【专题·图集】刘欢那英献唱 “好声音”云集

奥迪把这场演唱会定义为一场品牌营销秀,但也更倾向于把它看作奥迪品牌年轻化过程中的一次冒险。

摄影 尚文

演唱会当晚,北京万事达体育中心,如果从观众必经的南门主通道进入,五辆奥迪Q3依次排列,车身带有五国国旗的设计元素,外场音乐以高低起伏的节奏搭配,与演唱会相关的所有细节都在试图触及每一位到场的年轻观众。

“奥迪世界好声音”由一汽-大众奥迪、浙江卫视、“好声音”荷兰版权方Talpa公司共同合作,完成了它从无到有的过程,奥迪也将这场演唱会门票大部分用于愉悦奥迪用户。

刘欢配合演唱会国际化风格刘欢现场自弹自唱英文作品《相约如梦》。

奥迪把这场演唱会定义为一场品牌营销秀,但也更倾向于把它看作奥迪品牌年轻化过程中的一次冒险。好声音学员与奥迪品牌希望传达的“思想者、创造者、领导者”的用户特质相契合,将奥迪A1、A3、Q3三款产品所传达的用户形象进一步锐化。

“奥迪世界好声音”兼具动感、进取与时尚,一汽-大众奥迪尝试用年轻人的方式达成愉悦用户的品牌体验。但对于一汽-大众奥迪,在把握主体用户 最基本的精神需求的同时,也同样会延伸至用户的个性化需求。

这一场“奥迪世界好声音”在功能性需求和自尊心的满足之外,完成了客户自我价值表达的诉求。

转载请注明出处、作者和本文链接
声明:文章内容仅供参考、交流、学习、不构成投资建议。
想和千万钛媒体用户分享你的新奇观点和发现,点击这里投稿 。创业或融资寻求报道,点击这里

敬原创,有钛度,得赞赏

赞赏支持
发表评论
0 / 300

根据《网络安全法》实名制要求,请绑定手机号后发表评论

登录后输入评论内容
  • 没去现场看看。

    回复 2014.01.01 · via pc
  • 这是一场很棒的营销,给受众带来了愉快的体验,同时起到了营销的效果

    回复 2014.01.01 · via pc
  • 营销手段而已!

    回复 2014.01.03 · via pc
  • 奥迪想打入年轻人即富二代或创二代的市场,利用演唱会的魅力帮奥迪做宣传,这只是第一步。接下来会有越来越多年轻的元素打入广告,引领目标客户群改变对奥迪以往的看法。

    回复 2014.01.02 · via pc
  • 大公司做事情,就是有高度,喜欢你们的低调奢华,有品位~

    回复 2014.01.01 · via pc
  • 很成功的演唱会,看来还有后手,商业价值似有给奥迪做广告的嫌疑啊!

    回复 2014.01.01 · via pc
  • 可惜没去现场看看。

    回复 2014.01.01 · via pc
  • 不一样的演唱会啊

    回复 2014.01.01 · via pc
  • 今天都是这个文章,看来昨天很热闹啊。

    回复 2014.01.01 · via pc
  • 这个营销创意不错,完美的结合了名人效应,观众的情绪,氛围和品牌…

    回复 2014.01.01 · via pc
更多评论
159
56
137

扫描下载App