【新营销】视频网站卖咖啡 | 汉堡王”清粉丝“大作战

摘要: 当大多数视频供应商围绕版权和自制栏目开疆拓土之时,Canalplay在自创咖啡品牌。

Canalplay:视频网站卖咖啡

当大多数视频供应商围绕版权和自制栏目开疆拓土之时,Canal+旗下订阅视频点播服务品牌Canalplay采取了一种间接的方法吸引观众——自创咖啡品牌。Canalplay通过支付月费的方式,向人们提供无限量的视频点播服务,但如果用户在电视机前昏昏欲睡则会稀释这部分付费价值。所以,Canlplay与印度、布隆迪和巴西等地的咖啡制造商合作,创造了一个全新的咖啡品牌——Insomny,帮助人们“保持清醒”。作为推广手段,新上市的Insomny咖啡还将附带唯一的代码为消费者提供2个月的免费视频服务。

点评:总结来说,Canalplay的卖咖啡生意就是将O2O与付费视频服务模式相结合,从而提高网站的品牌价值。从开源节流的方面来看,特别是对那些没有一个“土豪”爸爸的视频网站而言,这样的开源模式更有借鉴意义。

汉堡王:送“巨无霸”测粉丝忠诚度

现在不单纯看重粉丝数字,而是懂得粉丝质量的品牌已经不多了,汉堡王算是难得的一个,甚至为了筛选出忠实粉丝,他们竟在Facebook上发起了“清粉丝”Campaign,辨别方法是给“粉丝”免费发送麦当劳的巨无霸。推广竞争对手的食品,看起来有些冒险,但汉堡王认为忠实的粉丝是不会为这点小恩小惠所动的,而那些决定接受巨无霸的粉丝们,则必须与汉堡王签署一份“分手协议”,保证离开汉堡王的Facebook主页,最终的情况,是汉堡王因此损失了3万名粉丝,粉丝数从原先的3.8万名,直接落到了8000名。不过汉堡王最终发现,这8000名粉丝,让互动率提升了5倍,同时曾经网站上的那些“差评”也消失了。

点评:汉堡王这招实在是够狠,除非对自家的产品有相当的自信,这种近乎于“自残”的宣传方式还是需要很大的勇气的。如果,换作我们国内品牌的话,会有几个有魄力去接受这样一个挑战呢?

本文系钛媒体原创,转载请注明出处、作者和本文链接
分享到:

第一时间获取TMT行业新鲜资讯和深度商业分析,请在微信公众账号中搜索「钛媒体」或者「taimeiti」,或用手机扫描左方二维码,即可获得钛媒体每日精华内容推送和最优搜索体验,并参与编辑活动。

商业价值
商业价值

《商业价值》杂志为你报道更创新、更智慧、更可持续的商业。微信公众号:bvmagazine

评论(80

  • 忘食大作 忘食大作 2014-02-05 02:56 via pc

    汉堡王这一招太狠而且需要很强自信心,以这样的方式挑战老字号品牌,虽然Follow少了很多,那也表明了汉堡王只做喜欢自己品牌的顾客而不是挑三拣四、贪小便宜的人。冒险是冒险,但至少是成功了。

    1
    0
    回复
  • 布拉格武侠 布拉格武侠 2014-11-08 08:50 via pc

    跨界合作需要创新快乐的玩法

    0
    0
    回复
  • Dream_Se7en Dream_Se7en 2014-02-25 17:55 via pc

    居然这么自信。。。。。。。。

    0
    0
    回复
  • 小想 小想 2014-02-24 20:55 via pc

    中国商家会动用水军僵尸粉

    0
    0
    回复
  • west00088 west00088 2014-02-10 12:37 via pc

    汉堡王是玩真的!

    0
    0
    回复
  • zero18 zero18 2014-02-09 16:49 via pc

    很有意思

    0
    0
    回复
  • 圆梦影像工作室 圆梦影像工作室 2014-02-09 15:12 via pc

    厉害

    0
    0
    回复
  • 碧月凌波 碧月凌波 2014-02-08 12:03 via pc

    没搞明白汉堡王的用意。清粉丝难道就是为了让“那些差评”消失?还是说汉堡王已经强大到,他可以只给喜欢他的人做生意,而完全提出掉不喜欢他的人?那以后那些喜欢这个公司的人也叛变了,怎么办呢?

    0
    0
    回复
  • chbin66 chbin66 回复天使毒针 2014-02-08 11:24 via pc

    培养需求很重要

    0
    0
    查看对话
    回复
  • chbin66 chbin66 回复忘食大作 2014-02-08 11:23 via pc

    成功与否需要时间检验

    0
    0
    查看对话
    回复

Oh! no

您是否确认要删除该条评论吗?

分享到微信朋友圈