反公关的新媒体模式,Reddit火了

摘要: 当公关操纵媒体内容越来越泛滥,一个以告别PR为宗旨的社交网站Reddit,让人眼前一亮。

本文由钛媒体编译

如今做媒体、尤其是社交媒体,最难的是如何保持商业诉求和内容中立之间的平衡,节操成了媒体间互相调侃频率最高的词!然而,这种事情却很难在Reddit网站发生。

当前正火的社交网站Reddit,早在2012年初月浏览量就已经达到20亿!这个内容分享网站,构架极其简单,活跃度却极高,中文用户比例也很高,更不用提国内社区从Reddit上盗图的事儿了,一直被称为“Digg杀手”(Digg是红极一时的新闻聚合阅读站点)。这个社区之所以广受欢迎,聚合阅读的模式帮了大忙;而社区能如此活跃,内容生产也能很好的持续,不得不说是得益于Reddit的忠实用户对内容的“过滤”能力。

Reddit上有众多子栏目,这些栏目都由大量的编辑进行管理。而网站的管委会们所做的,就是给无数来自形形色色各种来源的文章投票,并提交他们认为适合发表的内容,而编辑们则在这些内容中进行遴选。

不过,大多数情况,编辑们没办法去验证来源内容的真实性,所以,Reddit上的忠实用户和管委会成员们都成了火眼金睛,他们要始终对那些想人为操纵文章排名的个人、企业以及公关公司都保持高度警惕。

想在Reddit上做公关?很难!

对于其他媒体来说,一旦能有某则报道能挤进Reddit前几位排行榜,简直就太有价值了——众所周知,排行前几位会带来极高的浏览量。对于那些被请来进行新闻推广的PR们和营销人员来说,这一点毫无疑问也是成立的。不过,Reddit始终强烈地抵制这些带有商业目的的垃圾信息,即使是对文章排名最轻微的人为干扰,也会让对这些意图不良的发布者或组织的登上Reddit的黑名单。

Reddit不但以海量用户成了名符其实的“入口”,而且,人家很有节操。插播一下Reddit官方博客宣称的“十不”原则:

* 不做广告

* 不参加任何流量交易

* 不给用户发送推广邮件

* 不强迫用户注册

* 不强迫用户邀请朋友注册

* 不煽动用户下载 Reddit 软件

* 不用幻灯片或其他花哨的东西来吸引用户

* 不进行任何 SEO 营销

* 不和 Facebook 整合

* 不添加 Facebook 和 Twitter 链接

对Reddit来说,其实也很难直接分辨发布的内容是否已经被“公关”,或是人为操纵过。不过,社区上的管委会自发过滤,对模棱两可的故事及他们所提供的信息提出应有的质疑。

会有这种情况:一篇在Reddit上排名靠前的故事,很可能是因为内容本身存在着诸多疑点,从而引发了广泛的用户讨论。不光是Reddit自身,Reddit的用户群体对这种隔绝商业操纵的能力也十分关注。

而其他所有的社交媒体平台——或者干脆说其他所有的出版商,都很难不收到垃圾信息的影响,并或多或少地受到商业利益的干扰。例如,企业在PR公司帮助下,就有可能让自己的名字出现在《纽约时报》,《华尔街日报》或《金融时报》这一类严肃出版物上。

“把我们公司弄上《华尔街日报》的头版!”这是公关公司常常抱怨客户所提出的棘手要求之一。这个并不容易办到,但依然是可以“搞定”的事。

不过,Reddit除外。

Reddit模式,未来报纸的雏形?

Reddit给报纸行业展现了一条新的道路,那就是在这个几乎每家媒体都采信那些存有疑问的消息来源,从而让公众与事实真相渐行渐远的世界里,做一个中肯而公正的消息平台。

Reddit对公众展现了这样的形象:作为一个媒体平台,它重视内容的质量(这个世界上无聊的新闻够多了),而管委会则要不断地去探究他们所读到的东西,和大家所希望看到的东西——由此形成了一批参与性极高的受众群体。

假如一家报纸的每一位编辑、记者都拥有交稿的新闻职业道德,那它能不能也像Reddit一样,做到完全隔绝外在的人为操纵和影响呢?遗憾的是,没有任何一家报纸能达到这样的标准,至少是在今天这样的大背景下。

Reddit也在不断地学习和进步中。像波士顿爆炸案这种案例,他们就吸取了不少教训,并从传统媒体那里学到了不少实操经验。而传统媒体也能从Reddit学到不少有用的经验。他们应该学会,如何确保自身发布的新闻真正产生了影响力,而不是只满足了特定利益群体的需要。

Reddit的今天的成功,为实现这种未来的新闻企业提供了有益的启示。我们都参与到了一场不会停歇的“idea竞争”中来,而到底哪一种理念,将最终主导我们的社会,我们都在看。

有些人用金钱买下了所谓的“言论自由权”,买下了我们手上的选票,但Reddit却为我们提供了一套完善的机制来应对这种不公,让我们的民主能够继续茁壮成长。

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评论(11

  • TIM87 TIM87 回复Licheean 2014-01-30 07:35 via pc

    无处不在的创新

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    查看对话
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  • TIM87 TIM87 2014-01-30 07:34 via pc

    净的思考

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  • uvcw0123 uvcw0123 2013-09-19 00:37 via pc

    这种方式,还有待观察,期待

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  • 宁沪高速 宁沪高速 2013-08-25 06:27 via pc

    商业价值就做的很好,干干净净,真真正正。评伦大多经过人脑。不知道盈利模式是怎样,但是个值得收藏的APP。

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  • 幕幕曦 幕幕曦 2013-08-04 13:02 via pc

    逆向思维……带来的或许是意想不到的效果。

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  • west00088 west00088 2013-08-03 09:17 via pc

    其追寻的是新的盈利方式,干净很好,希望其新的盈利方式能成功,人们毕竟厌恶各种广告

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  • Outman Outman 2013-08-02 09:57 via pc

    是否意味着内容、深度、非商业化媒体的未来?

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  • Buttonwood Buttonwood 2013-08-01 22:44 via pc

    返璞归真,回归最初的新闻。

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  • Karsa Karsa 2013-08-01 19:52 via pc

    赞一个,希望我们国人也能做一个这么干净的网站出来,现在无论到哪都广告满天飞,看着就烦人……最终用户还是喜欢干净的空间的!

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  • thman thman 2013-08-01 13:47 via pc

    政府有一票否决权。

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Oh! no

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