地图创业者的机会

摘要: 地图市场不会是 BAT 几个巨头可以联合独占的,对于基于地图服务的创业者来说,他们的机会正在增多。

本文转载自 纽约时报中文网 作者罗超

上周,高德宣布,阿里正计划以 10.45 亿美元现金收购高德余下 72% 的股份,去年 5 月,阿里以 2.94 亿美元收购高德软件约 28% 的股份。至此,百度、阿里和腾讯已悉数拥有自己的地图业务。如果收购成功,阿里巴巴这家中国最大的电子商务公司将把中国地图领域的市场领军者高德完全吞并。阿里此举被外界看做是为了补齐自身在移动互联网的平台和数据短板,应对腾讯咄咄逼人的微信,防范中立者百度利用地图展开“偷袭”行动。

阿里在 O2O(Online to Offline,线上到线下)市场进行大量布局。曾前后投资丁丁优惠、美团、陌陌、快的打车和新浪微博等相关产品,自身还有聚划算、口碑网等本地生活服务,而最关键的能力莫过于支付宝钱包业务,用户可以通过它随时随地用手机实现便捷支付。这些业务就像散在一地的珠子一样,需要一根串起它们的绳子。现在,有了高德。

百度和腾讯早已进行相应布局,除了有对应产品外,均有地图和支付。百度的优势是地图,支付正在穷追猛赶。而腾讯押注的微信支付凶猛到令阿里紧张,继去年腾讯入股搜狗,搜搜流量被转移至搜狗之后,腾讯地图正在卷土重来。

三家的竞争将加快 O2O 市场的发展步伐。中国的 O2O 市场规模超过万亿,被马云称为“早晨的太阳”。但这次收购的意义不仅是三个巨头之间在地图业务上的竞争加剧,因为这个市场不会是百度、阿里和腾讯几个巨头可以联合独占的,对于基于地图服务的创业者来说,他们的机会正在增多。

有一类机会是基于地图的大数据分析。地图是开放的服务。巨头们均会让第三方开发者免费调用其位置数据、商铺等 POI(Point of Interest,兴趣点)、标注功能。当开发者调用这些位置数据时,巨头则收集到相应 App 用户的位置关联数据。这些大数据是巨头的重要资产,被拿来分析,开展精准营销抑或其他。

最新的一个例子就是,“百度迁徙”通过第三方 LBS(基于位置的服务)数据,得出春运期间不同城市迁出迁入的轨迹图,给新闻媒体、运输部门和社会科研部门提供参考。这些数据来自于去哪儿、查天气、UC 浏览器等需要使用到百度地图接口的 App,它们时时刻刻都在调用百度的定位接口,百度根据定位情况的变化了解到整体迁徙情况,精确度可以达到米级别。基于同样的原理,在东莞的色情业被央视曝光后,“百度迁徙”率先监测到东莞人口流出比率较平日增加 30%,而最多的是到了香港。

可以预料,当三家巨头均开放地图时,开发者被争抢的程度将愈发激烈。各大地图会提供更丰富的免费接口供第三方开发者调用,进而获得更多第三方 App 用户的地理位置信息。

第二类机会在于地图对于数据向来是贪婪的。它需要有人帮助它收集不同层次的数据:底层数据、POI 数据、UGC(用户创造内容)数据。百度地图便采用了四维图新和灵图公司的基础数据,而商铺等标注信息则仰仗第三方企业收集。腾讯地图的特色产品是街景,在某些城市也依靠第三方公司开着街景车到处扫描数据。

因此,谁能帮助地图平台收集上述这些数据,谁就有可能被巨头青睐。阿里收购高德地图之后,其他地图创业者例如图吧,将变得更加重要,某天被腾讯收购也不是没可能。

还有一类机会则是掌握 Offline(线下)资源的创业者也将得到巨头青睐。由于互联网企业“短平快”的特征,更适合做更“轻”的事情。对于收集聚拢线下资源这样的“重活儿、苦活儿”力不从心,抑或分不出精力来做。这时候,位于 Offline 和 Online 之间的代理人就变得重要起来。巨头们通过这些代理人的产品便可快速获得 Offline 资源。

最典型的便是打车 app。在今年 1 月 10 日到 2 月 9 日的 30 天里,腾讯投入 4 亿元补贴给嘀嘀打车,给采用嘀嘀打车进行微信支付的乘客和司机进行奖励。这个活动让嘀嘀打车用户数直接翻番。而阿里则投资了快的打车,开始了类似的活动,将补贴金额升级到 5 亿。2 月 17 日,嘀嘀打车与微信支付启动新一轮补贴计划,对使用嘀嘀打车并选择微信支付的乘客和出租车司机的新增补贴总额为 10 亿元。快的和阿里则随后表示:永远比同行多一块。新一轮的补贴大战开始上演。很明显,打车 app 成为巨头争先恐后抢夺的宠儿。

目前,巨头们的宠爱对象也在从打车 App 向传统零售巨头等其他领域蔓延。谁能掌握这些领域的线下资源,谁就有机会被巨头看中。

大众点评,这一个拥有中国最多本地商铺点评数据的 App,是中国 O2O 市场的翘楚。它拥有 9000 万用户,数百万商铺资源,还有团购业务,是巨头们抢滩 O2O 市场的重要选择。最新市场消息是腾讯将以数亿美金入股大众点评,使之与微信支付、腾讯地图等业务配合起来,与百度和阿里抢夺生活服务市场。

电子地图聚集着真实世界的数据,在移动互联网时代,入口地位每天都在提升。本地生活服务、移动社交、路线导航、移动搜索,主流移动应用上几乎都能看到地图的影子。正是这样的数以十万级的应用们在为地图贡献着数据,反过来地图又帮助应用变得智能化、人性化。地图平台和创业者的关系与之类似,地图平台推动 O2O 发展,创业者获得更多机会,整个生态将日益繁荣。

本文系作者 罗 超 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
分享到:

第一时间获取TMT行业新鲜资讯和深度商业分析,请在微信公众账号中搜索「钛媒体」或者「taimeiti」,或用手机扫描左方二维码,即可获得钛媒体每日精华内容推送和最优搜索体验,并参与编辑活动。

罗 超
罗 超

评论(27

  • 忘食大作 忘食大作 2014-02-23 16:13 via pc

    阿里收购高德之后,产生的优势就是:高德地图免费这一步可以让它更大范围的进入车载地图,而阿里旗下的淘宝+支付又是强势,再结合进高德地图,那么去到陌生城市可以一下就知道这个地区有什么,如何去,什么价位。

    1
    0
    回复
  • nokiaN73我的 nokiaN73我的 2014-03-12 00:05 via pc

    地图的线上线下

    0
    0
    回复
  • ycf1294876707 ycf1294876707 2014-03-03 08:58 via pc

    高德地图蛮好用的

    0
    0
    回复
  • 希思 希思 2014-02-28 21:25 via pc

    LBS很火啊

    0
    0
    回复
  • 小辛€ 小辛€ 2014-02-28 11:41 via pc

    你又在这里发说说了。工头到处找你,叫你赶紧 回工地去,还有两车水泥要卸,工头说再不回去你那10天300块多工钱一分都别想拿到。还有村长来电话了,叫我转告你,隔壁村的王寡妇来你家提亲了,叫你明天赶紧结工钱回去和她把婚事给办了。还有你侄子的DNA检验结果出来了,你侄子不是你和你嫂子的,隔壁张大婶也去乡里派出所撤案了,说5年前你偷看她洗澡的事情就算了,安心回村里来吧,村里通电了,电话通了, 路也修好了,不要在别人的空间瞎逛评论了!

    0
    0
    回复
  • serger serger 回复pepsijava 2014-02-24 10:32 via pc

    0
    0
    查看对话
    回复
  • pepsijava pepsijava 2014-02-24 09:47 via pc

    BAT的图来源:百度使用四维地图、POI融合了四维、道道通和自有POI,实时路况用的世纪高通,无灵图的事;阿里不用说了,直接全资收购高德后,地图、POI、路况都可以使用高德数据;腾讯用高德地图和自己的街景,跟搜狗合并后,搜狗地图单独存在。
    依我看,百度在LBS上的投入很大,这方面有先机;但阿里不可忽视,高德在map行业全面领先是不争的事实,只要阿里不要像用新浪一样使唤高德,那高德在map上会给阿里很大的能量;腾讯目前地图没有发力,但搜狗自己的发展在地图上与百度是同质化竞争,危险的潜伏者。
    我的分析到此,继续看专家的点评。

    0
    0
    回复
  • 笨之鸟-铭寒 笨之鸟-铭寒 2014-02-24 07:55 via pc

    百度,阿里,腾讯,疯狂的背后,谁将成为最早倒下的身躯,不是扩张都是风光

    0
    0
    回复
  • 希思 希思 2014-02-23 22:49 via pc

    "东莞"的大数据应用很有点黑色幽默味道啊!往好里说,东莞是某方面最"Hongkong"的地方。

    0
    0
    回复
  • Buttonwood Buttonwood 2014-02-23 21:04 via pc

    机会越来越少

    0
    0
    回复

Oh! no

您是否确认要删除该条评论吗?

分享到微信朋友圈