微软的系统级“钱景”

摘要: 微软希望能够为开发者提供一套跨平台开发的设备,帮助开发者降低产品在未来的跨平台成本或迁移成本。

前不久刚刚开放下载升级的Windows 8.1和跃跃欲试的Windows Phone 8.1带来了微软更加成熟的桌面端和移动端系统体验。Windows Phone(以下简称WP)发展至今刚好走过3年时间,已成为智能手机市场与iOS和Android抗衡的第三大阵营。对于微软未来增长和发展极为重要的中国市场上,开发者对 WP 的未来有什么样的期待?微软未来将对 WP 提供哪些方面的支持?WP的商业前景在哪里?这些问题在2013年10月12日由极客公园举办的“WP与Win8平台的开发趋势与钱景”活动上引起了热烈讨论,与会者交流的关键词可以概括为:游戏、支付和支持。

围绕游戏打造WP系统生态

中国移动是微软在中国市场的重要合作伙伴。2013年6月,中国移动智能机单机游戏月收入近2亿元。游戏领域的丰厚收入来自于中国移动智能终端高达70%的用户比例。在中国移动3.5亿的智能终端用户中,WP现有规模近250万,相比整个市场比重较小,但同时也说明具有极大的增长空间。

在专注于智能手机平台游戏开发运营的上海慕和看来,手游行业已是一片红海。iOS和Android平台的游戏类型趋于饱和,单位用户的导入成本越来越高,玩家也越发成熟。CP公司生存压力增大,大用户进行渠道重组、垄断运营的趋势十分明显,传统的手游运营套路已经收效甚微。这就迫使手游从业者要对行业前景进行新方向的思考。

根据WP版本“魔卡幻想”上线1个月同比iOS和Android平台的数据来看,WP玩家的次日留存度和利润率均高于iOS和Android,付费率和ARPPU也都高于Android低于iOS。这说明随着WP系统的逐渐成熟和完善,手游厂商未来会将其作为下一个重要的增长点。

游戏的运营除了自身产品开发之外,首要解决的就是支付问题。尤其是在中国现有的市场和政策环境下,如何让终端用户的付费支付简单易行是每一位开发者都要越过的门槛。

中国移动提供的话费支付是国内很多应用都会采用的支付方式。由中国移动互联网基地负责运营的手机应用商城“移动MM”与微软深度合作后在WP平台上线。此外,中国移动还推出了可实现应用内计费的Win8支付SDK。中国移动游戏基地以3:7的分成比例为WP游戏提供话费支付SDK。

除了运营商渠道之外,WP平台的支付方式还包括WP Store本身和支付宝、易宝等第三方支付。这三者对于游戏开发者来说各有利弊:

根据WP全球最大游戏社交平台OpenXLive的数据,游戏开发者采用微软官方支付渠道的比例较小;第三方支付因其普及率广、无额度限制,更受到开发者青睐;而运营商可以显著扩大支付覆盖率,付款率也高于第三方支付。目前运营商支付仍是游戏支付的首选渠道。

当然,来自微软官方的支持也受到了开发者们的高度关注。移动MM和微软中国计划将联合启动“Windows 8应用创新大赛”,公开征集优秀适配 Win8 平台的移动应用。跨平台互动Unity 3D技术提供商优美缔软件也和微软合作推出中国游戏加速计划——MUGA,旨在帮助开发者快速将作品移植到WP和Windows平台,并快速发布到中国移动游戏基地。

微软下一步——跨平台+企业级

在微软中国开发工具及平台事业部技术顾问总监赵立威看来,Windows平台和其他移动互联网平台竞争的最大优势正是他所在的部门。就目前来看,iOS和Android在国内都没有WP所拥有的具备相当规模的部门的员工,使得开发者能够以母语进行便捷的信息沟通,以及获得技术支持。

微软希望能够为开发者提供一套跨平台开发的设备,帮助开发者降低产品在未来的跨平台成本或迁移成本。跨平台开发可能在前期准备阶段需要更多的投入,但后期的多平台运营能够有效收回开发成本并获得更多的回报。选择的方向有时比速度更重要。

除了游戏之外,传统企业的IT化也是微软当前正在着力布局的领域。在最近半年里,传统行业对移动互联网的需求越来越旺盛。不管是B2C还是B2B的企业,对于信息化的需求都在直线上升,典型的如教育、金融和服务,以及涉及个人消费的旅游、航空等。传统企业与新兴IT系统的整合过程中难免存在各种问题,而像微软这种已经在传统企业级市场卓有成绩的公司能够获得更高的接受度,这也将成为微软的另一个核心增长点。

作为早年即已入华的跨国IT企业,微软在开发者支持、数据存储和处理和运营商合作等方面拥有其他厂商所难以比拟的本地化优势。这正是WP能够在中国拥有美好远景的核心因素。

本文系作者 曹 威 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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曹 威
曹 威

评论(31

  • 圆梦影像工作室 圆梦影像工作室 2014-02-09 15:18 via pc

    加油

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  • thman thman 2014-02-04 22:21 via pc

    还是那点东西

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  • 陆奕奕 陆奕奕 回复飛義崋 2014-01-30 18:46 via pc

    不错不错

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  • 救世主BNE 救世主BNE 2014-01-30 07:59 via pc

    微软好厉害的,打入移动市场是迟早的事,只要能说服厂商就OK了,有实力不用怕。

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  • bringmeup bringmeup 2014-01-30 01:02 via pc

    微软很给力啊

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  • 陆奕奕 陆奕奕 2014-01-29 18:52 via pc

    Win8实在是不敢恭维,就像vista注定是一个失败的产品一样,只是一个过渡产品。win7会成为像xp一样,经久不衰

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  • TIM87 TIM87 回复chbin66 2014-01-29 12:25 via pc

    并购为了使自己更大

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  • chbin66 chbin66 2014-01-29 11:27 via pc

    融合是大趋势

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  • willzds willzds 2014-01-29 02:29 via pc

    微软还好吗

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  • uvcw0123 uvcw0123 2014-01-28 23:43 via pc

    微软的平台挑战…

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Oh! no

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