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【解读】小米新品发布会的亮点与槽点

摘要: 小米每年第二重要的产品发布会终于落下了帷幕,传闻已久的小米平板终于露出了庐山真面目、小米电视2代也同时发布,而业界关注的小米3S却仍旧难觅踪影。整场发布会,亮点不断,但同时也不乏槽点,且看《商业价值》带来的一手解读。

小米每年第二重要的产品发布会终于落下了帷幕,传闻已久的小米平板终于露出了庐山真面目、小米电视2代也同时发布,而业界关注的小米3S却仍旧难觅踪影。

整场发布会,亮点不断,但同时也不乏槽点,且看《商业价值》带来的一手解读。

亮点一:小米平板现身



此次发布的小米平板有两个版本,16G版1499元和64G版1699元,搭载英伟达的Tegra K1处理器,配备800万像素后置索尼相机,500万像素前置OV相机。显示屏为7.9英寸,屏幕大小和分辨率与iPad mini with Retina一致。

虽然从出货量上看,iPad一统江湖的日子早已一去不复返,但是安卓的平板仅仅是从数量上超过了iPad,从用户的使用频率上看,安卓平板远远逊色于iPad。

关于小米要做平板的消息已经流传了一年多的时间,不过直到今年3月小米发布MIUI Pad版才让大家真正感觉到小米进军平板市场的决心。而雷军更是在现场演讲中透露,小米筹划小米平板已经有两年多的时间。

筹备周期如此之长,产品打磨的也确实过硬。从记者在发布会现场几分钟的试用感受来看,小米平板的体验实属上乘,至少对于大部分普通用户来说,这应该是一款第一印象可以打90分的产品。当然,由于试用时间较短,难以对它得出一个完全客观的评价。

另外值得一提的是,小米平板像iPhone 5c一样推出了多种配色。对于米粉来说,这显然是小米平板的一大卖点,当然,对于讨厌小米的人来说,这则是在山寨iPhone 5c的“罪证”。

亮点二:小米电视2,继续让用户尖叫



小米电视2是一款配备4K超高清屏幕的49寸电视,搭载MIUI TV版系统,除了是在设计和硬件配置上对一代产品做了升级,还别出心裁的配备了独立音箱。按照小米的官方说法:“4K顶配48-50英寸电视均价在9000元左右,独立电视音响均价为4200元左右。”相比之下,小米电视2的售价仅为3999元,十分诱人。事实上,此前小米路由器发布的时候,其实也采取了类似的宣传手法。针对小米电视一代的长期缺货,雷军表示这次小米电视2做足了准备。

小米电视2绝对称得上是一款“让用户尖叫”的产品,因为从发布会现场的反应来看,观众对它的欢迎程度甚至超过压轴登场的小米平板。

之所以让现场如此兴奋,一方面是因为它的超高性价比、尤其是“附赠”免费独立的音响系统,另一方面则是小米电视2在功能上的许多微创新。

最具代表性的就是“寻找遥控器”这个功能,这是许多用户都曾遇到过这样的窘况,小米通过蓝牙4.0技术解决了这个老大难的问题,只要用户在电视上选择寻找遥控器,遥控器就会发出声响。这个贴心的功能也得到了现场观众的普遍认可,记者周围不止一位观众对这个功能表达出了很高的评价。

槽点一:小米平板,又是“期货”?

虽然,小米平板的高品质给人留下了深刻的印象,但是想要买到它,实属不易。雷军在发布会现场只字未提具体的发布时间,只说会在6月进行公测。所以,真正想要买到小米平板,可有日子需要等了。

联想一下去年9月发布的第一代小米电视,这款标榜“年轻人的第一台电视”的产品一直是洛阳纸贵,长期处于缺货的状态。虽然雷军说其中的原因在于产能爬坡一直未能让人满意,但是,这并不是一个足以服众的理由。

小米电视一直不能放量销售或许是小米的有意为之,作为小米全新产品线的开山之作,第一代产品的使命更多是用来试错和积累经验的,而并非要在商业化上创造多大的成功。从这个角度来看,小米平板的情况与去年的小米电视十分相似,因此很有可能继续延续小米电视的玩法。作为用户,一个明智的做法应该是耐心等待第二代小米平板的上市。

槽点二:小米3S继续“难产”

小米的前两代产品都在基础版本上推出过升级版本、去年发布的红米也遵循着这样的规律,因此推出升级版的小米3S一直被外界认为是一件理所应当的事情。

不过,这款产品却不断“跳票”。其实从产业链陆续流出的消息来看,小米3S一定是存在的,并且的确在小米的规划当中,但是迟迟不发布则难免让外界产生各种猜测。一个可能的理由是,4G模块正在成为标配,会是不是上游的高通扼住了小米的喉咙?

另一方面,中兴、华为等传统厂商以及一干新兴互联网品牌已经开始与小米展开贴身肉搏,小米手机曾经引以为傲的性价比优势几乎被蚕食殆尽。小米3最近的降价之举明显是因为感受到了库存以及竞争压力而做出的反应。

错过5月15日的发布后,小米3S的前途已经陡生变数,因为距离小米的秋季新品发布会不过三、四个月的时间,在这期间发布小米3S显然不是一个明智的选择。所以,不排除小米会砍掉小米3S;当然,另外一个可能则是效仿苹果同时发布iPhone 5s和5c高低两款产品的策略,在秋季发布时与小米4同步推出。

槽点三:要声势、不要体验的发布会

虽然在产品上标榜极致,但是小米发布会现场的体验实在不敢恭维。参加发布会的米粉、嘉宾、媒体以及其他人等的数量远远超过场地所能承载的人数。不少座位上都挤了两个人,而更多没有座位的观众则只能挤满在过道上,站着看完了长达一个多小时的发布会。事实上,去年9月小米3的发布会也是类似的情形。

小米显然已经并不缺乏组织这种大型活动的经验,但是却并没有改善发布会体验的实质举措。这其中的原因又是什么呢?

身处小米发布会的现场,你会感觉自己是在一场草莓音乐节或摇滚演唱会,整个人都情绪都会变得亢奋起来,进而不自觉得为小米的新品而“尖叫”。这或许正是小米想要达到的效果。

密集的人群可以营造出一种焦躁的氛围,也更容易使人的情绪被煽动起来。事实上,现场的观众应该都有类似的感觉,伴随着米粉时不时的叫好和起哄,你的情绪会不自觉地受到感染而变得兴奋起来。这种效果绝不是那种正襟危坐的发布会可以比拟的,所以,为了达到这样的效果,让观众受点累也没什么大不了。

虽然这样的说法有些阴谋论,但是你如果了解黎万强在营销上是多么的苦心钻研,就会觉得这并非不可能,要知道,他仔细研究过MUJI品牌、日本偶像团队AK48的运作模式,对用户心理的拿捏相当到位。

不管怎样,小米又完成了一次让用户尖叫的发布会。从这些亮点和槽点当中,可以看到小米这家公司值得人尊敬和学习的地方,当然,也暴露着这家公司所处的微妙境遇。而站在一个旁观者的角度,无论你对小米这家公司持有怎样的态度,相信这些亮点和槽点里都能让你看到你想看到的东西。
本文系作者 杨钊 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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杨钊
杨钊

《商业价值》记者 关注汽车、可穿戴设备、体育等等

评论(51

  • 小米越来越贪大了

    2014-11-03 08:39 via pc
  • 袁涛 袁涛   回复  袁涛
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    0

    查找遥控器功能做在电视上,后才了解了一下

    2014-05-29 18:21 via pc
    • 袁涛 这个遥控器怎么回事?没有遥控器怎么在电视上找遥控器? 最具代表性的就是“寻找遥控器”这个功能,这是许多用户都曾遇到过这样的窘况,小米通过蓝牙4.0技术解决了这个老大难的问题,只要用户在电视上选择寻找遥控器,遥控器就会发出声响。
      2014-05-16 10:40 via pc
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      2
  • mis 周 mis 周
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    0

    这次的新东西没什么亮点,老是走山寨路线,鄙视它!售后服务简直垃圾到爆!

    2014-05-20 21:03 via pc
  • 路途狼 路途狼
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    1

    小米,加油!

    2014-05-18 21:19 via pc
  • ck-219 ck-219
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    0

    没体验过小米,但是希望能够做大做强。似乎,硬件的竞争力更多是体现在为软件做载体和平台。

    2014-05-18 19:12 via pc
  • 飛義崋 飛義崋
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    0

    说配色多是模仿iPhone5c,iPhone5c配色多何尝不能说是模仿Nokia,不过市场策略问题,在这点上吐槽是无中生有。

    2014-05-18 09:57 via pc
  • 海Chuck 海Chuck   回复   Afdsam
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    0

    哈哈,這個我就不了解,不過兩人都是業界巨人。

    2014-05-18 08:12 via pc
    • Afdsam  回复  海Chuck 就企业经营来说,联想不如小米,但就企业领导,雷军比不了柳传志。
      2014-05-18 00:04 via pc
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      0
    • 海Chuck  回复   Afdsam 是的,產品和營銷策略是放在首位和第二的。好酒也怕巷子深,這話不少被人說,明顯小米的饑餓營銷是做的非常成功的,至少在中國。但是其背後產品的成功和消費者的熱捧肯定是第一第二位的,所以您強調的都有。還有您說的打下整個市場,先不論是哪個檔次的市場,想想蘋果的巔峰時期也不能打下整個高端市場,三星到今時也沒有打下哪個檔次的市場,不過小米可以考慮佔領低端市場的大部份份額。還有,請您嘗試把聯想考慮進來,小米的產品類型其實還可以啦,說不定小米在走跟聯想差不多的路,如果真是也只是殊途同歸,不過不得而知。
      2014-05-17 08:18 via pc
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      1
    • Afdsam  回复  海Chuck 没有看过,你说的有一定道理,但是产品的成功,理念是成功的一部分,不是全部,不能靠用户去猜去想,于之相关的还有产品的品质及相协调的营销策略。
      2014-05-16 09:13 via pc
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      0
    • 海Chuck  回复   Afdsam 不知你有沒有看過聯想的有關電視、手機和門鈴的聯繫的廣告,它們之間存在關係,使到生活更便捷有趣。回到小米的產品,估計也會運用這種理念,對於死忠來說,這是附加的體驗,說不定還好贏得更多粉絲。
      2014-05-16 08:30 via pc
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      0
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    • Afdsam 小米涉及的产品类型好像有点多了,有点感觉那个打赌打坏了,有点急于提高自己的销售额的样子。手机市场做出来了,为什么不把这个市场完全打下来,加以巩固提高,在华为等跟你贴身肉搏的情况下,不给手机部门做强力支持,反大做其它产品推广,前几天不是还有新闻说小米的售后不及格吗,不管是真是假还是对手的攻击其实已经在瞧警钟了。还是赵本山说的好,步子大了容易扯着淡。祝福小米,走路不扯淡,一路走好。
      2014-05-15 23:49 via pc
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      6
  • 小倒 小倒
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    0

    不错

    2014-05-18 07:23 via pc
  •  Afdsam Afdsam   回复  海Chuck
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    就企业经营来说,联想不如小米,但就企业领导,雷军比不了柳传志。

    2014-05-18 00:04 via pc
    • 海Chuck  回复   Afdsam 是的,產品和營銷策略是放在首位和第二的。好酒也怕巷子深,這話不少被人說,明顯小米的饑餓營銷是做的非常成功的,至少在中國。但是其背後產品的成功和消費者的熱捧肯定是第一第二位的,所以您強調的都有。還有您說的打下整個市場,先不論是哪個檔次的市場,想想蘋果的巔峰時期也不能打下整個高端市場,三星到今時也沒有打下哪個檔次的市場,不過小米可以考慮佔領低端市場的大部份份額。還有,請您嘗試把聯想考慮進來,小米的產品類型其實還可以啦,說不定小米在走跟聯想差不多的路,如果真是也只是殊途同歸,不過不得而知。
      2014-05-17 08:18 via pc
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    • Afdsam  回复  海Chuck 没有看过,你说的有一定道理,但是产品的成功,理念是成功的一部分,不是全部,不能靠用户去猜去想,于之相关的还有产品的品质及相协调的营销策略。
      2014-05-16 09:13 via pc
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    • 海Chuck  回复   Afdsam 不知你有沒有看過聯想的有關電視、手機和門鈴的聯繫的廣告,它們之間存在關係,使到生活更便捷有趣。回到小米的產品,估計也會運用這種理念,對於死忠來說,這是附加的體驗,說不定還好贏得更多粉絲。
      2014-05-16 08:30 via pc
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    • Afdsam 小米涉及的产品类型好像有点多了,有点感觉那个打赌打坏了,有点急于提高自己的销售额的样子。手机市场做出来了,为什么不把这个市场完全打下来,加以巩固提高,在华为等跟你贴身肉搏的情况下,不给手机部门做强力支持,反大做其它产品推广,前几天不是还有新闻说小米的售后不及格吗,不管是真是假还是对手的攻击其实已经在瞧警钟了。还是赵本山说的好,步子大了容易扯着淡。祝福小米,走路不扯淡,一路走好。
      2014-05-15 23:49 via pc
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      6
  • hellomotoo hellomotoo
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    1

    希望小米也能像苹果一样把产品做到极致

    2014-05-17 23:38 via pc

Oh! no

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