网站第二大“看家法宝”，也给不少影院带来了人气和收入；另一方面，团购业务的疯狂扩张，又有冲击影院定价体系、会员卡业务等核心环节的危险。

面对薄利的电影票网购市场，作为订票网站的格瓦拉，做法是扩展其他多项的服务，目前其开展的项目涵盖电影院、剧场、健身场所、KTV、酒吧等等，以此用多方面的营收来提高总体收入。

就目前的效果来看，格瓦拉副总经理张学静表示，格瓦拉从上海起家，目前他已经看到了上海整个电影票网络市场的增长，其合作的影院数量正在稳步上升；且其合作的影院票房也在逐步扩大，这也是网易选择格瓦拉作为网易电影票平台购票服务提供商的原因。■

（本文来自 i天下网商）