4倍，这是人们在拥有Kindle 阅读器之后阅读量和之前阅读量的对比。

当《商业价值》记者问到Kindle 在中国出版行业的定位时，几位与此业务相关的高管用这个数据来回答。

过去一年里，Kindle 先后在中国市场引入两款最新电子阅读设备，分别是今年6月发布的第一代Kindle Paperwhite 和几天前发布的第二代产品。但正如贝索斯所说的，公司“并未期望依靠这种硬件本身盈利”，阅读器产品本身并不是核心，围绕着Kindle打造的全新生态环境，才是Kindle带给中国最大的变化。而这个生态的基础正是这个“4倍”的阅读量，即让更多人来阅读，给整个行业创造更大空间。

内容一直是Kindle的核心，Kindle 电子书选品数量从最初的24000册增长到62000册，它与包括中信出版社、商务印书馆、北京大学出版社在内的超过300家国内出版社建立合作关系。据亚马逊中国区副总裁Kurt Beidler介绍，出版社在出版新书时，已经同时推出纸质书和Kindle电子书。更有中信出版社专门为Kindle推出“e-Only”系列图书。而除了来自出版社的内容外，它还吸纳了来自杂志、互联网社区如知乎、穷游网的内容。

作为生态系统的创建和维护者，Kindle 要恪守自己的角色。出版方之所以愿意与Kindle 合作，因为Kindle 为他们带来了销量，而不是减少销量，或干脆绕过他们。目前为止，Kindle 在中国并没有打算做任何自出版，坚持所有内容都来自出版方。

Kindle 对传统阅读方式的改变并非简单地将书从纸质版本变成电子版本而已，而是人们与书之间连接方式的变化。这不仅是阅读方式，还是获取书籍的方式。Kindle 的目标是让用户在60秒内能得到任何想要阅读的内容，这通过一键下单、云端存储等服务已经可以做到。这种便捷性的提高，甚至对盗版市场都产生了影响——作为内容生产者的出版行业，对互联网的一大怨念就是盗版，这其实也是Kindle 在进入中国市场之前的担忧。但Kindle 经过一年的实践后发现，当消费者能很容易买到质量好、价格也不高的电子书时，并不会再特意费劲地去寻找盗版。从这个角度看，盗版的存在很大程度上是环境问题，当整个电子阅读生态不完善甚至根本不存在时，人们别无选择。

2012年中国移动电子阅读市场约56亿人民币，其中生态相对比较健全的网络文学占很大部分，但它其实游离于出版行业之外。Kindle 的进入则开始建立一个含义更广泛的电子阅读生态，它通过硬件和服务抓住用户，为这个行业创造新的可能性。