CSR获奖案例:万宝龙以艺术之名

摘要: 作为一个百年品牌,万宝龙做的事情其实都与品牌内敛和成熟的核心价值观相一致,并旨在将文化无限传承下去,并将品牌精髓传达给更多的人。

企业竞争力:作为一个百年品牌,万宝龙做的事情其实都与品牌内敛和成熟的核心价值观相一致,并旨在将文化无限传承下去,并将品牌精髓传达给更多的人。

社会效益:通过万宝龙青年导演大奖和赞助百老汇24小时戏剧展演,万宝龙已经为广大青年艺术家提供了更多的机会。在“以爱为铭”的慈善活动中,万宝龙将全部筹集的善款用于联合国儿童基金会的儿童优质教育计划和扫盲项目。

北京市朝阳区草场地艺术区有一家非盈利的艺术机构——泰康空间,那里会定期举行艺术展览,作品多出于年轻的艺术家。这家机构对于推动当代艺术家实验性的创作已经坚持了10年,其背后的赞助者是泰康人寿保险股份有限公司董事长兼首席执行官陈东升,他亦是2012年第21届万宝龙国际艺术赞助大奖的获得者。

“万宝龙将奖项颁发于陈东升先生,是基于他对于艺术和文化领域持续的关注和投入”,万宝龙亚太区主席及总裁詹兆安先生(Mr. James T. Siano)介绍道。陈东升早期做拍卖行,是国内第一个开展当代艺术收藏金融机构艺术赞助人,而泰康空间通过收藏艺术作品给予艺术创作者的支持,正是万宝龙尤为看重的价值。

1992年之后的每一年,万宝龙国际艺术赞助大奖都会在全球10个国家表彰10位在各自地区有特殊贡献的艺术赞助人,他们大多都是为当地艺术献上个人时间、精力及金钱的杰出人士。

在万宝龙的品牌价值观里,花费时间精力抑或其他方式普及艺术教育,推动一个市场或者一个国家的艺术发展是一件极为有价值的事情,这也成为万宝龙对国际艺术赞助大奖艺术赞助人的选择标准。

每年的获奖者都会获得万宝龙提供的15000欧元奖金,从过往的案例中,大部分得奖者都会将这笔资金捐给他所从事的艺术赞助机构、服务机构,以及他们所从事的相关事业中。

当然,万宝龙对于艺术的投入自然不仅限于设置一个奖项而已。从20年前开始,万宝龙就已经在做艺术作品巡展项目,它会在世界各地收藏青年艺术家的优秀作品,并将这些藏品在万宝龙遍布世界各地的旗舰店、精品店展出,也会有中国青年艺术家的藏品被收录进去,并做全球巡展。

为实现儿童扫盲和教育普及的目标,万宝龙于2009年至2010年间启动了“以爱为铭”的慈善活动,在活动上,万宝龙拍卖明星的签名写真,将全部筹集的善款用于联合国儿童基金会的儿童优质教育计划和扫盲项目。截至2010年12月3日,万宝龙已经向联合国儿童基金会捐助了435.6万美元的善款。

詹兆安先生不否认支持艺术为万宝龙带来的意义,“这些活动的影响力是明显的,参与者通常是各地推动艺术和文化的领军人物,这对我们品牌提升有很大好处”。

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刘媚琪
刘媚琪

《商业价值》资深记者,关注视频、娱乐、奢侈品行业 微博 @清越_Anne

评论(17

  • lwj8602 lwj8602 2014-06-23 19:04 via pc

    好企业懂得造福社会

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  • fangzhinet fangzhinet 2013-12-07 22:34 via pc

    这才是一个拥有文化的国际大牌

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  • 炖炖 炖炖 2013-05-03 23:53 via pc

    派克的水,百利金和龙的笔。

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  • gordonman gordonman 2013-04-06 14:18 via pc

    艺术之路

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  • DragonKeeper DragonKeeper 2013-04-05 20:15 via pc

    光支持艺术还不够。希望奢侈品品牌能成为劫富济贫的生力军。

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  • 古拉格群岛 古拉格群岛 2013-04-03 22:51 via pc

    电脑上敲字多了写字都开始打踉跄了

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  • yang hao yang hao 2013-04-03 15:25 via pc

    艺术就是要靠有钱人养着。奢侈品做艺术,是好的选择。

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  • thman thman 2013-04-02 23:28 via pc

    开始走高端路线了

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  • 浩哥 浩哥 2013-04-02 14:20 via pc

    百年品牌,口碑很重要。

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  • dull_percy dull_percy 2013-04-02 12:57 via pc

    艺术

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Oh! no

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