【新营销】茅台:开启“私人订制”

摘要: 公务消费没有了,大客户流失了,告别过去好日子的茅台及时回到营销原点来审视问题。

近两年,白酒市场迎来了一股势力强劲的寒流,这让国酒茅台也放低了“姿态”。今年 1月,贵州茅台宣布设立子公司,玩儿起了“私人订制”。所谓“私人订制”就是消费者先选定一款可供定制的酒,在不改变口感的前提下,自主设计或添加包括酒瓶造型、瓶身图案、字体,以及想刻印的人生宣言、个性图像等元素。一般经过30〜60个工作日,定制酒就可出炉。以贵州茅台为例,茅台定制酒涵盖茅台年份酒、飞天茅台、汉酱等贵州茅台旗下所有产品。

点评:从去年7月茅台“借道”电商平台酒仙网拓展销售渠道,到今年的开启个性定制,都是一系列“放低身段”的举动。公务消费没有了,大客户流失了,告别过去好日子的茅台及时回到营销原点来审视问题,寻找新的销售出口,调整消费群体,从公务消费转向民营企业家和大众消费。

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评论(43

  • 尼奥克 尼奥克 2014-04-02 10:09 via pc

    茅台是啥内容啊!

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  • 3MMM 3MMM 2014-03-21 21:36 via pc

    看了私人定制的影响力还是有点

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  • 3MMM 3MMM 2014-03-21 21:05 via pc

    穷人看度数 富人看牌子

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  • gddg gddg 2014-03-18 13:10 via pc

    能成吗?这个模式是很容易复制的。到时候肯定会有大的厮杀!!!!!!期待他能走多远

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  • Buttonwood Buttonwood 2014-03-17 06:37 via pc

    茅台私人订制,你懂的

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  • 傻冒儿 傻冒儿 2014-03-17 00:26 via pc

    哈哈 茅台要出击了

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  • cadfirst cadfirst 2014-03-16 08:19 via pc

    见到蓝海了

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  • 狂刀一笑 狂刀一笑 2014-03-15 23:47 via pc

    必须在市场营销与产品上创新,

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  • 忘食大作 忘食大作 2014-03-15 12:24 via pc

    这是走另外的高端。这个如果能够成功,应该可以抵消廉政的巨大影响。

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  • 飛義崋 飛義崋 2014-03-14 19:04 via pc

    这只能作为一项业务,并不能让茅台再次腾飞。什么时候茅台才能不局限于只是中国名酒?

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Oh! no

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