5.86亿美元的门票贵不贵

摘要: 当巨大的入口级流量、移动端的入口、电子商务基因,媒体基因、支付手段、个人的社交网络图谱、行为轨迹等等汇集到一起,具体的玩法其实有很多,重要的是双方都拥有了将玩法付诸实践的空间和阵地—— 而更重要的,是阿里上市的估值势必因此再度拉升,门票超值。

4月29日晚,新浪CEO曹国伟在微博上透露了新浪与阿里巴巴的战略合作消息,几分钟后新浪官方发布正式新闻稿。阿里巴巴以5.86亿美元购入新浪微博公司发行的优先股和普通股,占总股份18%,并且未来可能增持到30%。

此前所有关于“这个大CASE”的业界传闻和猜测终于得以落地。这个大手笔一下让阿里这条电商大龙在媒体关系、社交关系、以及移动化补上了三个空位,气越来越长,腾挪空间越来越大,不但确保了自己在电商领域绝对的地位,也夯实了上市的“市梦率”。而能给微博带来直接收入,其实帮阿里省了大钱。

曹国伟在微博上说:“双方会共同探索社会化电商和移动电商。当最大的社交媒体平台和最大的电商平台相遇时,想象空间巨大。微博平台的发展将更加稳健。微博目前是一个社会化的媒体平台,未来也可以同时成为一个社会化的商务平台,那才是一个真正的生态圈。

几个关键词一目了然:社会化电商、移动电商、媒体、生态圈。

就在4月的一次沟通中,阿里集团总参谋曾鸣表示,2013年阿里最重要的两个方向是SNS和无线。

如果说马云在很多年前就提到淘宝的SNS化,那么这件屡战屡败的事情会随着这次收购而迅速提升了翻身的机会。即使在阿里没有进入之前,新浪微博上社会化导购趋势已经非常明显,两年前美丽说蘑菇街的崛起都是在新浪微博这片土壤。

在微博上,只要发一条关于减肥的内容,评论里就会迅速有淘宝店铺来留言推荐减肥产品—— 相对以新浪微博用户的关系链、行为轨迹、性别爱好等显性信息而言,算是非常低阶的方法。而如今两者的合作,足够在SNS上产生更多的兴奋点。

比如,是否可以用关系链进行定向导购,有好友背书的产品人们更愿意相信并购买;是否可以利用微博的@ 体系、群组功能进行购物分享;再比如,精准对个人微博信息数据分析并关联推荐;刚刚推出的千人千面的新产品“微淘”,在强调个性化、互动的基础上和微博打通,对于“微信”来说都未必不是一个威胁。

未来的电商入口在哪?是淘宝、Tmall、还是移动电商?在这个话题还没有答案的时候阿里已经在全盘布局了,尤其是在移动化方面。在此之前,阿里投资部已经在密集进行收购动作,比如友盟、陌陌等入口产品。而这个大手笔更加超值,新浪微博作为最大的移动端应用之一,截止到2012年的5亿用户,75%活跃在手机客户端。

事实上,阿里最新的无线战略已经从内部的:无线事业部、各个垂直事业部(比如天猫、聚划算等)的无线产品,以及云OS的千万装载量三面出击。加上新浪微博的巨量用户,入口之战更加实力雄厚。

更不要忘了,阿里通过支付宝建立起来的绝对支付能力优势,势必这次联姻之后发挥重要使命。新浪微博。此前也一直在尝试商业化运营,但支付环节成为阻碍之一。

至于媒体关系,几年前开始阿里就一直在投资一些媒体,向阿里巴巴这样的公司,去“拥有话语权”始终是一件划算的习惯性动作。与此同时,新浪微博的媒体属性所带来的营销价值显然毋庸置疑。现在新浪微博页面低端已全部链入淘宝,对于很多商家而言,在淘宝直通车等营销通道之外,又有了新的机会。而阿里未来在营销收入方面也会更具有想象空间。

而一切的最上一层依旧是“生态圈”概念。阿里巴巴所希望构建的体系,是一个“大局”就像马云所说的“社会化企业”一样,泛化进大环境,无孔不入。

回到这次的合作,阿里有什么?新浪微博有什么?当巨大的入口级流量、移动端的入口、电子商务基因,媒体基因、支付手段、个人的社交网络图谱、行为轨迹等等汇集到一起,具体的玩法其实有很多,重要的是双方都拥有了将玩法付诸实践的空间和阵地—— 而更重要的,是阿里上市的估值势必因此再度拉升。门票超值,至于能碰撞出什么样更多更精彩的化学反应,好戏就要上演了。

本文系作者 孙彤 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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孙彤
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资深记者

评论(35

  • 东西半球 东西半球 2013-05-01 13:14 via pc

    马云的生态系统逐渐发挥威力,期待后面更多的并购和完善生态系统。一切买卖都是为了怎么解放人类,让人类更爽,这就是全新商业生态系统的出发点。传统意义上的商业模式将被全新商业生态系统吞掉。

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  • Esone Esone 2013-04-30 12:56 via pc

    当阿里遇上新浪微博,这个门票贵吗?大家可以观察一下,其实现在新浪是很需要变现的,从最近的更新来说都是为了更好地变现,而投资人给的压力也是摆在那里的。而阿里现在出手也是在新浪的低潮中吸纳,鉴于未来发展的光明性,我认为阿里也是值的。

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  • fangzhinet fangzhinet 2013-11-25 21:16 via pc

    真心不看好阿里浪啊,阿里是比较强,但是

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  • uvcw0123 uvcw0123 2013-10-11 23:29 via pc

    阿里的图谋!

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  • 某w 某w 2013-05-23 20:07 via pc

    阿里这布局好,不用说的

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  • 盧穎奇 盧穎奇 2013-05-14 02:18 via pc

    平均1美元购买一个新浪微博用户,铁杆资源,

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  • DragonKeeper DragonKeeper 2013-05-06 18:17 via pc

    希望微博用户不会因为这次合作而选择用脚投票。

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  • jj89757hhb jj89757hhb 回复jj89757hhb 2013-05-05 16:39 via pc

    哦 谢谢

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  • 高月 高月 回复jj89757hhb 2013-05-05 16:38 via pc

    好友 (主语)背书(形容词意思是极力推荐)

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  • 余应忠 余应忠 2013-05-04 01:46 via pc

    我刚开始发现微博的商业价值后一直以为新浪会有自己的网购系统的,现在淘宝阿里一家独大啊…新浪这股份也卖的太随便太便宜了吧

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Oh! no

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