退役后的贝克汉姆怎么继续赚钱?

摘要: 贝克汉姆的退役引得无数粉丝唏嘘。当然,大家也在对这位世界体坛的吸金王退役后如何赚钱保持着高度的兴趣。

过去十年,小贝七次荣膺福布斯榜单足球运动员收入第一。去年,贝克汉姆的收入高达5060万美元,在福布斯全球收入最高足球运动员榜上位列榜首,其中只有不到700万美元来自于作为球员的工资,另外的4400万美元则来自于代言广告,其中3300万美元来自于阿迪达斯、百年灵(Breitling)、科蒂(Coty)、H&M 和森宝利(Sainsbury)的代言合同。这些合同都将延续到今年以后。

不过,贝克汉姆早已为自己“退休”后的生活做好了打算。

3月,贝克汉姆签约中超,成为中超联赛的推广大使。有消息称,合约金额高达数百万美元;4月,贝克汉姆签约成为英国天空广播公司的形象大使。默多克是这家公司的股东之一。根据合同,贝克汉姆能够在未来5年拿到3000万美元的收入。

紧靠这两项新的合约,他今明两年的收入依旧能够保持在4000万美元,这足以让他继续成为收入排名前三的足球运动员。另外两位则是C·罗和梅西。

不过除了这种代言类的收入,贝克汉姆并不想只做一个花瓶。就像乔丹一样,贝克汉姆可能会成为一支球队的老板。

另外根据相关的协议,贝克汉姆退役后能够以折扣价收购一支MLS(美国职业足球大联盟)球队。他和他的经济公司已经表示,此事正在商讨当中。在迈阿密增加了一支MLS球队后,该联盟正致力于再增设一支纽约球队。这两支球队都适合市场,据说在竞相争取贝克汉姆的投资。

总之,大家不用为贝克汉姆的退休生活操心。不过另外一个有意思的话题是,贝克汉姆是如何保持在商业上的长青呢?仅仅靠一张帅气的脸蛋可是不够的,其背后的原因大致可以总结为以下两方面。

打造个人品牌:

虽然从球技上讲,贝克汉姆从来就不是世界足坛最优秀的一个。但是他巧妙地将自己的职业能力转化为强烈的个人品牌,这一品牌让人想到的不仅仅是足球,还有时尚、前卫、潮流。在与瑞典零售商H&M的合约中,贝克汉姆成为一款内衣产品线的合伙人,而不仅仅只是其代言人。

强大的运营能力:

放眼世界足坛,并不缺乏踢球好的帅哥,但是像贝克汉姆一样能够长期利用“帅”来赚钱的几乎没有。挖掘和放大自己的商业价值才是贝克汉姆最喜欢做的事情。无论是转会洛杉矶银河、还是向媒体售卖婚礼和孩子的报道权,维持影响力和商业回报都是优先考虑的因素。不仅如此,通过不断地更换发型,增加纹身,贝克汉姆改变持续保持在媒体上的曝光。这样的运营能力无人能够匹敌。

这两点使贝克汉姆形成了一种独特的竞争力。在球员中,他是最具潮流制造能力的一个,而在时尚圈,贝克汉姆又是有着真实传奇故事的一个。他可能哪个单项都不是最强,但二者结合起来却是没人可以替代。

正是这种与其他球员完全不同的竞争力,使得贝克汉姆得以大大延长了自己的商业价值周期。实际上,大部分公司的生命周期和职业球员的商业价值周期类似,只有短短的十年二十年,甚至更短。而那些生命周期更长,能够基业长青的公司通常都是能够找到自己独特的竞争力,而不是和竞争对手陷入同质化的竞争之中,商业就是这样。

(根据《福布斯》、《第一财经周刊》综合整理)

本文系作者 杨钊 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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杨钊
杨钊

《商业价值》记者 关注汽车、可穿戴设备、体育等等

评论(13

  • 司徒俊朗 司徒俊朗 2013-05-20 19:24 via pc

    得知小贝退役的消息,看到网上各大视频网站纪念贝克汉姆的视频集锦,很是感慨。初中的时候穿的第一件校足球队队服就是曼联7号球衣,人在慢慢长大,小贝在经历了人生中的坎坷和选择过后,依然是球迷的最爱,媒体的焦点和时尚的宠儿。可以说,没有辣妹高超的策划,就不会有小贝在各领域四面开花,到处结果。

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  • chbin66 chbin66 2014-02-25 16:27 via pc

    马太效应

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  • fangzhinet fangzhinet 2013-11-04 23:58 via pc

    各有各的门路,不过他的确不错

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  • uvcw0123 uvcw0123 2013-11-04 23:11 via pc

    已经是个明星人物了,还愁啥!…

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  • nokiaN73我的 nokiaN73我的 2013-10-30 19:17 via pc

    明星有退役一说吗?

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  • 古拉格群岛 古拉格群岛 2013-10-03 23:56 via pc

    资本哪

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  • west00088 west00088 2013-05-29 14:04 via pc

    经营好自身的影响力,并在退役后延长自身的影响力存在周期,这是每个运动明星的梦想,但并不是每个人都能做到,这需要你之前的名声影响力和之前的各种商业合作的基础。

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  • 沉寂与苏醒 沉寂与苏醒 2013-05-24 18:12 via pc

    贝克汉姆虽然是职业球员,但是不得不叹服他是很懂得营销策划的人才!

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  • 浩哥 浩哥 2013-05-23 02:39 via pc

    打造个人品牌,挖掘资深商业价值,确实不是谁都能做到的,需要有强烈的个人特色才能做到,培训教师队伍里出个罗永浩更能说明这个。

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  • godisjoke godisjoke 2013-05-21 16:16 via pc

    关注小贝的退休之后的生存问题有必要me,还不如花时间报道贫困地区的落后现状!

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Oh! no

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