你在乎越来越放肆的移动广告吗?

摘要: 我们都不想自己的地理位置信息落入骗子的手中,但是如果一个广告精确地向你提供了你想要买的物品和服务,你还会反感吗?

随着智能手机的普及,广告公司的行为也越来越放肆,利用手机追踪你的足迹,利用你的位置数据实现精准投放广告的目的。那么,对于广告商的位置追踪行为,你们到底在不在乎?

目前,谷歌为Android操作系统推出了一款名为“我的足迹”的应用,它可以记录你的行走路线、速度、路程和海拔。这些捕获的数据可以上传到Google Earth,并在一个详细的地图上显示出来。在记录进行过程中,你还可以实时查看数据,给路线添加注释。

谷歌最近还在移动版Google Maps上重新启用了基于位置的广告系统。用户还可以保存或分享广告信息,还能“点击呼叫”和“获取位置详情”。这些广告,当然与Google Maps搜索关联,所以,如果你打开地图,搜索“咖啡”,广告就会为你显示附近的咖啡馆,当然,这个咖啡馆是付费的广告主。

谷歌最近还透露,Android 4.3可以扫描Wi-Fi网络,甚至在Wi-Fi功能关闭的情况下也可以做到,这样做的目的是为了保护电池续航能力,因为它可以在不使用消耗电池的GPS芯片情况下运行位置功能。这项功能可以在Wi-Fi设置的“高级”选项菜单中关闭。而近期公布的Moto X手机是谷歌收购Motorola后由后者开发的第一部手机。Moto X整个芯片设计方案,可以让手机在最低耗电量的情况下保持位置追踪运行,甚至是深度睡眠模式。

在全天候追踪用户位置方面,主流手机制造商和移动操作系统厂商似乎达成了共识,这是兵家必争之地。

Apple的iOS7也推出了一项功能来追踪用户的地理位置,如果打开定位服务“Location Services”下的 Frequent Locations 功能,用户常去场所的相关交通信息就会集中整合,苹果称这是“根据用户历史定位的使用情况来提示用户感兴趣的位置”。Frequent Locations 将用户多次访问的位置的信息存储起来,而且该位置可以和“Traffic”设置中的位置进行匹配,提供用户常访问的位置的通勤信息。当然,这项功能可以在定位服务设置中关闭。

基于位置的社交网络也不甘落后。“签到”的鼻祖Foursquare最近宣布打算要把用户的位置数据卖给一家广告公司,广告公司也可以直接向Foursquare用户投放广告。这些广告将会显示在手机、平板电脑以及桌面电脑,甚至视频广告上。

国内新浪微博也做了很多尝试,例如经常可以看到朋友在新浪微博分享自己的地理位置信息,以及有多少人对这个地理位置表达了喜欢。这些都是在收集用户的地理位置信息,数据积累到一定程度,就可以很清晰的对用户特征定性,为广告精准投放打基础。

广告商也在绞尽脑汁来创新奇葩的案例。英国Renew广告公司试图打着环保的旗号,开发了一款名为“Renew Orb”的智能垃圾桶,它的追踪系统可以利用智能手机捕捉路人的行为数据。通过判定路人的智能手机与垃圾桶的距离,路过垃圾桶的路人速度,行走的方向和手机的品牌等等信息来分析路人特征。并且Renew Orb还配备了大屏幕广告系统,经过的路人可以看汉堡王的广告,更神奇的是,根据经过的路人不同,大屏幕上播放的广告也会做出相应的变化,也就是所谓的广告精准投放。

智能手机的普及使得个人位置信息似乎很难避免被泄露,对于广告商的位置追踪行为,你们到底在不在乎?或者有多在乎?美国最近一项调查研究表明,61%的受访智能手机用户表示允许移动应用访问他们的“当前位置”。我们都不想自己的地理位置信息落入骗子的手中,但是如果一个广告精确地向你提供了你想要买的物品和服务,你还会反感吗?

本文系作者 罗川 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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罗川
罗川

评论(57

  • 浩哥 浩哥 2013-09-23 18:44 via pc

    如果能够切实提供一些便利,泄漏点儿信息倒也还则罢了,但是过度的开发如果引起用户的普遍抗拒,就实在是杀鸡取卵了。商家要把握好这个度。

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  • TIM87 TIM87 2014-03-09 05:33 via pc

    无处不在的广告

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  • LEO11 LEO11 2013-10-16 09:03 via pc

    广告还是看是否合适

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  • hopfly hopfly 2013-10-13 10:19 via pc

    从第一次在电视机里动画片起,我就对广告,尤其是粗制滥造的国产广告苦不堪言,但是又有什么办法?

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  • serger serger 2013-10-01 22:54 via pc

    选择性无视。

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  • wttr wttr 2013-09-27 12:07 via pc

    有种隐私被侵犯的感觉

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  • 伟大弟弟 伟大弟弟 回复nbmaomao 2013-09-25 04:50 via pc

    广告投递对象不明确是反感广告主因,精确分木析

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  • hnb hnb 2013-09-24 23:35 via pc

    现在,广告怎会成了讨人厌的东西了呢?因为,更多的广告人,为了钱,可以不尊职守,成了骗子的帮凶,怎会不认人讨厌?所以泱及众生,再好的技术,又有何用?越精准的广告,让人越害怕!缺诚信,无鞭挞,先解决环境,再解决技术吧!!!

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  • nokiaN73我的 nokiaN73我的 2013-09-24 23:25 via pc

    廣告無孔不入

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  • thman thman 回复Congratulation 2013-09-24 23:04 via pc

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Oh! no

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