苦等4年，世界杯终于又要回来了。对于球迷而言，实在没有比这更好的消息了，但是国内体育赛事转播的霸主CCTV5却未必高兴得起来。

在足球世界里，4年的时间不算什么，世界足坛的强弱格局不会发生任何根本性变化。但是在互联网的世界里，却早已是物是人非。如果将每一届的世界杯都作为一个基准时间节点，再对应当时的技术发展水平，你会惊讶地发现，互联网已经如此深刻地影响了我们的生活。

2006年德国世界杯时，每晚守着电视看央视的转播几乎是国内球迷的唯一选择。不过到了2010年南非世界杯的时候，球迷们的看球方式就发生了很大变化，当时的新浪微博正值上升期，边看电视转播边吐槽，成为了当年的时尚。随着焦点战役期间的每秒微博发送量不断刷新纪录，新浪微博也被狂热的球迷们推到了一个全新的高度。

虽然收视习惯在发生变化，但是过去两届世界杯，电视依旧是毫无疑问的收视核心，CCTV5依旧是球迷们收看世界杯的首选平台。尤其是南非世界杯，大部分比赛时间在北京时间晚上24点之前，基本符合国内观众的作息，自然也获得了不错的收视成绩。

根据央视索福瑞的数据，南非世界杯期间，CCTV5在晚七点半比赛的平均收视率为5.42%；10点到12点期间为6.31%；12点之后的收视率则为1%。其中德国和阿根廷之间的1/4决赛的收视率高达11.01%；西班牙与荷兰的决赛由于在北京时间凌晨两点半进行，因此收视率受到一定影响，但是也远超同时段平均水平，达到4.28%。

不过，2014年世界杯的时候，这一连串不俗的收视数据就会面临一次腰斩。

根据国际足联的规定，巴西世界杯期间的小组赛开球时间分别是北京时间0点、3点、4点、5点、6点和8点；半决赛时间将是0点和4点；决赛时间将会是7月14日凌晨3点。随着赛事的推进，大部分焦点战役都将会在半夜进行。除了铁杆的球迷可能死守在电视机前观看，大部分“临时性”球迷还在睡梦当中。

时间的不凑巧意味着2014年大部分观众会选择新的方式来获取世界杯的信息。

其实从上届世界杯开始，视频网站就加入了世界杯报道的大战。优酷、土豆、酷六3家视频网站和搜狐等3家门户网站各自出资1500万元向央视购买世界杯网络转播权，另外，优酷等视频网站还纷纷推出世界杯主题的自制节目并且取得了不错的效果。

2014年，视频网站一定还会延续这样的打法，而且由于互联网平台的特性，这些节目也天然更加符合年轻一代观众的口味。另外，比赛时间的特殊性还会创造出一个得天独厚的应用场景，对于大部分普通观众来说，早上起床之后顺手拿起身边的手机或者平板电脑收看昨晚的比赛赛况将成为一种必然，另外，在4G初步完成推广后，相信还会有大批的上班族会在上班途中通过移动设备来收看赛事集锦。

面对互联网渠道的分流以及用户内容消费习惯的改变，央视体育频道的好日子可能真的快到头了。

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