Milka:最后一块巧克力,只留给你最在意的人

摘要: 少掉的那一小块巧克力,不是生产上的瑕疵,也不是被偷吃了,而是为了完成这个“最后一块巧克力,只留给妳最在意的人”的实体体验的关键。

你还记得Milka等一等巧克力吗?她为了让她的广告语“dare to be tender”,不只是流于打嘴炮,而是一个真的能帮助消费者实现的感受。它们在法国办了一个“Last Square”活动,生产了1000万片看似有瑕疵的巧克力。Milka块状巧克力,正常版是一大块切割成20小块,当你需要食用时再一块块地掰开来吃,这个版本,则是一样的价钱,却只给你19小块。少掉的那一小块,不是生产上的瑕疵,也不是被偷吃了,而是为了完成这个“最后一块巧克力,只留给妳最在意的人”的实体体验的关键。

点评:在数字时代的品牌营销,我们常常说让消费者成为品牌倡导者,但怎么做?创造出奇不意的惊喜,就是一种方法。这是个从产品本身就传递品牌信念的做法,只是过去我们往往透过宣传语、广告等只让消费者想象,而不是真的体验。Milka的“ Last Square”活动,不只带给使用者有趣的感受,创造了另外一个人的惊喜才是其精彩之处。

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评论(43

  • 二货更健康 二货更健康 2013-11-22 12:48 via pc

    消费者从来就不是只购买产品和服务,而是对体验的期待!由外而内把握消费者潜在需求才是王道

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  • 救世主BNE 救世主BNE 回复初静 2013-12-17 00:04 via pc

    浪漫

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  • 救世主BNE 救世主BNE 回复救世主BNE 2013-12-17 00:03 via pc

    (⊙o⊙)哦

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  • 初静 初静 2013-12-16 19:55 via pc

    或许外国人太有钱了,不在乎少掉的那块,或许他们太浪漫了,少掉的那块拿来营造感情…唉,我想我还没达到那种境界,不过他们的创意也确实够吸引人的!

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  • 初静 初静 回复救世主BNE 2013-12-16 19:50 via pc

    感觉体验也不是很真实啊,需要浪漫心情…

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  • 初静 初静 回复言斌 2013-12-16 19:49 via pc

    同意,这个创意有点冒险,或许外国人太有钱了,不在乎,或许太浪漫了,值得!

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  • nokiaN73我的 nokiaN73我的 2013-12-08 11:30 via pc

    最后的滋味

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  • xinxue xinxue 2013-12-07 17:11 via pc

    学学!

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  • xinxue xinxue 2013-12-07 17:11 via pc

    有创意!

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  • xcwjy xcwjy 2013-11-25 22:48 via pc

    没太看懂...

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Oh! no

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