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【专题·图集】刘欢那英献唱 “好声音”云集

摘要: 奥迪把这场演唱会定义为一场品牌营销秀,但也更倾向于把它看作奥迪品牌年轻化过程中的一次冒险。

摄影 尚文

演唱会当晚,北京万事达体育中心,如果从观众必经的南门主通道进入,五辆奥迪Q3依次排列,车身带有五国国旗的设计元素,外场音乐以高低起伏的节奏搭配,与演唱会相关的所有细节都在试图触及每一位到场的年轻观众。









“奥迪世界好声音”由一汽-大众奥迪、浙江卫视、“好声音”荷兰版权方Talpa公司共同合作,完成了它从无到有的过程,奥迪也将这场演唱会门票大部分用于愉悦奥迪用户。




刘欢配合演唱会国际化风格刘欢现场自弹自唱英文作品《相约如梦》。




奥迪把这场演唱会定义为一场品牌营销秀,但也更倾向于把它看作奥迪品牌年轻化过程中的一次冒险。好声音学员与奥迪品牌希望传达的“思想者、创造者、领导者”的用户特质相契合,将奥迪A1、A3、Q3三款产品所传达的用户形象进一步锐化。




“奥迪世界好声音”兼具动感、进取与时尚,一汽-大众奥迪尝试用年轻人的方式达成愉悦用户的品牌体验。但对于一汽-大众奥迪,在把握主体用户 最基本的精神需求的同时,也同样会延伸至用户的个性化需求。




这一场“奥迪世界好声音”在功能性需求和自尊心的满足之外,完成了客户自我价值表达的诉求。
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评论(58

  • 救世主BNE 救世主BNE
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    1

    奥迪想打入年轻人即富二代或创二代的市场,利用演唱会的魅力帮奥迪做宣传,这只是第一步。接下来会有越来越多年轻的元素打入广告,引领目标客户群改变对奥迪以往的看法。

    2014-01-02 00:04 via pc
  • 黄伟芬 黄伟芬
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    0

    怎样抽奖

    2014-03-13 22:52 via pc
  • chbin66 chbin66
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    0

    好声音也无法脱离社会潜规则

    2014-02-06 00:53 via pc
  • TIM87 TIM87
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    0

    营销又一次借助名人效应

    2014-01-25 07:10 via pc
  • 飛義崋 飛義崋
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    0

    表示没兴趣。

    2014-01-14 22:21 via pc
  • chbin66 chbin66   回复  风暴不止
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    0

    第二季有张宇,还算看点

    2014-01-03 08:24 via pc
    • 风暴不止 这么多明星,早知道就去看看了。
      2014-01-02 20:01 via pc
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      0
  • 陆奕奕 陆奕奕   回复  bringmeup
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    0

    都只为销售啊

    2014-01-03 07:28 via pc
    • bringmeup 营销方式罢了
      2014-01-03 00:56 via pc
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      0
  • uvcw0123 uvcw0123
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    1

    营销手段而已!

    2014-01-03 05:09 via pc
  • bringmeup bringmeup
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    0

    营销方式罢了

    2014-01-03 00:56 via pc
  • hi罂粟花 hi罂粟花
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    0

    好喜欢刘欢的

    2014-01-03 00:16 via pc

Oh! no

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