面对网络视频的冲击 电视未来的八大转型

摘要: 全国各地电视台之前创办的20家网络广播电视台毫无竞争力,电视台如何凭借自身的资源快速赶上商业视频网站,面临极大的挑战。电视台要赶上互联网视频,在经营理念上要充分理解以下八个转变。

尽管越来越多的用户通过互联网在PC上、手机和PAD上收看网络视频,但是传统的有线电视看起来并没有受到很大影响。美国人每天收看电视的时长接近5个小时,收看互联网在线视频的时长只有1个小时,有线电视也还是中国人看电视的主流,看起来传统电视仍旧是电视的主流,互联网在线视频仅仅是补充的小角色。从市场规模上来看,美国传统电视的市场规模超过2000亿美元/年,在线视频只有100多亿美元,2013年中国传统电视市场创收达到3183亿元,商业视频网站市场规模只有128亿元,相比传统电视,视频新媒体的地位和受众还是不可同日而语。

然而,传统电视媒体和视频新媒体此消彼长的态势却非常明显。2013年国内电视台的广告收入达到了巅峰1302亿元,仅比2012年增长2.52%,收入增幅大幅下降了11个百分点,电视广告开始出现增长停滞的趋势,而互联网在线视频的市场规模仍旧保持高速增长,2013年国内商业视频网站增长率达到42%。

美国也呈现出相似的此消彼长趋势,2009年以来美国有线电视用户保持稳定地流失,目前为止已经流失了200万以上用户,根据尼尔森的数据有500万美国家庭已经彻底放弃有线电视或卫星电视服务。而在线视频服务服务提供商Netflix和Hulu保持着快速的增长,2013年Hulu的付费服务Hulu Plus用户从300万增长到了500万,Netflix的用户从3036万增长到4143万。

国内电视台广告收入增长的停滞、美国有线电视用户的流失让传统电视终于着急了。2014年2月美国最大的有线电视运营商Comcast并购了第二大有线运营商Time Warner Cable,共同面对有线电视行业的衰落趋势;国内电视台们终于开始正视互联网视频的冲击,黎瑞刚回归上海文广担起了上海广电转型的重任,湖南广电、浙江广电则大幅提升新媒体预算,央视也开始了提升新媒体发展速度的步伐,将央视网收回直管。可以预见,2014年将是传统电视台开始高度重视新媒体发展的一年。

然而,国内商业视频网站经过近十年的资本操作、烧钱游戏、内容哄抬、版权缠讼、商业运营以及技术、资本和人才的积累,在大浪淘沙过程中商业视频网站绝大部分已经死去,剩下的优酷土豆、爱奇艺、搜狐视频、腾讯视频、乐视网等巨头们无不具备十八般武艺。全国各地电视台之前创办的20家网络广播电视台毫无竞争力,电视台如何凭借自身的资源快速赶上商业视频网站,面临极大的挑战。笔者认为,电视台要赶上互联网视频,在经营理念上要充分理解以下八个转变:

一是把电视频道转变为产品,也就是转变为视频APP。类似于移动互联网的各种APP,以用户为中心,不断迭代,不断完善,完善UI、UE设计,提供最好的用户体验,积聚最大量的用户群体,在规模用户的基础上方可以实现商业运营。

二是把电视观众转变为用户。传统电视台的基本商业模式是广告,只要节目有一定的收视率就一定有广告收入。但是电视台完全不掌握自己的观众是谁,在哪里,有什么喜好。通过视频APP产品的建立完整的用户体系,掌握用户的收视行为、习惯、偏好、个人信息等资料,为用户提供个性化节目体验的同时为精准广告、在线交易等商业模式提供了空间。

三是把传播转型为运营。互联网消除了信息不对称、信息碎片化,电视台传播的功能和优势不复存在,运营产品、运营用户、运营商业成为电视台转型的必须。

四是把渠道转变为平台。传统电视台把节目制作播出后,有线电视网络、卫星电视网络以及地面电视网络等渠道负责将节目传输给观众,电视台在转型中必须有互联网电视的技术平台,在互联网视频平台上直接完成节目的播出传输,而这个技术平台需要巨大的技术和资本投入。

五是从客厅转型为移动。传统的收视场景是一家人在客厅里一起看电视,这个情形正在成为历史。视频的无处不在、无时不在成为新的收看方式,视频的跨屏传输、多屏分发,无线宽带网的泛在化,移动化将是视频消费的必须组成部分。

六是从孤立到社交。在互联网社交网络、移动互联网社交网络覆盖了绝大多数人群,视频的社交化分享、发现、评论等成为必然,视频产品必须具备社交功能,实现电视的社交化。

七是终端从功能转向智能。和功能手机一样,传统的电视接收机慢慢退出历史舞台,电视的收视终端将全面智能化,包括智能电视机、智能机顶盒、游戏机、蓝光播放机、TV Dongle、PC、PAD、智能手机等都将成为视频收视终端。不同操作系统、不同尺寸屏幕的各种终端将是电视台转型必须面对的。

八是传输渠道从专网变为公共互联网。以往的电视传输渠道,包括地面网络、有线网络、卫星网络等都是传输电视节目的专门网络,随着宽带网络的快速提升,电视专网将会完成使命,慢慢退出历史舞台,宽带互联网最终将成为视频的唯一传输渠道。(文/洛神 本文来自钛媒体 微信号:taimeiti)

本文系作者 洛神 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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评论(17

  • chbin66 chbin66 2014-09-05 17:06 via pc

    wifi已是趋势

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  • may0525 may0525 回复thman 2014-06-13 09:44 via pc

    赞成!内容为王是铁律!无论是传统还是网络电视,内容不吸引人,就不会去看!即使社交电视,无意义的交互也就沦为了游戏或儿戏,毫无价值。

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  • 四无小子 四无小子 2014-05-31 20:10 via pc

    芒果tv 横空出世.....

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  • 牡丹 牡丹 2014-05-26 11:36 via pc

    忙碌的人们,总是会喜欢电视的井井有序。。。。网络电视总是适合那些青春有活力的年轻人

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  • 忘食大作 忘食大作 2014-05-26 09:48 via pc

    央视其实都没有做好互联网迁移,湖南卫视就不敢恭维了。

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  • txmeng txmeng 2014-05-24 23:10 via pc

    电视台提供的是视频内容

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  • 路途狼 路途狼 2014-05-24 23:05 via pc

    传统电视行业必须转型了

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  • thman thman 2014-05-24 22:31 via pc

    少些广告电视会更多人看

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  • thman thman 2014-05-24 22:30 via pc

    我觉得还是把内容做好

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  • 飛義崋 飛義崋 2014-05-24 20:04 via pc

    浪潮之中,想打一场翻身仗不易,除非让自己主导新一波浪潮。

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Oh! no

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