阿里浪:大号美丽说?

摘要: 围绕人们的生活兴趣,微博极有可能真会迈向大号美丽说。

阿里浪事件发生后,有一些非IT圈的朋友们问我:会不会以后微博上到处都是淘宝的广告?这个问题不是一个“是或否”能够回答的。我只能说:会有,但不至于“到处”都是。新浪微博不是新浪首页,这一点应该没有疑问。不过,必须承认,来自电商的广告会增多。于是又有圈内的朋友讨论这样的话题:大号美丽说会不会影响用户体验?——圈内的人和圈外的人,视角是不太一样的。但圈内的人这个问题天然就有个假设:用户体验很重要。

用户体验真的很重要吗?来看一个来自CNNIC微信调研的数据。这个调研提道:在朋友圈这个功能上,只发文字不发图片的用户比率高达31%,位居第一,而发图片的则排名第二,25%。这个现象很有趣。因为微信朋友圈里只发文字不发图片——按照客气的说法——是一个彩蛋,你必须长按那个摄像头才能做到只发文字。这个隐藏颇深的功能让很多人一开始完全不知道怎么能做到只发文字。甚至现在,这个功能对一些人来说依然是个“彩蛋”。

很显然,这不算是一个好的用户体验。但同时也很显然,用户自己会找。这让“Don’t let me think”的用户体验设计法则有些尴尬:用户也是人,他们也会想的。

对于一个并无太多资源、太多用户的startup产品而言,用户体验很重要。用户不是不想,而是懒得想。但对于一些大厂产品而言,这时候主客易位:用户非常想搞明白怎么用,于是就使劲去想,尤其是已经普及的社交产品。用户的朋友们都在玩,Ta就有必要参加进去一起玩,不然会被视为“奥特曼”。用户的朋友们都会只发文字,Ta就有必要自行去搞明白怎么做到的,不然会有一种“自己很白痴”的感觉。

故而,其实用户体验没那么致命。重要的是产品逻辑,或者换一个说法:这个产品究竟要满足的是用户什么需求?电视剧插播广告很多,但用户可以忍受广告。视频网站刚兴起的时候,没有广告,现在有广告了,视频网站的覆盖度不但没有下降,还在继续上升。移动端App里现在也间或出现广告了。这不是好的用户体验,但它依然在满足用户需求。只要这个普遍意义上让用户腻味的东西不要太过分就行。

微博的产品根本逻辑在于“兴趣图谱”——说微博是社交网络,或者说微博搞成社会化媒体的,都不了解这一点。它的核心是围绕用户兴趣打转的,而不是围绕用户关系打转的,只是在基于兴趣上形成了关系而已:比如你对某人有兴趣关注了Ta——而且这种关系,极有可能是单向的。

在产品逻辑上,微博和twitter已经有微妙但很关键的区别。后者致力于成为“一个移动端信息广播平台”——这是Twitter工程师眼中的产品逻辑。但微博不是:它就是一个让人们来满足自己兴趣的地方,无论是围观还是获取信息抑或吵架纷争,只要把握住“兴趣图谱”不走偏,微博就不会有太大的问题。

有了产品逻辑之后,才会有商业模式。Twitter所谓的广播平台,有广播平台的商业变现之法,兴趣图谱同样也有兴趣图谱的变现之法。事实上,微博在兴趣图谱这点上着力甚至超过了Twitter,而且也符合中国人的BBS文化习惯:评论是要建楼的。

围绕人们的生活兴趣,微博极有可能真会迈向大号美丽说:包括电商和O2O,而且还有可能会更智能。其实,微博已经有相当多的本地化服务商家,比如饭店餐饮在利用微博吸引新老客户。这样的商业模式听上去一点也不“光鲜”,但不得不说一句,这才比较实在。

本文系作者 魏武挥 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
分享到:

第一时间获取TMT行业新鲜资讯和深度商业分析,请在微信公众账号中搜索「钛媒体」或者「taimeiti」,或用手机扫描左方二维码,即可获得钛媒体每日精华内容推送和最优搜索体验,并参与编辑活动。

魏武挥
魏武挥

专栏作者,新媒体的观察者、实践者和批判者,目前执教于上海交通大学媒体与设计学院。微信公众帐号:itTalks

评论(15

  • west00088 west00088 2013-06-04 17:34 via pc

    个人猜测:最大的可能是二者特性的结合,产品通过微博推广(买家的分享和卖家的主动推广),广告介入微博(硬性广告应该不多,其他形式的应该会逐渐体现),借此再将客户接入淘宝,提升淘宝访问量,以及增加可能的商品购买。当然还有其他的各种相互嵌入,但均会以淘宝为主体开展。

    0
    0
    回复
  • TIM87 TIM87 2014-02-02 07:11 via pc

    互联网的营销模式

    0
    0
    回复
  • 1233362 1233362 2013-10-22 00:20 via pc

    哈哈

    0
    0
    回复
  • uvcw0123 uvcw0123 2013-10-20 19:37 via pc

    阿里帝国,真正的小商业帝国

    0
    0
    回复
  • fangzhinet fangzhinet 2013-10-15 23:41 via pc

    应该是微博有微博的客户群,阿里有阿里的客户群,入股了也不一定非要拿未来做赌注

    0
    0
    回复
  • 日光岩 日光岩 2013-06-05 11:20 via pc

    马云已经只能拿钱说事了!

    0
    0
    回复
  • Buttonwood Buttonwood 2013-06-04 08:35 via pc

    微博已经过了兴奋期,再不创新就死了。

    1
    0
    回复
  • 一叶之秋 一叶之秋 2013-06-03 23:15 via pc

    主观色彩太重了吧?

    0
    0
    回复
  • 左右都是错 左右都是错 2013-06-03 22:13 via pc

    正所谓,不在其位不谋其政,没有深入的研究体验阿里浪的价值所在和资源变现的方法,就不能断定它的走向。
    如果你是致力于微博营销的商家,就可以了解它。

    0
    0
    回复
  • 司徒俊朗 司徒俊朗 2013-06-03 21:25 via pc

    阿里浪,人们对他有无数的期待,现在的一切都是无端的猜测,还是耐些性子,看其究竟到底有多浪~

    1
    0
    回复

Oh! no

您是否确认要删除该条评论吗?

分享到微信朋友圈