视频行业二次革命

摘要: 在一定程度上打通了版权视频的壁垒之后,各家视频网站都将资源转向了自制视频之上,带来了视频网站自制内容的繁荣。

多年以来,“影视剧版权大战”、“同质化严重”和“台网联动”一直是中国视频行业的三个关键词。由于视频行业的玩家过多,影视剧版权居高不下,视频行业一直处于赔本赚吆喝的非良性竞争状态。但自2012年开始,视频行业的基本面已经发生了变化。

2012年初,优酷土豆两家上市企业的合并为视频行业的大变局拉开了序幕,随后风行网络投靠百视通,爱奇艺回归百度,又有搜狐视频、腾讯视频、爱奇艺联合宣布,共同组建“视频内容合作组织”,互换资源……

从视频行业这一系列的大动作可见,视频行业已经进入深度整合阶段,由之前的资本与版权内容分散,逐步进入到少数几家企业独大,小公司抱团取暖的局面。

这样的结果,首先是导致了版权视频的价格下降。

搜狐副总裁、搜狐视频COO刘春在微博上对版权价格的快速变化发出了慨叹。中国文化产业投资基金副总经理陈杭则披露,“网络版权从最高卖到一百五十万,到如今也就卖二三十万。”

既然在一定程度上打通了版权视频的壁垒,那么在解决完这个最棘手的问题之后,各家视频网站都将资源转向了自制视频之上,这也就带来了视频网站自制内容的繁荣。

优酷网的自制微电影系列和56网的自制综艺节目《微播江湖》,是最具代表性的视频网站自制内容,已经为视频网站带来了非常可观的点击率,并且已经进行了版权输出与变现的探索。在两者的示范下,各大网站的自制节目纷纷上马,最近的新闻是刚独立运作不久的搜狐视频,正在投入资源紧锣密鼓地制作年度自制大戏——《冲刺好声音》,来对撼《我是歌手》以及《中国最强音》这类电视综艺。

其实,视频网址自制节目与UGC节目,本来是Youtube模式复制到中国来的最初面目。然而,由于其收益效果较差,长视频的广告效益更加明显,各大视频网站纷纷投身影视剧版权争夺大战,UGC在中国渐渐沉默。UGC视频内容更是曾被土豆网CEO王微形容为视频领域的“工业废水”。他认为自制内容会耗掉巨大的带宽成本却不能带来收益,甚至还引来版权麻烦。

然而,因为视频行业玩家众多,以及竞争过于激烈导致的财富外流,使得视频行业以优酷与土豆合并为契机,出现了物极必反的局面——各家视频网站不再互相厮杀,而是抱团取暖,力求合力把行业蛋糕做大。

正是在这种大背景之下,“工业废水”的价值被重新评估,并且又反向渗透进电视媒体的趋势,即把之前视频网站以弱势的姿态与电视台被动地进行“台网联动”,扭转为主动地“网台联动”:

去年2月,搜狐视频推出《向上吧!少年》,通过与湖南卫视合作进行网台联动,反向输出至传统电视台播出渠道;去年3月,首部由土豆网从剧本、选角、拍摄到制作独立完成并出品的偶像剧《爱啊哎呀,我愿意》分销给深圳卫视和安徽卫视;去年11月,在曝出56网《微播江湖》遭电视台盗播事件后,安徽卫视、江西卫视、贵州卫视等电视台表达了合作意向,《微播江湖》完整节目将在2013年免费提供给上述电视台播出。

艾瑞的2012年视频行业报告指出,“网台联动”已经成为视频行业媒体化地位提升的代表性举措。

而 PPTV CEO陶闯则更旗帜鲜明地指出,视频的第二次革命——网络的电视化,将使视频网站在2013年开始盈利。

本文系作者 葛鑫 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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葛鑫
葛鑫

记者

评论(25

  • ben030622 ben030622 2013-04-28 23:17 via pc

    视频网的诞生让人们有了在网络与其他人互动的平台。既然版权不及乐视,资金人力不充足的条件下,想用户更多地浏览自己的视频网, 视频网站必须针对市场,进行差异化定位,拥有核心竞争力。例如可以 根据网上视频点击量,评选每周最搞笑视频,每月最搞笑视频等,获奖者将会得到赞助商送出的礼品或奖金等。评选内容宜一至两项,过多会让活动参与者分散,聚焦效果不明显。这种方式既能增加用户粘合度,也能让品牌商转为赞助商,减少广告投放时间,提高用户体验。若要避免同质化出现,视频网之间应做好协商,即使相似的活动也必须不同的内容。视频网要盈利,就尽力提高用户体验。因为视频网站和用户的关系如同鱼和水,失去用户,盈利便随之而去。

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  • fangzhinet fangzhinet 2013-11-24 23:02 via pc

    现在还是视频乱战进行中啊

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  • yunny yunny 2013-10-30 20:30 via pc

    恐怕还要经过几次革命才行啊!

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  • nokiaN73我的 nokiaN73我的 2013-10-26 23:45 via pc

    内容为王

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  • uvcw0123 uvcw0123 2013-10-24 18:31 via pc

    变革,究竟怎么变革都还搞不清楚

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  • 小渝儿 小渝儿 2013-05-30 10:26 via pc

    45秒真心的

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  • DragonKeeper DragonKeeper 2013-05-06 08:41 via pc

    看看 Netflix 做的《纸牌屋》,国内视频网站自治节目要走的路还很远。

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  • wenkaixun wenkaixun 回复古拉格群岛 2013-05-05 21:06 via pc

    sorry优酷是个好名字

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  • dd_macle dd_macle 2013-05-03 20:19 via pc

    大家都在谈革命,大家都在说誓要革谁的命,到底是怎么革命?谁也没说明白

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  • west00088 west00088 2013-04-30 22:52 via pc

    用自制绕过版费,希望这种模式能很好的发展起来,打破国内剧集好不好先拍完的模式

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Oh! no

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