在伦敦奥运会上，消费电子领域的三星是奥组委的官方赞助商。铺天盖地的宣传可谓无缝连接，不过也有让三星恼火的事情，那就是运动员佩戴的Beats耳机引起了一阵关注热潮，Beats耳机作为三星智能手机领域里的直接竞争对手HTC公司旗下的产品，很快遭到了三星的投诉，随即被奥组委封杀。

然而，封杀为时已晚，随着游泳名将孙杨和韩国游泳界偶像级选手朴泰桓的佩戴，Beats耳机很快被大众熟知，淘宝网很快就将其列为首页的推广产品。此前HTC以3亿美元收购Beats Electronics的51%股权，而近年HTC就将手机的影音功能作为重点打造的对象——虽然外界对于高端耳机系列的加盟是否能够为HTC带来实际好处持观望态度。

但是此次奥运会的亮相至少博得了不少眼球，事实上，与奥运会Top赞助厂商三星斥巨资打造奥运营销体系不同。佩戴Beats耳机的运动员甚至都不是Beats花钱请来的代言人，只不过是在赛前，Beats将一些特别定制的耳机赠送给了热衷自己产品的奥运明星而已。而恰巧热爱该产品的都是形象好、成绩出众的泳池畔型男，这无形中提高了Beats的品牌形象，也将它赋予了几分时尚色彩。

恰似不经意的赠送，却收到了颇好的效果。无独有偶的是，真正的“伦敦奥运会赞助商”阿迪达斯也被乌龙了一把。海外网站曾做过一项调查，参与调查的1034名美国消费者中，有37%认为耐克是本届奥运会赞助商，阿迪达斯的投票率只有24%。很多人不记得阿迪达斯到底在这届奥运会中出现在什么地方，但却大都记得耐克那则纪录片式的广告Find Your Greatness。

Beats和耐克的例子都不难证明，要想在奥运营销中获得好效果，并非只有斥巨资成为Top级赞助商。