中国户外广告进入“杜”时代

摘要: 在今天这个被媒体包围的时代,消费者被营销者紧紧追随,DOOH不只是让受众被动接受,更少被骚扰。

“杜”(DOOH or Digital Out of Home)意思是户外电子屏幕及其他数码展示设备。简而言之就是户外广告。这个名词现在算生僻,也没有一个合适的译法。它相对于类似家庭娱乐、家庭影院这样的老词,是广告行业的一个分支。

中国的户外广告牌之乱、之多,在世界上都是绝无仅有的。在这样的市场环境下,我们有许多以此为专业的成功企业和上市公司,例如分众传媒、郁金香传媒等。户外媒体得到快速的发展,都源于民间的智慧和民间的财力。所以,要了解这个行业是否真正进入黄金期必须看国外。最近的消息是,英国的DOOH自奥运会后进入快车道,光怪陆离的大屏开始逐渐占领越来越多的位置。2013年营业额达到9.5亿英镑,约90亿人民币。2014年会有进一步增长,预计营业额达到9.9亿英镑。当然这个数和中国不能比,分众传媒2012年的营业额就约9.2亿美元。

但是我们真的看到DOOH时代来临了,这和LED技术的迅速普及有关系。如今由于成本的降低,在世界各地城市里有着无数的大屏,以至于有些广告公司在宣传他们的大屏联播方案,以争取更多客户的投放。走到纽约的时报广场,伦敦的马戏团广场,都被密密的广告屏所包围。

如果说,我们看到越来越多的户外建筑物上的大屏,更看到在越来越多的户内大屏小屏的出现,在商场有巨大的室内广告屏,有形状各异的电视机,当你乘坐交通工具,也有无数的移动屏幕出现在你的面前,甚至厕所里都有显示屏,而这些屏也属于DOOH。开店的人们也注意到客人们对这些显示设备的在意。

DOOH设备在发展,而基于这些设备的技术也在发展。最近比较流行的AR(增强现实)技术。通过互动游戏,能使用户对户外媒体“视而不见”得到改善。随着移动互联网的普及,很多LBS应用、手机应用也开始和DOOH互动、联动。

例如,凌仕香水在世界各地的大屏都投放了“凌仕效应,天使降临”的AR,吸引人们驻足体验。类似的通过手机来实现答题,动作的互动游戏也有很多,例如在日本当你路过公交候车亭广告时,它会发出声音吸引你的注意。在杭州街头,当你挥舞手臂,大屏上的可乐瓶会倒水。这里有各种感应技术、识别技术,甚至手机互联网应用在起作用。这些创意正在改变户外广告的简单视觉呈现,人们说DOOH进入了2.0时代。

在今天这个被媒体包围的时代,消费者被营销者紧紧追随。回到家了,打开家里的电视机,有广告;打开手机,也有广告;出了门,迎接自己的还是广告。不管你接受不接受,我们进入了这样的信息时代。这些信息量高得惊人,有统计说,现代人一周接触到的信息量相当于18世纪时一个人一辈子获得的信息量。如何来监测这些数据,评估它们的效果,又成为一种新的生意。许多人研发不同的设备和不同的研究方式,但在我看来,手机其实就是最简单而有效的终端设备。通过手机实现大数据的采集,对于在户外设置大屏的商家来说是简便而又便宜的方法。这些数据将直接影响投放广告的价格,这也会让代理这类广告的商家进行新的探索,发现新的商业模式,为客户提供更好的到达。

本文系作者 方世彤 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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方世彤
方世彤

独立新媒体观察、研究者。

评论(41

  • 青猫先生 青猫先生 2014-02-08 12:58 via pc

    户外广告的混乱局面其实也反映了媒体的现状,各种广告没有底线,没有创意,更没有美感,仅仅是说产品,从来没有把核心内容传播出去,无论怎样的技术手段都是形式,最终还要看的是内容。

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  • 国际条约 国际条约 回复国际条约 2014-02-18 22:18 via pc

    嗯嗯,有效性在于快捷简便,直接在于直观让人一目了然

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  • 花枝颤啊颤 花枝颤啊颤 2014-02-11 07:04 via pc

    杜有好有坏吧

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  • rosber rosber 2014-02-10 23:34 via pc

    一个全新阶段

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  • zero18 zero18 2014-02-10 23:33 via pc

    广告就是病毒营销

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  • fangzhinet fangzhinet 2014-02-10 23:00 via pc

    家对面就是大屏幕,每天的噪声污染光污染都烦死了

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  • 国际条约 国际条约 2014-02-10 22:22 via pc

    新突破点在于受众与传媒的互动...需要一种有效直接的回馈

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  • thman thman 2014-02-10 19:20 via pc

    广告没新意

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  • thman thman 2014-02-10 19:20 via pc

    还以为是杜蕾斯呢

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  • rosber rosber 2014-02-09 21:17 via pc

    这个确实到了新的截断了

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Oh! no

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