谁来颠覆电视?

摘要: 虽然电视台还是那些电视台,有线还是那些有线,但随着移动智能时代的大规模到来,电视业面临巨变。电视盒子、Chromecast、抢夺“第一屏”的移动APP、大数据广告投放,无一不在颠覆着传统电视行业。

美国最近有不少的电视节目主持人宣布要退休,也有不少的主持人被退休,转岗到视频网站或其他新媒体网站。电视台似乎留不住人了。而新人在这个时候还不能担当大任,即便他们能担大任,但是这个行业不可避免的滑落了。中国的情况也大抵如此,视频网站们也都在叫苦,日子也不好过。媒体不论新旧都不知道未来在哪里。

亚马逊公司推出99美元的电视盒子,得到了各方的追捧,为什么?因为亚马逊颠覆了图书出版业,现在大家期待它能颠覆电视行业。他确实在做,亚马逊有专门的黄金时间电视节目创作和采购部门,他们的自制黄金时间电视节目即将面世,他们也将为电视盒子采购更多的独家电视节目。

许多云电视项目都建立在亚马逊云上,这些事情都在顺利推进中,亚马逊改变电视只是时机问题,有一天它一使力,电视也许就会和图书业一样发生巨变。美国一个很棒的有线电视频道Comedy Central 最近推出新的App应用,按照过去几年同行的说法,这应该是第二屏应用。可是他们说这是“第一屏”。当今天智能手机的性能越来越强大,运算速度越来越快的情境下,把手机当作个人娱乐中心已经没人质疑,而由于手机向大屏的投射能力,更多人相信手机、平板等可以成为第一屏,这时的电视只是个屏而已,没必要拥有过去的功能。更有人在设想用路由器来作为家庭娱乐的中心。智能电视机的能力在手机上都可以拥有,甚至于更小的设备。谷歌公司在小试了电视棒Chromecast之后,突然发现这个东西比谷歌电视机更有价值。

最近国内比较火的是各种FM,有很多网络电台应用拼命地争夺地盘、听众。为什么是现在?因为在当下的移动网络环境下,用智能手机听电台是许多上班通勤族的必须。这个局面会很快复制到各种TV上来,只是曾经火过的视频网站,还没有找准市场定位和目标受众。他们应该很快会把在内容上烧钱转移到在观众上烧钱,如同打车软件一样。如果这样的事情发生,电视台估计也只能通过行政部门来叫停。可是大家都知道烧不烧钱只是电视死亡快慢的问题而已。

传统广告投放方式正在受到互联网投放方式的挑战。大家都在说要以互联网的思维来考虑电视, 传统电视做不到广告实时投放,而这是互联网的机会。通过大数据的分析、预测,广告主可以在经过比选频道,更加精准地把广告实时地投放到潜在消费者那里。相关的数据分析、提供、投放交易平台都在迅速形成当中。当你的同事、领导不断跟你说互联网思维的时候,电视已经不是电视了。

很多人怀念模拟电视时期看电视的好处:打开开关电视画面就跃然屏上,换个台不论是扭转盘还是用遥控器,一点即来。而电视机为数不多的几个按键让老人小孩都非常轻松地使用。今天的高科技设备,打开电视机要等待,换个频道也要等待。可是这些只是暂时的,很快这些缺点都将被克服,更极简的设备会真正智能,真正知道观众的需求。

本文系作者 方世彤 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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方世彤
方世彤

独立新媒体观察、研究者。

评论(26

  • 栗子的世界你不懂 栗子的世界你不懂 2014-09-04 10:10 via pc

    新事物会代替旧事物 是亘古不变的

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  • ck-219 ck-219 2014-05-19 12:52 via pc

    颠覆?!关键在于应用的丰富和使用的便利性,未来如果通过烧钱的方式进行资源的抢夺,那只能是几个大公司之间的战争了,小公司只能在差异化中求得生存。但是,烧钱也未必能取得好的结果,关键是找准市场定位和弄清楚盈利模式,不是只有模式,关键在于盈利,多长时间!

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  • 飛義崋 飛義崋 2014-05-19 08:37 via pc

    期待电视行业被颠覆的那一天。

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  • luoliee luoliee 2014-05-19 08:22 via pc

    小米,乐视,无不在国内掀起一股互联网电视的热潮,传统的电视行业讲面临极大的考验,未来的电视争夺战我们拭目以待。

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  • 我一直都在 我一直都在 2014-05-19 07:19 via pc

    鼓励创新

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  • 小倒 小倒 2014-05-19 07:17 via pc

    期待新产品

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  • 正义诚信公平 正义诚信公平 2014-05-19 07:05 via pc

    需要加快节奏!

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  • 子非禽兽 子非禽兽 2014-05-19 00:43 via pc

    为什么要颠覆电视,不够普世吗

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  • 四无小子 四无小子 2014-05-18 16:47 via pc

    电脑已经替代电视的很多功能了...

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  • 人生转折点 人生转折点 2014-05-18 14:04 via pc

    哈哈

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Oh! no

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