作者 Jonny Haskins

今天的世界，科技发明变得越来越死气沉沉，不系统且充满铜臭味。唯一的例外恐怕是伊隆·马斯克，不断用他的电动车和蚱蜢火箭挑战主流，哦对，还有超级高铁项目。

但我还是忍不住想再吐槽下主流科技界的无聊，尤其当人们作为消费者不断被市场那套逻辑喂食时。手机就是这套逻辑的完美案例，我们每年都被新机型吸引，但所谓新机型也不过只有微小改进而已，用的还是N年前就有的技术，只不过消费者一直没获准使用到。

苹果就是这样一家公司。它曾因给我们这个时代带来技术革命而闻名，人们仰仗它不断带来新东西。然而，过去几年间，它擅长制造崇拜的产品线已出现江郎才尽的征兆了，其估值近年来一直缩水就是证明。苹果股价于2012年9月到达700美元峰值后，现在已下滑到500。为何一家有如此多资源的公司，在股市上表现还不如持续飙升的谷歌和亚马逊？

9月10日将迎来苹果一年一度的新品发布会。哥要说的当然不是爱疯5S，无聊！爱疯5C，无聊！至于爱疯 Gold/Champagne 版，亲，没搞错吧？你以为换换颜色就是新品了？！

我要说的是苹果电视？传说中有各种软件护体的 iTV，而且，它的真名是 iWatch！

没错，它已经直视我们很久了，但有意无意间，这名字也魅惑了我们很久……

iTV 是乔布斯时代起即存在的野心，花了这么久才即将问世，可见其中有巨大难题。在乔布斯传记中曾记录他说：“我希望创造一个用起来十分简易的电视”。库克也曾公开发表过对 iTV 寄予厚望。我做了不少功课，能证实这款产品的确不会只存在于乔布斯的想象中。而且有充分的理由能说明，iWatch 会变为现实。来看看与此相关的事实和讨论吧。

它为何不是个手表？哥想要的是个手表！

手表对苹果这样的公司而言有意义吗？这么说可能有风险，但你不觉得作为一款产品，它会失败吗？

仔细想想，智能手表几乎没有存在的意义。第一，这个概念存在几十年了但每次实践都失败；第二，这种产品性价比不高，对大众市场没有吸引力。试想，你的妈妈会用 iPhone 打电话，用 iPad 看电影，但她会戴一块看起来十分极客的智能手表吗？时尚领域不是人人都能被轻易讨好的。苹果从不做老掉牙的产品，不然会毁掉自己的一世英名。如果我是苹果，我才不会把大把资源投到智能手表上。比起有着390亿美金的电视市场，手表恐怕连其1%的营收都做不到。

电视显然是个大众市场，也是欲望的象征。许多家庭拥有不止一台电视，对商家而言这简直是座金矿。而且，这个生意的关键利润并非卖电视，而是据此能内置的特定内容和平台。看看 Netflix 的订阅服务有多成功就知道了。iTV 势必内置 iTunes 和传说中的 iRadio，再加上全新包装的 App Store，肯定会吸引你订上一堆自己压根看不过来的频道。越说想象的空间越大，尤其在你发现，上述一切你都能用你的 iPhone 轻易控制的情况下。

所以，为何会有 iWatch 呢？

我们来想象一下如果你是苹果，要拿出这样一个有着超长产业链、靠内容盈利的新产品，你会叫它神马？iTV？哦不，太俗了！Apple TV ？已经用过了！iFilm、iMovies 这种名儿又不够高端大气上档次……等等！iWatch 怎么样？Watch 这个词儿，你只想到手表就上当啦！

iWatch 真适合苹果的电视产品。基于其能提供的内容来命名，让你有充分自由看想看的一切内容。而且，这个名称在全球范围内又被广泛和腕表联系在一起。用它命名电视真是个绝佳的营销策略啊！肯定 high 翻全世界！这个策略如此成功的转移了大家的注意力，以至于我都有点怀疑自己这个猜测是不是太疯狂。如若果真如此，那乔布斯会为自己的市场团队自豪的，他们将重现乔布斯在世时震惊世界的那一刻。

“我终于破解了其中奥妙，”乔布斯说。那么，奥妙是什么呢？

在生命的最后几天，乔布斯曾说了些关于苹果电视这款产品的想法，“我终于破解了其中奥妙”。许多论断，甚至惠及了苹果直到2016年的诸多产品。

我的第一直觉是，遥控器要被淘汰了？我要么拿错遥控器，要么把它们不小心掉到沙发底下。大家都在电视上下功夫，却没人改进一下麻烦的遥控器。“我们没理由要一直用这么复杂的东西，”乔布斯也这么说过。谁能先想到替代方案，一定会被举世膜拜，并迅速从中赚得大把钞票。

这个猜测并非毫无依据。苹果不久前还在和 Primesense 讨论2.8亿美金收购的话题。这正是那家给 Xbox Kinect 提供传感技术的公司。如果用到电视上，或许你真的可以扔掉遥控器了。而将于11月8日发布的新一代 Xbox One Kinect 2.0 所采用的技术，可能也会出现在苹果的电视上。据悉，新版 Xbox 能读出你的心跳。如果这些不足以证明我的猜测，还有一个相关专利可以佐证。

这一专利正是苹果的另一武器，最近刚刚证实，能让 iPhone 和 iPad 变身遥控器。专利说明中明确写道：“……远程操作系统包含其中，可以推荐基于使用模式的场景，还可允许用户保存一个或多个喜爱的场景。”虽然这个领域的专利层出不穷，但在苹果新品发布会2周前突然证实这个专利，应该不是巧合吧？

我感觉，有一个惊天秘密在其中。希望是 Wi-Fi 类技术，应用最好与 Xbox 智能眼镜应用类似，能极大拓展用户体验。我还希望有个IR接收器能连接我的其他设备，如环绕立体声音响。不过估计是我一厢情愿，苹果向来不愿和其他水果混在一起，唉。

但上述这些，在没有苹果精心捍卫的庞大用户群的基础上，都不可能实现。现在是时候在用户群上全面发力了吗？iPhone 5C 可以扩大用户基数，甚至，可以和 iWatch 电视绑定，作为销售套装。