中国现代女性有多想当妈？据零点研究咨询集团调查显示，15~59岁的女性中有近两成的人认同结婚可以不生小孩，而在中青年女性中，主张婚后不生小孩的则达到24.7％。但同时，另一组数字则显示：中国10~15%的家庭遭遇了非自愿不孕不育的问题。于是，有些人不想当妈，有些人想当又当不成，当妈变成了一件让人爱恨交织的事，也变成了倍受关注的事情，健康当妈有个健康的孩子则是每个准妈妈最想要实现的愿望。

而今的“孕”市场早已不是当年一家一群孩子时候的样貌了。在中国，每个适龄女青年都会被关注婚育这件大事。除了身边的家人亲戚朋友会盯着成果，很多企业也瞄上了这片商机，无论是帮忙怀孕的，还是帮忙产后护理、帮忙养育的，亦或是帮忙健康怀孕、健康护理、健康成长的，都成为了市场。

1. 总量难增而单量呈增势

国家统计局数字：2012年中国人口出生率为12.10‰，比上年提高0.17个千分点。0~14岁由22.4%下降到16.5%，少子化现象越来越明显。从生育意愿和生育事实上来说，呈现的是不上升低生育水平的趋势。孕育人口总量不上升意味着“孕”市场需求规模无法呈现快速上涨的趋势。但少子化又让每次生育的消费量逐步上升，与平时消费量相比，很多家庭在孕育期的消费量呈现了非理性上升的态势。因此，做这个市场，要么争取让更多人有意识增长消费量（增加消费人数已经没指望了），要么针对增长量提供特性化产品和服务。

2. 消费感受持续性不强但影响力很强

孕育人群的特性是她们可能不一定会继续孕育，但她周围的人会。78%的消费者选择亲友介绍作为信息获取的主要渠道，并有67%的消费信赖亲友介绍的信息。75%的消费者会以网络作为信息获取渠道，但只有36%的消费者信任网络信息。除了这两大渠道，消费者主要信任和获取信息的渠道为医生指导。

3. 健康方式在已有方式上补充而非颠覆

受政府宏观指导、家庭结构和流行文化共同推动和影响，孕产妇对健康的追求发生了变化，在传统的养护方式上进行了扩充。首先，需求周期延长。对孕产期的关注从孕期扩展到备孕期，对产后护理的关注从月子期扩展到哺乳期。其次，新的辅助养护方式开始流行。家庭护理仍是主要方式，增加对月子餐和月子相关食品的购买。第三，需求更专业。健康“孕”市场新的服务需求方向包括：私人母婴全生产周期健康顾问服务、居家型科学母婴护理顾问服务、基于系统知识传播的健康产品服务等。

4. 细分市场只针对细分人群而非大众

电影《北京遇上西雅图》中文佳佳去了一家私人月子中心，一栋别墅里房间不同收费不一样，最好的房间收费3500美金/美元。实际上，在美国，最好的带卫生间的月子房是5000美金/月，这样的月子中心主要服务于各式需要身份的人。国内也有月子中心，主要功能是月子期的护理，帮助产妇快速恢复身材，并帮助照顾新生儿，带领产妇进入新妈妈的角色，最高收费已经达到50万元人民币。显然，比能够获得身份的美国月子中心还贵，但仍让一些人趋之若鹜。另一方面，九成以上的普通人不考虑去月子中心，不去的原因包括费用高、大人和孩子不在一起、对饮食不放心等。一成考虑去的人认为月子中心全套的安排比较科学，另外家中其他人也比较省事。目前，月子中心主要的消费人群是35~50岁经济积累已经达到一定程度的人群（尤其是中年生子人群）、明星群体和无法实现家庭护理的人群。月子中心的收费从4万~50万不等，瞄向的就是中高端以上人群，并在攀比心理的推动下，不断的水涨船高。

（根据零点研究咨询集团《健康“孕”市场究竟有多大？》编辑）