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百事可乐:求赞不求钱

摘要: 百事推出了一款奇特的售货机,顾客只要在facebook账号点上点“赞”,就可以免费获取一瓶百事饮料。百事通过这种方式了解顾客人群,达到精准营销的目的。

又到了饮料大比拼的季节,百事也千方百计在这个夏天博人眼球。近日,百事在TBWA的帮助下推出了一款特别的售货机Pepsi Like Machine。它的支付方式非常奇特,不接受货币,只需要对百事可乐的facebook账号点上“赞”,就可以免费获取百事的任何一款饮料。这款售货机首次出现在2013年碧昂斯的演唱会上,为百事可乐造势。此外非智能手机用户也可以通过操作售货机获得免费饮料。百事将该营销方式作为一种调研,将产品和SNS的信息联系在一起,有利于精准营销。

点评:百事在宣传片里说:“多亏了这种新的调研方式,我们才能准确地知道哪些人更喜欢冰镇的百事”。免费样品本是很普通的调研方式,但它能和SNS以及顾客的个人信息联系起来,想必这是每个广告客户都愿意看到的。
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商业价值
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评论(19

  • west00088 west00088
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    0

    如何贴近市场如何做,喜欢自身产品的群体有多少?愿意购买的又有多少?百事的这种调研还是很有意思的。

    2013-07-29 13:14 via pc
  • chbin66 chbin66   回复  姬广智
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    0

    中国现在也有很多这种营销的

    2014-01-28 14:14 via pc
    • 姬广智 在中国似乎不适用,但营销创意还行,有点借鉴之前加多宝柜机方案的延伸,至于客户偏好的收集,似乎结果全差強人意!
      2013-08-01 08:39 via pc
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      1
  • fangzhinet fangzhinet
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    0

    还是为了更好的营销

    2013-10-13 23:46 via pc
  • YouYou i YouYou i
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    0

    可能针对的客户群不是很准确 但是跟我们单位平时做的调研比 数据应该会更准确吧 做分析的时候就当是对全体可能潜在客户来分析报告好了 就像是对不同年龄性别的人的口味测试 我希望能得到一份这样的数据来分析看看 哈哈

    2013-09-13 17:20 via pc
  • 海Chuck 海Chuck
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    0

    人们自动自觉来给你做调研,太方便了。

    2013-09-13 09:18 via pc
  • 幕幕曦 幕幕曦
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    0

    太差强人意了。“免费”这营销手段也不算新。大公司玩得是什么,以小失换去大利而已。至于说准确明白了消费者喜好?我就问一句,实惠的东西谁不想要?太表面了。

    2013-08-02 20:10 via pc
  • 姬广智 姬广智
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    1

    在中国似乎不适用,但营销创意还行,有点借鉴之前加多宝柜机方案的延伸,至于客户偏好的收集,似乎结果全差強人意!

    2013-08-01 08:39 via pc
  • yuliangquan yuliangquan
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    0

    点赞就等于客户吗?

    2013-07-30 14:20 via pc
  • Pam Pam
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    0

    最少,评论的我们都知道了

    2013-07-30 11:28 via pc
  • 任政刚 任政刚   回复  幸福岛海石花
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    0

    怎么联系?我的电话:18611055200,QQ:392405465

    2013-07-30 08:39 via pc
    • 幸福岛海石花 纯天然绿色饮品,需要的请联系!
      2013-07-30 02:24 via pc
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      0

Oh! no

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