微信平台里的粉丝经济

摘要: 明星与粉丝之间的互动方式不同于以往,传统的粉丝经济也似乎有了新的可能。

陈坤微信公众平台的付费会员制刚刚推出就引来足够多的目光,明星与粉丝之间的互动方式不同于以往,传统的粉丝经济也似乎有了新的可能。

在陈坤的微信公众平台上,用户可以通过付费成为陈坤微信平台的会员,而会员也被分为10元的月卡、50元的季卡、100元半年卡和168元的年卡。成为陈坤微信公众平台的会员之后,可以根据不同的会员等级享受特权:阅读陈坤行走系列书籍、欣赏陈坤亲自录制的私房音乐、查看陈坤私房照、定制语音推送,让陈坤和你说早安晚安,还可以参与到会员讨论区中,发帖评论以及回复,并有机会和陈坤互动。

根据测算,陈坤在微信平台上约有100万粉丝,只要其中10%的粉丝付费,就至少能获得1680万元,在会员费之外,陈坤也会通过微信公众平台销售书籍、T恤、纪念品等偶像衍生产品。

其实在微信平台上推行付费会员模式的并不只有陈坤,自媒体人罗振宇的“罗辑思维”是微信付费会员制的最初尝试,他将会员费统一定为200元,仅半天就卖出5500个会员,最终收获了160万元的会员费。但罗振宇除了发出会员编号之外,对于会员并没有额外的服务承诺,而会员费也是基于粉丝认同所自愿付出的“打赏”。

《盗墓笔记》作者南派三叔也在自己的微信公众平台上推出6元月卡、15元季卡、30元半年卡和55元年卡,而成为南派三叔的会员可以阅读三叔的最新作品,包括独家短篇小说、小说连载以及漫画等;参与到会员讨论区可以与其他会员交流心得,并可以获得三叔亲自点评,并与三叔互动。

微信方面在官方回应中表示:陈坤的账号属于首例明星会员制,但该会员模式并不仅仅局限于明星,还包括企业家。而在会员制模式尚属试运营的初期,并不涉及任何分成。

其实明星粉丝团的会员费早已经存在,在成熟的娱乐产业中,歌手麦当娜,抑或日本的少女时代都在粉丝俱乐部中推行入会费,从而有权在网上观看歌唱会的视频,或者享受演唱会门票折扣,来自于粉丝团的会员收入也是娱乐产业收入的一部分。

而现在公众账号会员制只是将粉丝团的会员模式转移到微信平台上,明星拥有微信平台以后,更清楚的了解粉丝人群构成,并可以直接与自己的粉丝对话,陈坤也成为不完全受制于经纪公司,独立运作的“自媒体”。

传统的经纪模式或许因此需要一场重新定位。就像凯文·凯利在《技术元素》中“1000铁杆粉丝”的理论,如果一个艺术家拥有1000个铁杆粉丝,那么他通过经营个人品牌获得的收入就可以养活自己。

不过一款明星应用收获像陈坤一般的实际营收,需要凭借长期有效的品牌和人气积累,而陈坤的尝试是否会像许多明星应用那样,在耀眼的营销之后最终以低活跃度收场,也尚未知,后续的持续良性运转,需要明星提供给粉丝足够优质的内容与互动。

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刘媚琪
刘媚琪

《商业价值》资深记者,关注视频、娱乐、奢侈品行业 微博 @清越_Anne

评论(89

  • 幸福的猪猪 幸福的猪猪 2013-12-15 14:15 via pc

    真是恶心啊丢人

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  • 玫子 玫子 回复sweetheart 2013-12-04 12:08 via pc

    总有那部分接受的人,从商业角度来说就是顾客,而我相信他们从不缺,如果不喜欢,也不必勉强,对他们来讲,不在意也不担心

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  • nokiaN73我的 nokiaN73我的 2013-11-22 23:48 via pc

    腾讯移动变现

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  • 言斌 言斌 2013-11-14 04:26 via pc

    通过微信会员制来收取会费的行为,我觉得对于某些人值得商榷,对于作家来说太好啦,因为作家提供了最新的值得花钱来买的内容,而对于明星来说则有风险,通过微信卖自己的肖像,私房照,甚至叫粉丝起床,这些行为真有点杀鸡取卵的味道,短期内有人买帐,长期你就不怕审美疲劳!

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  • huxue huxue 回复kuku88 2013-11-07 20:42 via pc

    对啊!

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  • huxue huxue 2013-11-07 20:41 via pc

    都是钱眼里出来的

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  • sweetheart sweetheart 2013-10-28 14:50 via pc

    我覺得一個明星對這麼大數量的粉絲。怎麼可能會有精力。無非就是後面的營運團隊在運作(就是欺騙了),如果是一個社交的交流是不需要付費的。如果他是在做生意賣産品,麻煩請交稅。總有喜歡的人,但是我感覺到恶俗。。。

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  • 半路风雨 半路风雨 2013-10-28 08:20 via pc

    少女时代是韩国的一个女子团体,偶像会员制普遍存在于官方承认的正式粉丝组织中。虽然只是小细节,但做为作者,最基本的要对自己所写的文字负责。

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  • lieva lieva 2013-10-26 23:32 via pc

    我不是明星粉丝,不会付费做会员,只为看几张私家照片,私家日志。但如果是期刊什么的,可以考虑。

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  • Buttonwood Buttonwood 回复rafale 2013-10-23 19:12 via pc

    各取所得

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Oh! no

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