Beats的非典型奥运营销

摘要: Beats和耐克的例子都不难证明,要想在奥运营销中获得好效果,并非只有斥巨资成为Top级赞助商。

在伦敦奥运会上,消费电子领域的三星是奥组委的官方赞助商。铺天盖地的宣传可谓无缝连接,不过也有让三星恼火的事情,那就是运动员佩戴的Beats耳机引起了一阵关注热潮,Beats耳机作为三星智能手机领域里的直接竞争对手HTC公司旗下的产品,很快遭到了三星的投诉,随即被奥组委封杀。

然而,封杀为时已晚,随着游泳名将孙杨和韩国游泳界偶像级选手朴泰桓的佩戴,Beats耳机很快被大众熟知,淘宝网很快就将其列为首页的推广产品。此前HTC以3亿美元收购Beats Electronics的51%股权,而近年HTC就将手机的影音功能作为重点打造的对象——虽然外界对于高端耳机系列的加盟是否能够为HTC带来实际好处持观望态度。

但是此次奥运会的亮相至少博得了不少眼球,事实上,与奥运会Top赞助厂商三星斥巨资打造奥运营销体系不同。佩戴Beats耳机的运动员甚至都不是Beats花钱请来的代言人,只不过是在赛前,Beats将一些特别定制的耳机赠送给了热衷自己产品的奥运明星而已。而恰巧热爱该产品的都是形象好、成绩出众的泳池畔型男,这无形中提高了Beats的品牌形象,也将它赋予了几分时尚色彩。

恰似不经意的赠送,却收到了颇好的效果。无独有偶的是,真正的“伦敦奥运会赞助商”阿迪达斯也被乌龙了一把。海外网站曾做过一项调查,参与调查的1034名美国消费者中,有37%认为耐克是本届奥运会赞助商,阿迪达斯的投票率只有24%。很多人不记得阿迪达斯到底在这届奥运会中出现在什么地方,但却大都记得耐克那则纪录片式的广告Find Your Greatness。

Beats和耐克的例子都不难证明,要想在奥运营销中获得好效果,并非只有斥巨资成为Top级赞助商。

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张思
张思

BT传媒主笔,关注通信、IT行业。

评论(5

  • karenhll karenhll 2013-01-26 17:02 via pc

    有时候一个小动作却比大动作效果好得多。

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  • Buttonwood Buttonwood 2012-09-28 15:21 via pc

    一款小小耳机也能卖得这么声势浩大,其背后的营销哲学值得注意。

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  • 断线风筝 断线风筝 2012-09-25 11:31 via pc

    有心栽花花不开,挺郁闷的。

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  • 浩哥 浩哥 2012-09-24 19:03 via pc

    如今做产品需要专注和创意,营销更是要做出一些革命性的创新来区别于以前铺天盖地的广告方式,小成本大创意的营销在当今往往更有效果。

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  • cyrusf cyrusf 2012-09-24 10:48 via pc

    无心插柳啊,奥运会还是得运动员来宣传才能达到真正的自然和引领风潮的效果

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Oh! no

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