“90后”的轻奢时尚观 

摘要: “追逐潮流、数字化、重视品牌,但又忠于自我”成为 90后的整体时尚态度。

90后对轻奢侈时尚的态度,你了解吗?

轻奢网联合新鲜传媒用半年走访了全国170余所高校,访问样本量超过21000位90后,联合发布了《2013年度90后轻奢时尚态度报告》,也借此了解了90后的时尚态度和他们的消费特征。

所谓轻奢侈品主要是指这样一些品牌,它们既不是那些容易沦为街牌的快时尚,也不是Louis Vuitton、Channel等奢侈品大牌所代表的奢侈追求,轻奢侈品注重设计师原创设计和高品质面料工艺,它们不会太过前卫,但又有足够的品质保证。

当然轻奢侈品与奢侈品最大的区分依旧在于价格,轻奢侈品牌定位一般是中高档,普通小资人群就可以支付,当然轻奢侈的消费人群并不能清晰地划分,在很多场合,轻奢侈和奢侈品的消费人群是一并存在、时有交集的,但不管怎样,只有那些懂得90后内心的品牌才能准确的赢得未来。

在这份报告里,90后是自我、数字化的一代,他们追逐潮流,对于流行时尚更为敏锐,因此他们会经常购买别人羡慕的新潮商品。然而他们对于时尚的态度却遵循他们乐观积极的生活态度,更忠于自我,更倾向于认为“生活不仅仅是为了找到一份好工作,更应该享受生活,尊重自己的生活选择”。

他们会与朋友频繁联络,喜欢音乐、聚餐、逛街并关注体育,但他们又更加数字控,大部分信息获取渠道、交流方式和消费途径都依赖于数字信息服务,也向往与自己兴趣相关的高科技产品和装备。在对于90后消费特征的多选关键词中,“潮流控”的点击率最高,占到了81.9%,其次是“数字控”,被78.6%的受访人提及。

90后虽然重视品牌,但对于名人代言却有自己的态度。在对于品牌广告的关注中,时尚、成功、健康3个关键词分别以78.5%、69.4%、62.7%的投票率分列关注度前三名,大多数90后时尚族群认为名人同产品本身没有直接关系,但他们也会选择购买明星代言的产品来支持自己喜欢的明星。

他们认为品牌战略应该以质量和服务为后盾,之所以会选择名牌是因为他们追求更有品质的生活。85%的90后群体在消费时会注意到品牌的美誉度,在消费中对于品牌的忠诚度比较高,也要求品牌所传递的个性与自身气质相吻合。

在90后对于时尚产品的关注度方面,数码电子受关注度最高,有76.3%的90后受访者选择了这一类商品。与此同时,服装以68.4%的关注度位列第二位,其次则是化妆品,有52.8%的受访人群选择了它。

90后是更加自我、数字化的一代,有着很强的表现欲,不同于80后以5年为一个特征的群体区隔,90后的群体几乎是以2年为一个年龄段,特征也有细微差异,但“追逐潮流、数字化、重视品牌,但又忠于自我”成为90后的整体时尚态度。

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刘媚琪
刘媚琪

《商业价值》资深记者,关注视频、娱乐、奢侈品行业 微博 @清越_Anne

评论(17

  • 枯木惜 枯木惜 2013-08-12 12:08 via pc

    作为90后,相对家庭成员,我更愿意去接触新产品,新理念,新的生活方式…然后通过日常交流传递给家人。所以把90后作为营销突破口是值的考虑的。

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  • west00088 west00088 2013-08-12 10:09 via pc

    时代的变迁、观念的改变,势必促使商业的变化,90后依然不是目前社会的主流,但将来会成为主流人群,注重将来没错,但需要审视自身的目标客户群,现在的90后不过二十多岁,那么你的产品或者服务针对20多岁的群体,那你需要了解的是00后的想法。

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  • Randolph Randolph 2013-08-12 08:13 via pc

    都说90后自私,无法沟通,可是跟小侄在一起呆了两天让我改变了看法。九0后确实注重品牌,要求很高,品牌应该瞄准这些年轻人了,从现在开始培养其消费习惯,因为未来是他们的

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  • 布拉格武侠 布拉格武侠 2014-10-27 08:52 via pc

    90后已是奢侈

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  • chbin66 chbin66 回复Randolph 2014-01-26 14:52 via pc

    长江后浪推前浪

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  • hopfly hopfly 2013-10-31 00:44 via pc

    所有人在消费形态上都有比上不足谈个性,比下有余谈品质的倾向,消费者需要的只是高性价比的产品罢了

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  • yunny yunny 2013-10-27 11:10 via pc

    目前90后的风格和消费观念还没有成型,难以预测!

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  • 秋风挑落叶 秋风挑落叶 2013-10-26 22:21 via pc

    说的不错

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  • 乐为 乐为 2013-10-16 15:25 via pc

    说的很对!这一代人很自我

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  • fangzhinet fangzhinet 2013-09-28 23:54 via pc

    其实不是90后的,是电脑时代那一代人的轻奢观

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Oh! no

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