搜索的流量都去了哪里?

摘要: 用户寻找阅读内容的方式已经发生变化,越来越多地通过社交网络或“暗社交”发现感兴趣内容。

本文转自互联网的那点事

据国外媒体报道,美国新闻聚合网站BuzzFeed的最新研究表明,搜索引擎对网络媒体的转介流量在过去八个月中下降了20%,其中谷歌搜索的转介流量下降超过30%。

BuzzFeed跟踪各大搜索引擎对全美超过200家网络报刊杂志的引荐流量,这些网站包括《赫芬顿邮报》、《每日邮报》、《时代周刊》、《体育画报》等著名网站。这200家网络媒体在全球拥有超过3亿的读者。

在三个最大的搜索引擎(谷歌、雅虎和必应)中,只有雅虎的转介流量在过去八个月中出现增长,虽然它目前的转介流量任然不足谷歌搜索的一半。而必应搜索的转介流量则下降了12%。

与此同时,以Facebook为代表的社交网络对网站的转介流量持续增长,有时甚至超过了搜索引擎。在过去八个月中,社交网络的转介流量的增长率为25%,其中增长最快的是Facebook。其他社交平台——如Twitter和Pinterest——的转介流量也明显增长。此外,由于网络“暗社交(Dark social)的兴起,其转介流量也在加速增长,在过去八个月中增长了52%。

搜索引擎流量下降的原因之一是网络用户行为方式的变化。用户寻找阅读内容的方式已经发生变化,越来越多地通过社交网络或“暗社交”发现感兴趣内容。我们知道,暗社交主要是通过移动设备和应用程序进行的。也许可以这样说,通过社交应用程序(如Pulse 和Flipboard)聚合网站内容变得越来越重要。

搜索引擎流量下降的原因之二是网络媒体本身的行为变化。具体而言,网络媒体用在搜索引擎优化(SEO)上的时间减少了,而将更多的时间用在对社交网络的渗透上?在搜索引擎优化为王的时期,网站往往会将它们的内容编写得更容易被谷歌发现。现在,由于社交网络及“暗社交”的兴起,网站需要花许多时间去创作一些容易被发现和分享的内容。

无论造成搜索引擎转介流量下降的原因是什么,这一趋势看起来将长期持续下去。谷歌仍然是互联网上的王者,但其统治地位已经不复存在。

本文系钛媒体原创,转载请注明出处、作者和本文链接
分享到:

第一时间获取TMT行业新鲜资讯和深度商业分析,请在微信公众账号中搜索「钛媒体」或者「taimeiti」,或用手机扫描左方二维码,即可获得钛媒体每日精华内容推送和最优搜索体验,并参与编辑活动。

商业价值
商业价值

《商业价值》杂志为你报道更创新、更智慧、更可持续的商业。微信公众号:bvmagazine

评论(27

  • 宋发良 宋发良 2014-02-08 21:09 via pc

    人总在寻找自己认为简单的方式去体验生活

    0
    0
    回复
  • TIM87 TIM87 2014-02-03 00:08 via pc

    流量的拙见消失

    0
    0
    回复
  • fangzhinet fangzhinet 2013-10-30 23:16 via pc

    现在不用搜索,只要一进邮箱都是社交网络的提醒邮寄

    0
    0
    回复
  • uvcw0123 uvcw0123 2013-10-24 18:27 via pc

    说明信息获得渠道方式的转变

    1
    0
    回复
  • 心潮勇动 心潮勇动 2013-09-30 22:01 via pc

    社交网络

    0
    0
    回复
  • barryzhou barryzhou 回复3721 2013-05-15 16:50 via pc

    什么意思?

    0
    0
    查看对话
    回复
  • Esone Esone 2013-05-08 13:08 via pc

    随着社交网络以及个性化的阅读聚合网站的出现以及兴起,用户的搜索行为正在发生改变,人们在浏览facebook、twitter等的时候,就肯定出现很多转介的行为。当然搜索网站应该去优化答案,只要你有价值才能长久生存下去。

    0
    0
    回复
  • DragonKeeper DragonKeeper 2013-05-07 11:03 via pc

    谷歌需要重新整合社交网络到搜索结果中。它之前做过一段时间,不知后来为什么取消了。

    0
    0
    回复
  • fly3013 fly3013 回复dd_macle 2013-05-07 08:36 via pc

    要是私房照被曝光、家庭地址被广而告之、手机号码昭然若揭,怎么办?你还能淡定吗?

    0
    0
    查看对话
    回复
  • 光博冉 光博冉 回复dd_macle 2013-05-05 22:24 via pc

    做个真实的人不怕隐私,在未来,每个人都是透明的

    0
    0
    查看对话
    回复

Oh! no

您是否确认要删除该条评论吗?

分享到微信朋友圈