选秀之后,电视该关注“行为艺术”

摘要: 电视收视高潮节目要想获得全球观众认可,内容无非是音乐舞蹈和体育比赛,而奥运开幕式秀的发展则催生出了“电视行为艺术”这一新的节目类别。

伦敦奥运会留给人们的不仅是竞赛中的激动时刻,也包括开闭幕式的辉煌。我们从伦敦奥运的开闭幕式已经看到了电视行为艺术的成熟。从女王成“邦女郎”与007一起从飞机上纵身跳伞跃入会场,再到全世界喜剧迷们喜欢的憨豆先生突然亮相伦敦交响乐团中,精彩的无声演出引起全世界观众的爆笑……这些都已经脱离了过去我们所看到的现场艺术。不需要观众参与排练的看台LED灯,也让传统的大型团体操表演失色不少。闭幕式直接做成一场致敬英伦流行音乐的演唱会,也让电视机前的观众大呼过瘾。

电视是当今世界传播最广的媒体,全球至少9亿观众收看了奥运会开闭幕式转播。收视高潮节目要想获得全球观众认可,内容无非是音乐舞蹈和体育比赛,而奥运开幕式秀的发展则催生出了“电视行为艺术”这一新的节目类别。我曾经看过英国艺术家的一个装置艺术,它由几台电视机组成,每台电视机里播放的是不同年份女王检阅近卫军的画面。BBC在转播方面一丝不苟,但很快你就会发现,不同穿着的女王检阅却有着相同的画面构图——程序是一致的,时间是一致的,只是年份不同而已,这也从另一方面讽刺了一些仪式性节目的重复性和缺乏创意。

今天,人们显然是悟到了电视内容的真谛,节目越做越大胆,形式越来越突破。火炬点燃是历届奥运会的最大悬念,每届奥运的点燃方式也大不一样。本届的点燃方式就是“电视行为艺术”的一大注解,它本身是个行为艺术,充斥全程。从小朋友双手捧着一片铜花瓣入场,给观众以伏笔和期待,而当闭幕火炬熄灭还将伴随各代表团回到各自的国家。这些内容通过电视转播呈现给全球观众,讲述了一个完整的奥林匹克精神传播的故事。

不过,如果你认为奥运会开闭幕式转播只是场“电视行为艺术”的话,那就错误了。这毕竟是场精彩的商业秀。你看到的憨豆,他不仅搞笑,还在现场真的发了条微博出来。你看出他用的手机是什么品牌了吗?这就有商业的东西在里面。而演出中,大量英国品牌产品的出现以及各种英国式服务的经典重现,都是为商业而来。虽然不太清楚品牌商家是如何和开闭幕式导演组商量广告植入的,但这些广告能在全世界面前展现,就是一次巨大的传播。

商业秀中如时装走秀、汽车秀都已经进入电视,有的还成为频道或作为电视节目播出,但是商业行为艺术却少有成功案例,尽管电视台一直号召“我型我秀”,将各类节目称为秀。今天,把商业行为艺术转换为电视的行为艺术,成为电视节目制作人的创新的方向。

美国TNT电视台在比利时开播,这家电视剧专业频道想了个推广的办法,在比利时一个小镇上演了一场可称为“快闪”的电视行为艺术,充分体现了电视剧的精彩,让在场观众目瞪口呆。这场精彩的电视行为艺术在网上疯传,也获得了去年戛纳广告节的传播大奖,这也是场精彩的商业秀。

不知道从什么时候开始,跨年成为中国电视战场上的新焦点。各卫视的跨年演唱会大牌云集,各有杀招。可是在大家拼子弹、拼人气、拼名角的时候,有没有想过拼创意呢?如果跨年不仅仅是演唱会呢?以此类推,每年的春节联欢晚会歌舞语言三大节目领衔,可不可以转换为一场更具行为艺术的秀呢?

当下的商业秀,无不希望能搭上电视的传播平台,两者之间的结合应该是继“平民选秀”电视类型之后电视业的又一新的节目形态:电视行为艺术。而这场行为艺术会更加突显导演的功力,科技的光辉,电视的魅力。类似3D投影、水幕投影、全息技术、增强实境、双屏互动、网台联播等,都将是这个巨大商业秀场里的主角。把握这场新的艺术形态,也会带来巨大的传播效益和商业效益,我们期待着精品的不断出现。

本文系作者 方世彤 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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方世彤
方世彤

独立新媒体观察、研究者。

评论(13

  • cyrusf cyrusf 2012-09-22 18:26 via pc

    其实仅仅从奥运会开幕闭幕来说,我依然觉得北京奥运会更加让人惊奇宏伟,不过背后我们必需考虑双方的成本问题,伦敦奥运通过这种新奇的开幕式既降低了成本也不失趣味,现在是创意推动利润的时代。电视节目在以后和电视机前的观众互动肯定会越来越丰富不仅仅止步于现在的形式,利用新的科技3d投影,3d音效等等在控制成本的情况下给观众制造更多的新鲜的更加刺激感观的节目必然是未来的趋势,但是这些还是没有进行本身性质上的改变,如何能够让观众更加有代入感如何与观众产生更多的互动商业广告如何插入的更加自然?这都是一大难点

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  • TIM87 TIM87 2014-02-25 06:18 via pc

    吸引眼球的魅力

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  • 古拉格群岛 古拉格群岛 2013-04-02 22:21 via pc

    天朝不比老美,政治类新闻也可做为一项大的娱乐产业来show

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  • 古拉格群岛 古拉格群岛 2013-03-19 23:53 via pc

    真人秀,选秀,其实基本上无外乎这两类

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  • 林师充 林师充 2012-11-09 01:12 via pc

    创新需要成本

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  • 李逍遥2008 李逍遥2008 2012-09-29 09:35 via pc

    中国就是这样!创新是很少。
    在文化市场与国外封闭的条件下,抄袭国外的构思是一条很好的捷径。哎,懒的动脑子!

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  • Buttonwood Buttonwood 2012-09-28 15:16 via pc

    电视明显也正在转型中。以前的电视只是频道接受,被动传播。现在的电视不仅仅是渠道,也是资源扩散器,内容为王,具有更多的选择性,也更加娱乐化和多样化。

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  • 小山坡 小山坡 2012-09-23 13:56 via pc

    行为艺术体现商业价值,是载体也是结果

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  • bjcpp5118 bjcpp5118 2012-09-22 23:23 via pc

    随需改变!不变自在其中!与时俱进!

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  • cheunghy cheunghy 2012-09-22 19:24 via pc

    这是中国

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Oh! no

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