后芭比时代的生存之道

摘要: 在以前,玩具是动画的衍生品,现在动画则成了一个玩具流行起来的辅助。

Forbes 《福布斯》2013年5月6日

世界上最大的玩具生产商美泰公司拥有芭比、托马斯小火车这样的经典卡通玩具形象。在互联网极度发达的今天,美泰正在经历着一个艰难的时刻。去年芭比的全球销量下跌了近13亿美元,美国市场的情况更糟糕,从2000年至今,芭比的国内销量惊人地下滑50%。美泰的其他玩具产品也面临着严峻的销售下滑。互联网一代更愿意花99美分购买一个App,而不是传统的玩具。而3D打印的出现更是将塑料玩具逼入了死角。

现在,美泰公司急需一个能火遍全球的玩具形象帮助他们转变局面。公司的实验室里有编剧、电脑动画师、漫画家和工业设计师在忙着设计他们下一代的伟大的美国玩具:Max Steel。这是一个6英寸的塑料动作超人形象,有一个完整的关于他前世今生的故事。它的使命是玩变形和对抗怪物拯救世界,也像超人一样,有一个忠厚老实的朋友,一个普通的高中男生Maxwell McGrath。

这个玩具的实物还没有开始在货架上出售,但是,这并不妨碍关于Max Steel的推广。打开Max Steel的官方网站,你可以和Max Steel有很多的互动:英雄旅程的视频游戏,观看自我介绍,下载它的面具。在3月份,Max Steel的动画片已经在迪士尼的有线和卫星频道上演,并且很快它将在全球100多个地方流行。在以前,玩具是动画的衍生品,现在动画则成了一个玩具流行起来的辅助。美泰公司的主席兼首席执行官Bryan Stockton对这种动画和玩具相辅相成的状态有这样一个解释:“如果一个动作英雄能够在电视或互联网这种新媒体上频繁出现的话,那么玩具的销量也会更加的稳定。”

美泰公司现在的生财之道是:开发新的,深度挖掘的像Max Steel一样的产品;有效地继续从像芭比娃娃这样的成熟生产链中获利;再就是继续重视海外市场。

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评论(15

  •  Afdsam Afdsam 2013-06-08 13:10 via pc

    玩具其实跟文化还是有很大关系的,只有一个强大的国家文化,才能够影响别国,全世界200多个国家,真正做到影响全球的玩具,只有美国、日本(对亚洲的影响)等少数几个国家。喜欢你的玩具,一定程度上就是认同你的生活方式。

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  • chbin66 chbin66 回复 Afdsam 2014-02-22 18:59 via pc

    安全,环保也不容忽视

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    查看对话
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  • uvcw0123 uvcw0123 2013-11-04 23:06 via pc

    其实日本的动漫产业就搞得挺不错,,动漫动画玩具应该要结合起来

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  • fangzhinet fangzhinet 2013-10-20 23:23 via pc

    动画票房高了,其周边产品就火爆

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  • nokiaN73我的 nokiaN73我的 2013-10-16 19:56 via pc

    動漫產業好龐大

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  • 溢鑫画馆 溢鑫画馆 2013-06-12 06:49 via pc

    买画就加微信平台toxin art

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  • 贱贱而谈 贱贱而谈 2013-06-12 00:26 via pc

    在互联网一代玩具也要重新定义,对于互联网一代大部分时间花在互联网上,他们可以从互联网上得到很多乐趣,而不会花费太多经历在真玩具中,所以玩具也可以和互联网接轨,做个虚拟玩具,比如风靡一时的qq宠物就是一个值得借鉴的案例。

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  • 左墨 左墨 2013-06-11 15:00 via pc

    经典并不代表永恒。任何事物若想长久都必须随着社会发展而同时发展。不能与时俱进的终将被淘汰。

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  • Buttonwood Buttonwood 2013-06-08 15:01 via pc

    新新人类的诞生,面对不同的需求,玩具可能要被重定义。

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  • godisjoke godisjoke 2013-06-07 19:48 via pc

    芭比在中国的市场注定是悲情滴!没有外国的文化氛围吧,这只是个人的看法

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Oh! no

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