手游山寨化不能承受之重

摘要: 资本市场的涌入,更使得国内手游市场竞争白热化,追求短平快的投机行为盛行,“山寨”变成了“捷径”的代名词。

2013年,作为安卓游戏分发渠道之一,应用汇手游联运业务占到了公司盈收的半壁江山,亲眼见证了手机游戏的火爆。资本市场的涌入,更使得国内手游市场竞争白热化,追求短平快的投机行为盛行,“山寨”变成了“捷径”的代名词。伴随着国内安卓市场的逐渐成熟,顽石的《二战风云》、心动的《神仙道》、神奇时代的《忘仙》、触控的《捕鱼达人》、玩蟹的《大掌门》都成为被争相模仿的对象,而迟迟在安卓平台没有布局的《Clash of Clans》更是在国内甚至亚洲(韩国COC巨作《Viking Wars》,中文译名《拆那部落》)掀起了山寨的狂潮,并扩展到PC社交游戏平台(新浪微游戏《部落战争》)。业内也逐渐出现了一种带有调侃意味的怪现象:是否被争相山寨成了判断一款手游成功与否的参照?

其实,游戏山寨化并非国内仅有的现象,海外也存在类似的问题,根据跑酷游戏的鼻祖《神庙逃亡》(Temple Run)“演化”来的手机游戏层出不穷,Storm8、Kabam等海外知名游戏公司起初也都是靠山寨起家,手游山寨似乎是国际惯例。不同国家、不同的环境下,手游山寨化有着共同的起因。

首先,被山寨的手游对象往往意味着经过验证的成功商业模式,山寨的低成本、小风险、走捷径。其次,技术门槛低,换皮即可,可快速进入市场,争夺山寨对象的用户。第三,市场容量足够大,很多开发商抱着瓜分一块市场,小富即安的想法。另外,很重要的一点就是版权保护不规范。创意本身并不在版权法的保护之列,只有当创意落实成为有形媒体时才会得到保护。但山寨游戏一般都会换皮,比如将宝石变成其他糖果,把青蛙变成青蛇。另一个复杂之处在于,不同国家的版权保护法也互有差异,起诉海外开发商无疑会增加受害者的法律成本。最后,山寨化这种争端也反映出手机游戏题材可选性的局限,开发者难免在有意或无意间使用了他人的创意。比如在手机上,易操作的卡牌、三消,吸金重度MMORPG都是开发者必争之地。

于是山寨就普遍被认为是小风险的赌博,但开发者一方面忽略山寨对开发者的负面成本。山寨作品很容易被用户形成山寨定位,严重伤害自己的品牌。直接导致山寨作品缺乏独特价值,无力驱动消费力。严重的是背负着山寨的恶名伤害团队的积极性,逐渐养成企业惰性,毫无创造力。另一方面忽略了山寨对游戏产业和用户产生的文化冲击。山寨所导致的手游同质化,提高了用户的选择成本,拉低了整个行业手游产品的用户存留。山寨作品短平快节奏容易使得玩家丧失对游戏的兴趣,提高游戏产品的推广成本。另外,山寨化使中国游戏丧失了核心竞争力。顽石互动CEO吴刚认为,手机游戏是一个天生的全球化市场,缺乏全球竞争力,国内也拿不住几天。“国内厂商还在重兵云集山寨产品,进行体力大比拼,厮杀的不亦乐乎。该醒醒了。不然2014年开始,会把很大的市场份额拱手让人的,”吴刚在微博上呼吁。

从另外一个角度看,山寨现象或许正是促使游戏开发商开拓新领域的一个信号。《神庙逃亡》开发商Imangi Studios创始人keith Shepherd表示,我们都不乐意看到自己的游戏被山寨,但同时也意识到抵制山寨唯一有效的手段就是持续创新。“山寨产品往往会落后我们好几个月推出产品,这时经过不断的创新,我们已经赢得了市场先机。”

手游山寨化是资本进入游戏市场商业最大化的结果,只有分发渠道、手游媒体整个行业联合抵制山寨作品,扶持创新产品,避免大笔资金流向山寨作品,才不会形成恶性循环,才会有利于整个行业的长期健康发展。而从游戏行业的历史来看,从山寨走向成功的游戏开发商寥寥无几,先作恶再从良反而会给企业未来品牌形象留下一个致命的污点。相信,随着手游泡沫的破灭,资本遇冷,手游创意终将回归。

本文系作者 罗川 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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罗川
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评论(13

  • 浩哥 浩哥 2013-08-13 12:32 via pc

    新兴行业的混乱无规则是难免的,大家共同野蛮生长共同把行业做大了之后才能迎来一个规范完善的市场体系。这期间熬过去的就壮大了,熬不过去就死掉了。市场体系一建立,利益就被巨头瓜分,创业者的空间就变的狭小,这是残酷的现实。

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  • Jim zhang Jim zhang 2013-08-10 19:36 via pc

    所有新领域的开拓一定是伴随着山寨、混乱、血腥的野蛮生长,美国当年的西部大开发也是如此。问题是对于参与者而言,先要通过各种手段使自己迅速强壮起来,这时候不能太讲规则,因为自己就可能是规则的创立者,首先要活下来,避免被淘汰;然后一定要胸怀天下(整个行业),逐渐固化规则并带头遵守,带头共同建立一个健康有序、阳光竞争的市场环境。而对于市场之外的那只手,也要从最初的放纵,变到加强正确的引导和强制规范,知识产权是底线。

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  • Karsa Karsa 2013-08-10 08:00 via pc

    确实,一打开应用商店,满眼的山寨,无论游戏,日常应用,都是一堆堆的山寨,大同小异,都不好用,没有几个能真正站在用户的角度上来开发的。希望以后能看到多一些人性化的应用!

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  • TIM87 TIM87 2014-03-09 05:34 via pc

    手游的发展

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  • fangzhinet fangzhinet 2013-09-28 23:49 via pc

    Android里的山寨更多一些

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  • uvcw0123 uvcw0123 2013-09-16 00:20 via pc

    感觉只是单纯的复制抄袭,创新力不足

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  • vinson_瓞 vinson_瓞 2013-08-14 00:03 via pc

    跟几年前的页游一样,爆发式发展中确实可以混水摸鱼,但是没有创新,没有庞大的财政支持,接下来就只有死亡

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  • Licheean Licheean 2013-08-12 16:29 via pc

    没有吐槽这张题图的吗?
    cosplay逃亡神庙啊!

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  • Buttonwood Buttonwood 2013-08-11 12:06 via pc

    手游成活率很低,手游创业者伤不起。

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  • thman thman 2013-08-10 21:50 via pc

    这就逼得游戏免费!

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Oh! no

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