喜力:出发轮盘赌

摘要: 只要轮盘转出一个地点,就必须放弃原本行程,马上往那个地方出发,你敢玩吗?

荷兰酿酒公司喜力(Heineken)为「Dropped」系列活动新推出一个行销噱头,在纽约的John F.Kennedy机场放上一个出发轮盘赌,让经过的旅客挑战,只要轮盘转出一个地点,就必须放弃原本行程,马上往那个地方出发,还可以得到酒店两个晚上的住宿与2000美元。旅行的地点、行程用转盘在短短几秒内决定,喜力这次带来对未知旅程的挑战,给消费者感受热血活力与新奇体验,以及尝试未知事物的勇气。不同以往只着重介绍酒品的口感、冰度,或是以广告来加深消费者印象,而是用出发轮盘赌来建立“创新、活力、勇于挑战”的品牌形象,新颖的做法,值得营销人学习。

点评:对于人们来说,改变的确是以一件艰难而且需要勇气的事。在踏上飞机之前,才决定目的地是哪里?听起来还真像醉酒的人才能干出的疯狂之事。不过,生活正是需要这样的疯狂,才不会那么地平淡吧。

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评论(89

  • 杨沛 杨沛 2013-09-19 09:44 via pc

    给你平淡的生活一缕新奇的光。
    营销过度的年代。
    唯有创意、新奇或噱头才能吸引关注。

    生活也好,营销也好。
    要 好玩儿!!!

    前些时候加拿大的一款酒在欧洲推广,打出的口号是“只有加拿大人才能喝”,不知道后续效果如何,反正是噱头,成功吸引了关注。

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  • 3ccc 3ccc 回复3ccc 2013-12-05 12:28 via pc

    去那个国家

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    查看对话
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  • xcwjy xcwjy 2013-11-30 14:04 via pc

    太有意思了

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  • yunny yunny 2013-10-30 20:20 via pc

    有点心动!

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  • hopfly hopfly 2013-10-13 10:22 via pc

    不错的营销

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  • wttr wttr 2013-10-05 17:12 via pc

    有意思

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  • nokiaN73我的 nokiaN73我的 2013-09-24 23:22 via pc

    營銷不錯

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  • AndrewCheung AndrewCheung 2013-09-24 00:10 via pc

    相比利群的广告更有过之而无不及

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  • 张千与 张千与 2013-09-23 20:21 via pc

    营销想法很好

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  • auda_xie auda_xie 2013-09-23 14:18 via pc

    想想就兴奋^O^

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Oh! no

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