20世纪90年代，塞缪尔·亨廷顿在他的著作《文明的冲突与世界秩序的重建》中指出冷战后的世界，意识形态对抗的瓦解会带来社会层面的“应力释放”，这会催生文化和宗教力量的涌动进而引发了更多文明之间的冲突。

今天，这个思维体系竟然惊人的与中国国内的环境暗合。当微博等新的传播环境在瓦解了传统传播体系之后，就如同阀门突然打开，中国社会存在的各种问题不断激发，人性底层的各种原始力量也如蒸汽一样喷涌而出，大量的价值观和观念冲突也因此而前所未有的集中出现。即便在商业领域，这种冲突也正在变得雷声滚滚。

如此密集和汹涌的商业“口水战”此起彼伏，甚至这些“口水战”正在成为企业竞争和商业营销中的最重要的“常规武器”，这不仅仅是中国商业历史上的首次出现，甚至在全球商业界也是绝无仅有的罕见现象。

看似是商业竞争中的技法创新塑造了不少新兴势力，其实这本质上是不同商业文化之间的激烈冲突，以及一种新商业文明的崛起。

中国改革开放30多年，其实一直没有形成普世化的商业信仰，其核心问题是企业家大多缺乏以信仰为约束的终极目标和永恒动力，进而也在价值观和行为方式上相对离散。

缺乏普世化的商业文化，让中国商业界不断诞生与经典商业文化格格不入的“商业文化异种”，并往往可以成为耀眼的新星，因为在为了“赢”这个问题上，他们没有传统意义上的“规则”或“底线”，他们代表一种更有进攻性、更善于使用人性原始力量的商业文明，他们是来“掀桌子”的，不是来按照规矩打牌的。

虽然这样的商业文明早已普遍存在，但是微博等新传播环境则更是让他们走到了舞台中央。

科技的发展会缩短文明之间的距离，这种被缩短的距离不仅仅是指直接接触，也是指信息的流通。中国传统传播体系的崩溃让信息的生产和传播得到了解放，信息的流动性和流速开始急剧上升，而在人类文明史演进过程中，信息的流动性和流速往往有着决定一切的力量。当“所有人可以说给所有人听”的时候，不同商业文明之间没有了第三方媒体这样的缓冲地带和信息减速，直接的冲度必然会急剧增加。而激烈的碰撞之后，往往是更有进攻性和善于驾驭人性的新商业文明会在这个混乱之中异军突起，而传统商业文明会因此陷入一个充满愤懑和迷茫的低潮。

但是历史上，文明交流与融合最直接最有效的方式就是战争。而能够历久的伟大文明大多不在于一时的辉煌，而在于其融合与学习的能力可以让其不断适应环境而进化。

一些看似是“破坏规则”和“超越底线”的伎俩虽然让人本能上反感，但是如果平心静气剥离其野蛮的外壳，往往会在其中看到一些可以为己所用的进步思想。

变革如同时间之箭，无可阻止也永不回头。商业竞争背后的商业文明之冲突，最终的胜利者不一定是最能征服他人的，而一定是最能改变自己的。