壳的价值

摘要: 壳永远不是产品本身,而是依附于它人之上的一种寄生模式。

我多年前用过一款名为“WindowsBlinds”的软件,这个软件的功能是可以“美化Windows系统”,我一度很喜欢这个软件,它提供各式各样的主题帮你把Win系统打扮成各种样子,甚至可以弄成一个苹果式的桌面——当然,你点击了图标之后,它依然是个Win系统。

我一直把这种软件视为一种“壳软件”,也就是在其它软件上加一个壳,其目的在于:1、有一定的装饰作用;2、增加了一定的简便性。但它依然是一个壳,产品本身并没有灵魂可言。

不过,壳这个东西在中国人手上发扬光大了。先是壳浏览器:也就是在某个浏览器的内核基础上再做一点加工。Firefox有自己的一套皮肤系统(theme),国人则瞄准的是IE。早期的MyIE之类,都是“壳浏览器”,它们并不是要美化这个浏览器,而是提供IE所缺失的功能,比如多窗口,比如弹出窗口拦截。

Chrome出现后,壳浏览器变得更为普遍,因为可以做深度开发。今天世面上很多所谓的浏览器,其实并不是一个独立的浏览器。360也好搜狗也好,都是带有壳性质的产品。这类壳甚至还找到了商业模式(WindowsBlinds倒也有,是个共享软件,主营收费版本):用浏览器带导航站和搜索,收取广告收入。

做壳浏览器比开发一个浏览器来得相对容易一些,时间上可以节省很多,以迅速占领市场。但壳这个东西永远不是产品本身,而是依附于它人之上的一种寄生模式。这类产品速度是有了,但内在的精神和灵魂相当欠缺。它可能会是一个不错的产品,比如易用性大幅提高,但距离优秀的产品,还远得很。

我们总是说,互联网是用来消除“信息不对称”的。的确,借助互联网,人们发布信息也好收集信息也好,比过去方便了很多。但壳这个东西的商业模式其实建立在“信息不对称”之上。比如说壳浏览器自带的导航站,就欺负很多小白用户网址都拼不全,搜索框欺负用户懒得去更换。壳浏览器的安装铺货,也是从欺负人没注意或不懂出发的。比如360安全卫士做一次大的升级时,会弹出来问用户要不要装360浏览器。这个行为看似是咨询,其实勾选项早就打上,用户只要一个没留心,立刻被装载。搜狗浏览器也是从搜狗输入法升级或安装时,这么给用户大量铺上的。

我只能说:这是在耍小聪明。小聪明的确有用,但有用一时,能有用一世么?

桌面的壳也有人做,腾讯和360都搞了一个,前者后来放弃,360桌面还在努力。你要说它想学习App store吧,它可没有那么又厚又长的提交规范——事实上,壳桌面就是壳桌面,不会涉及到底层的开发。

这就是真正意义上的开放平台与假开放平台的区别。开放平台要有自己的一套规范和底层架构,从而达到根本上控制第三方的目的。但假开放平台,就是一个壳,它们拼命铺货,希望通过高流量来吸引第三方。壳这个东西,很难真正意义上拥有用户,更不用谈用户关系。搜狗的用户是输入法的,不是浏览器的。

本来Facebook是挺有资源和用户关系的,没料到杀入移动互联网后,做了一个Facebook Home。这是很大的一个退步,谷歌应用商店上超过一半的1星总体不过2.2星的评价,已经预示了这个开历史倒车的玩意儿的死刑。

壳是没有灵魂的产品,就像僵尸粉一样,一时间热闹无比,但却鲜有长久的生命力。近路抄多了,真正的路,就不会走了。

本文系作者 魏武挥 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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魏武挥
魏武挥

专栏作者,新媒体的观察者、实践者和批判者,目前执教于上海交通大学媒体与设计学院。微信公众帐号:itTalks

评论(30

  • sunqingbing sunqingbing 2013-05-19 11:05 via pc

    文的标题是壳的价值,到最后作者表明的确实壳是没有灵魂的东西,我觉得这样来评判过于偏激理想化,作者肯定是个保守的完美主义,在我看来这只是产业层次的问题跟灵魂无关,浏览器很重要谁都知道,对于小公司他没有像微软谷歌那样有钱有技术,同时它没有理由要花很大的精力资源来重新做一个市场上已经存在很多年的东西,这个浏览器战争早在几十年前已近结束了,gameover了,非要再创造个引擎吗?我们不可以拿来吗?我们不可以优化吗?为什么不可以?我们的能力与目的决定了我们应该这样做。安卓是谷歌的,但很多手机厂商都用,你要知道原版安卓界面是很糟糕的,所以各个厂商要在它上面做二次优化,尤其是小米,谷歌为什么不把界面做的很好?为什么把这个“漏洞”留个厂商?1厂商需要这个漏洞来做自己的用户体验,也就是自己的品牌,2谷歌想要统治安卓生态链,所以你看到的是每个品牌的手机界面都不太一样,这样你加深了品牌意识,同时他们又都是安卓系统,达到了谷歌的目的,你能说小米没有价值吗?HTC没有价值吗?你做手机非要自己去研发个处理器操作系统等等?不是的,事实上现在做手机已经很好办了,有专门的设计公司,有免费的操作系统,有现成的各种零部件供应商,有代工企业,你只需要做整合,并且把产品优化,这同样也可以做企业做品牌,就像你现在要开网店,你可以在淘宝这个平台上开,也可以自己注册个域名开自己的网店,但是你没必要在自己搞个支付手段,你可以直接接入支付宝或者百付通快钱什么的,想打广告可以用百度推广阿里妈妈谷歌广告系统,总之,我说的意思你明白吗?顺势而为。金山多惨,搞了多少年的操作系统,非要跟微软死磕,非要自己也弄出个自己的民族的操作系统那才叫创新,屁!作者说没有创新就没有灵魂,这话说的很高尚,我不能说错了,但也不是像你说的那么“冠冕堂皇”,我们要明白我们能干什么,我们的目的是什么,我们有什么,我们可以利用什么,这就是顺势而为。

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  • 勇虎 勇虎 2013-05-19 10:58 via pc

    壳是很好的发力点,但没有核心的深度就不对了,曾经出于好奇安装了腾讯q+应用桌面,还幻想云可以怎么怎么地,很快就发现没趣卸载了,而腾讯每次都提醒要修复,最后只能重装系统,到现在竟然找不到客户端的下载地址,原来是腾讯放弃了呀,前几天用360桌面,又删除了。还是这些壳应该不单单是壳才好,找点用户真正感兴趣的东西吧。

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  • 司徒俊朗 司徒俊朗 2013-05-19 07:03 via pc

    说360和搜狗利用升级的过程中附带浏览器,他们的这一行为看似咨询,实则带有强制的性质,说白了有点耍流氓。然而这种打包推荐给消费者的方式已成为各行各业纷纷效仿的一种模式。以前都在讲积极营销,现在是强制让用户体验安装,如果产品做的真的很棒,用户很喜欢,那么恭喜你,你的流氓行为得逞了~

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  • 左右都是错 左右都是错 2013-05-19 06:55 via pc

    文中的壳就像贝壳,美丽外表下的内里其实空荡荡一片。
    贝壳纹路隽永,让人喜爱异常,壳也依靠表面展现它的价值存在,只不过前者是天然之子,后者是人工打造,不可同日而语。
    凡是产品总有高中低端的差别,而壳如文中所言,是没有太深层次的技术含量,可它依然代表着市场和价值。
    不可否认,壳已经打入群众内部,它不是倒退,而是等待爆发,等待引爆点。
    对于,360和搜狗,就一个字:流氓!

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  • xcwjy xcwjy 2013-11-21 22:56 via pc

    也不能喧宾夺主

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  • fangzhinet fangzhinet 2013-11-04 23:55 via pc

    go桌面都远销欧美了,价值不小的

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  • nokiaN73我的 nokiaN73我的 2013-10-30 19:20 via pc

    寄生的壳

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  • serger serger 2013-10-14 13:19 via pc

    壳是货币本身。

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  • wttr wttr 2013-10-01 21:05 via pc

    倒是确实不可缺少

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  • west00088 west00088 2013-05-29 13:56 via pc

    壳的价值在于美观和便捷,能做到说明你成功了。能够再原有平台的基础上在美化、便捷、功耗、效率上有所提升,那这种壳就走存在的价值,反之还是消亡的好,省得变成流氓徒增反感。

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