户外广告可以看作是一座城市的外衣，在广告上做一些简单的改变，就可以使整座城市更加富有人情味和设计感。IBM联手奥美推出了“People for Smarter Cities”活动，在制作广告牌的时候遵循了一条新原则：设计要美丽，更要为市民们提供实实在在的便利。IBM在广告牌上画上美丽的线条，再经过小小的设计，将广告牌变成了长椅、避雨棚和坡道，在为市民提供便利的同时，也鼓励市民到活动网站上分享他们的好点子。创意越多，城市就会变得越“聪明”，生活当然就会更美好。

点评：设计绝不仅仅是一场波澜壮阔的宏伟巨制。设计来源于生活，应用于生活。IBM的广告设计非常实用，与人们的生活息息相关，更利于品牌植入客户的心智当中。