营造手机网游平台

摘要: 手机网游平台不仅仅是一个分发者的角色,除了产品本身的选择外,手机网游平台还将承担大量端游时代游戏公司要进行的工作。

2012年,第10届中国国际数码互动娱乐展览会(ChinaJoy)的高峰论坛上,各抒己见的游戏业大佬们谈得最多的一个词是“游戏平台”。这是一个什么样的平台?从目前来看,是网页游戏的平台。在端游(客户端网游市场)上被证明为极为成功的免费游戏玩法,与简便的网页游戏带来的庞大用户群相结合,创造了新的游戏业财富奇迹。流量正在变成真正的现金流量,未来赖页游(网页游戏)之力,中国游戏业10多年来高速增长的势头将得以保住,游戏继续为互联网贡献利润,业界为之欢乐。

周瑜之后有鲁肃,鲁肃之后有吕蒙。端游之后有页游,页游之后呢?自然是手游(手机游戏)。因为智能手机正在成为每一个人都能拥有的终端,2012年的这个秋天,全球智能手机数量将超过10亿,而3年后将迎来下一个10亿。智能手机的硬件机能已经足以支撑足够品质的网游,新游戏终端的普及,使得手机用户当仁不让地承担起游戏业未来发展的总预备队的角色。

尽管手机游戏兼具端游和页游的双重特征,但从根本上说,其产品形态上更接近页游而不是端游,包括微端下载、轻量级玩法、大量核心玩家之外的普通用户、制作与运营分离等等,这些特点决定了它在分发方式上,也将类似于页游。中国版协游戏工委(GPC)《2012年1~6月中国游戏产业报告》中明确指出,网页游戏的快速增长,最直接的因素就是广泛的用户渠道。如页游一样,在手机网游也同样需要这样的渠道,毫无疑问,平台的重要性将大于产品本身,好的平台将攫取这一轮增长中的大部分利益。

相比2002年的端游和2011年的页游,手机网游的兴起或许将来得更快,在未来数年时间里,以下平台将会在手机网游的兴起中获得机会:

在智能手机时代兴起的手机应用平台,例如各种应用商店,其用户是较早尝试智能手机的一群人,他们的优势标签是“手机”。

在端游和页游中积攒了用户的网络游戏平台,其用户具有鲜明的玩家特征,他们的优势标签是“游戏”。

本身并不具备手机或者游戏属性、但拥有巨大用户量的其他网站,这里的优势标签是“海量”。

“海量”的“手机”“游戏”用户,这三者的结合就是一个手机网游平台的理想模式,因此,每一种平台都必须努力令自己具有另外两种的特征。相比之下,第三种平台更具优势,因为在智能手机的不断扩张中,由普通网民转化而产生的手机网游用户,很多来自于此,相比之下,“手机”和“游戏”的属性将会相对容易的获得,正如腾讯能在短短几年内成为中国游戏业的领军企业一样,页游崛起的过程也证明了这一点。相比后者,前两类平台面临的棘手问题是无法在短时间内获取大量的用户,它们必须避免与第三种平台的直接对抗,从传统行业的经验来看,品质或许是它们争取生存地位的良方。

问题是:市场需要有品质的手机游戏平台吗?或者只是简单粗暴的用户流量就能解决一切问题?用前一位成功者——页游为鉴,页游除了为手机网游描绘美丽的前景之外,也为它提供了值得学习的教训。尽管页游如日中天,但粗糙、同质、快钱、刺激消费、无底线营销……等问题已大量暴露出来,这些问题已然成为页游用户最无法忍受的缺点。至于用户能忍受这些缺点多久,大概也就决定了页游大潮退去的时间。

那么,手机网游是否还会重复这些缺点呢?答案是,未来手机网游一定会重复这些缺点,低成本开发的特点决定了手机网游也必然是一拥而上、良莠不齐,事实上,如今这一趋势已端倪初现,用户正在为低劣的手机网游支付成本。作为专业化的手机网游平台必须在这方面有所作为。

与单机手游和端游不同,平台对于手机网游而言,不仅仅是一个分发者的角色,除了产品本身的选择外,手机网游平台还将承担大量端游时代游戏公司要进行的工作,例如客服、推广和支付,这些具体工作带来的用户体验,也会影响用户对平台的选择。目前,一些手机游戏平台已经很好的解决了手机网游的支付问题,同时在逐步建立自己的专业运营团队。对优质游戏的精细运营,将会带来优质的用户,与单纯的大量用户导入相比,专业的手机应用平台或游戏平台应该突出自身的品质和品牌,更注重优质用户的沉淀,他们会对产品的质量和服务的品质提出更高要求,而值得期待的是,他们带来的收益也将更具诱惑力。

本文系作者 罗川 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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罗川
罗川

评论(20

  • fangzhinet fangzhinet 2014-01-09 23:28 via pc

    不用营造了,微信和QQ已经造好了

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  • 古拉格群岛 古拉格群岛 2013-03-26 23:59 via pc

    不太看好,太碎片了

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  • nokiaN73我的 nokiaN73我的 2013-03-26 00:44 via pc

    手机就要成为第一大游戏平台了

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  • justm justm 2012-12-29 12:10 via pc

    当然,现在手游主宰依然是休闲类轻度游戏,不过随着核心向玩家增加,后pc时代的发展,手机平板成为生活主流,手游市场上必然出现大量核心向,拥有更大利润空间的游戏类型需求,而这种正在发展而被众人乎视的需求,也将会给一些先知先觉的公司带来机遇和利润。日本的掌机游戏核心向市场的繁荣也必然在手游市场中带着网游的新特质,更新的付费方式重现。

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  • justm justm 2012-12-29 12:10 via pc

    将手游单纯归为页游,低端轻度休闲玩家市场不敢苟同,本人做为一个非休闲玩家,随着现在城市生活节奏加快,越来越少有精力玩大型端游,回家开电脑的精神都没有,平时只能闲暇时间玩玩手游,但是市场上却很少有合胃口的核心向,快节奏,有操作感体验感,竞争性强的手游,这也慢慢成为很一些核心向玩家进入手游市场非常常见的想法,手机游戏不好玩。

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  • 司徒俊朗 司徒俊朗 2012-12-19 22:09 via pc

    细细品来,手机游戏的发展将有很大的空间和市场,但并不意味着网络游戏就将没落。正如电脑的出现也不会使电视消失,网络新闻媒体的出现也不会使报纸,杂志走向陌路。

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  • conner qiao conner qiao 回复conner qiao 2012-12-05 21:48 via pc

    就其经济前景确实被看好'全民娱乐嘛'

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  • fchx fchx 回复conner qiao 2012-12-05 17:47 via pc

    我是非常的看好。

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  • dd_macle dd_macle 回复dd_macle 2012-11-22 20:10 via pc

    对第三点做个补充说明,手游最大的功能是消磨时间,因此很有必要弄个易玩的模式,难度大会阻碍成为首选消时手游

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  • 霜之哀殇 霜之哀殇 回复沉寂与苏醒 2012-11-22 16:13 via pc

    中国就只有量,很少有人追求质,一提到质,中国企业就不行了

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Oh! no

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