《我是歌手》:明星价值的二次消费

摘要: 那些过往明星的价值在《我是歌手》的舞台上被再次利用,的确它让很多人知道了黄绮珊,惊艳的唱功让她成为这个舞台上的明星,观众重新认识了过去曾被误读的羽泉和林志炫,尚雯婕也因此契机收到比平常多出一半的演出邀约。

今天晚上10点(3月22日),湖南卫视《我是歌手》“歌坛传奇歌手”专场即将开战,这也将是最后一场淘汰赛,随着比赛进入尾声,《我是歌手》对于昔日明星的二次消费过程也即将落幕,他们谁将最终被这个舞台成就?

湖南卫视对于《我是歌手》的投入和期待并不亚于去年的“好声音”,曾为王菲、陈奕迅、李克勤等一线歌手做唱片监制和编曲人的梁翘柏、被香港音乐界视为最有影响力演唱会吉他手黄仲贤,以及曾担任黑豹乐队键盘手的栾树和“香港第一贝斯手”单立文,这些节目现场乐队成员像歌手一样实力雄厚。

然而在观众对于音乐类综艺节目的期待和审美被《中国好声音》提高之后,看到《我是歌手》的细节处理都会多少有些被敷衍的感觉,湖南卫视日常综艺节目的剪辑手法,观众表情的过度渲染,这些都暴露出湖南卫视超女时代真人秀运作模式的痕迹。

韩国原版《我是歌手》中“顶尖的实力派歌手”的节目定位植入国内也变了一番摸样,总导演洪涛曾带韩国原版节目面谈过二三十位艺人,但最终在“有种+有实力”的原则下,《我是歌手》已难以摆脱“过气明星翻身之旅”的定位。

因此那些过往明星的价值在《我是歌手》的舞台上被再次利用,的确它让很多人知道了黄绮珊,惊艳的唱功让她成为这个舞台上的明星,观众重新认识了过去曾被误读的羽泉和林志炫,尚雯婕也因此契机收到比平常多出一半的演出邀约。他们的实力无可置疑,就像陈明在接受采访时说的,“如果我们这一代是回锅肉,那也是最成熟的回锅肉”。

但《我是歌手》同样也是湖南卫视自身价值的重新开发。在“中国好声音”成为年度关键词的2012年,湖南卫视一度只有在《快乐大本营》播出的周六才有可能跻身收视率前三,2012年湖南卫视广告费一度也有5亿到10亿元规模的折损,这是一向称霸省级卫视的“芒果台”十几年来遭遇的最大挑战。

在央视索福瑞全国网数据中,《我是歌手》开播以来的9期节目都取得同时段综艺节目中收视率第一,从第二期开始,节目15秒插播广告也从原本6.8万元升至13万元。虽然《我是歌手》风头始终并未超越《中国好声音》,但它让很多大V们在多年之后再次被一首歌感动到流泪,就像回到自己的青葱年代,这档节目也正在帮助湖南卫视完成观众群的重新积聚。

《我是歌手》结束之后,最终有几位明星的价值能够持续释放尚未可知,一旦离开这个舞台,即便黄绮珊能凭借她足够炫的高音赚遍演出市场,有价无市却是他们大多会遇到的可能。但湖南卫视却已经在这次明星价值的再度挖掘中受益,现在湖南卫视投入5亿元的平民选秀《中国最强音》已经开始筹备,曾经的王牌选秀活动《快乐男声》也已经进入申报阶段,《我是歌手》成为它收复失地已有成效的第一步。

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刘媚琪
刘媚琪

《商业价值》资深记者,关注视频、娱乐、奢侈品行业 微博 @清越_Anne

评论(80

  • fangzhinet fangzhinet 2013-12-03 22:16 via pc

    还以为是原创,原来也是引进!

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  • uvcw0123 uvcw0123 2013-11-08 19:18 via pc

    复制类节目……

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  • 蹉跎 蹉跎 回复Andwa 2013-04-24 18:21 via pc

    50!!!

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  • ivieyang ivieyang 2013-04-21 18:33 via pc

    《我是歌手》这个节目如果能够再国际化一点,幕后工作人员做事能够落到实处,而不是抓拍哪些观众的眼泪,或者将彩排也花大部分时间来播出,还有最不喜欢的就是导演在宣布名次的时候那个语速慢的!!!一集节目这么长时间真正能够被称作是有价值的只有那七首歌的时间。还有就是这个节目炒作的太多了。

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  • 很没事先生 很没事先生 2013-04-21 13:20 via pc

    湖南卫视, 霸气

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  • sky1984888 sky1984888 2013-04-15 19:20 via pc

    国家是否应该考虑取缔这类节目?完全没营养,影响国人价值取向。同类化太严重,一味的照搬台湾二十多年前的模式。内容空洞,只做炒作。特别是湖南卫视,娱乐节目基本粗俗,中国新一代年轻人特别容易受影响,对成长特别不利。希望中央领导能高度重视。

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  • blocker blocker 2013-04-10 00:39 via pc

    据说我是歌手评审观众哭一次700块,太炒作了啊

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  • 壁上观 壁上观 2013-04-09 22:55 via pc

    写这种评论的人到底有不有立场?到底是褒还是贬啊?《我是歌手》还可以啊,怎么评论如此偏激?这种写稿子的手法让我怀疑是编辑对个人博客的抄袭!

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  • Fly work Fly work 2013-04-08 11:22 via pc

    我是歌手必将超过中国好声音,不管从节目形式还是内容以及视觉效果都超过了中国好声音!且不说站在台上的是明星还是草根!

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  • 大爱宝宝 大爱宝宝 回复Ben.gong 2013-04-05 12:30 via pc

    这些观众是表演观众,有薪水的,哭得厉害的,一天几百元的

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Oh! no

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