营销新疆界

摘要: 相比苍白的语言,贝克啤酒用4周的时间让苔藓涂鸦的生长过程最终呈现为啤酒瓶,相信由纯天然原料酿造而成的品牌形象早已深入人心了。在时间这个第四维度上,固定的广告位可以承载流动的信息。

贝克啤酒:品位原生态

你相信喝的啤酒是由完全自然的原材料酿造的么?每一个啤酒商都在力图宣传这样一个概念,不过贝克啤酒却别出心裁。

在保加利亚的首都索菲亚,有全欧洲最大的苔藓涂鸦,贝克啤酒利用4周时间,向人们传达了有关其原材料的信息。他们从荷兰进口了100公斤活的苔藓,布置成了最初的涂鸦形状,苔藓的生长范围被限制成了一个啤酒瓶的形状。经过三周时间,生长的苔藓已经充满了整个啤酒瓶,并且在酒瓶的下方出现了贝克啤酒的广告口号。到了第四周,贝克啤酒在啤酒瓶上贴出了自己醒目的商标,象征着自己所用来酿造啤酒的原材料都是自然的。

当然,那些立了大功的苔藓们都被“放生”了,现在它们正在索菲亚附近的维多萨国家公园自由生长。

http://vince.diandian.com/post/2012-07-11/Beck-Beer-Largets-Moss-Graffiti-for-Nature-and-Open-Mind

点评:相比苍白的语言,贝克啤酒用4周的时间让苔藓涂鸦的生长过程最终呈现为啤酒瓶,相信由纯天然原料酿造而成的品牌形象早已深入人心了。在时间这个第四维度上,固定的广告位可以承载流动的信息。

Globol:你听见蚊子的嗡鸣声了么?

炎炎夏日,蚊虫又开始活跃,每当听到蚊子的嗡鸣声,很多人便会心烦意乱,杀虫剂又开始受到人们的青睐。不过,杀虫剂是一个低利润的产品,所以提升品牌的知名度和认可度就显得尤为重要。

众所周知,蚊子的嗡鸣声会让人感到不适,作为杀虫剂行业最早的从业者Globol公司恰恰利用了这一点。通过和一些其他品牌的合作,Globol公司在其他品牌的广播广告中加入了蚊子的嗡鸣声,仿佛在广播的话筒处有一只蚊子在四处飞舞。然而,当Globol的广告出现时,仿佛插上了Globol的驱蚊灯,蚊子的嗡鸣声立刻停止了。这样的听觉刺激,让听众觉得使用Globol的产品,便可以立刻杀灭蚊子,极大地提升了Globol的品牌知名度和认可度。

点评:相对于传统营销,Globol在广告中用听觉营销带动消费者感官体验,起到了“此时无声胜有声”的营销效果。但在其它品牌的广告中植中蚊子的嗡鸣声的作法,实在有待商榷。

盖尔斯滕贝格出版社:烹饪你的烹饪教程

每一年,都会有大量有关烹饪和饮食方面的图书问世,可是,你有没有关注过烹饪教程的本身呢?烹饪教程对于烹饪到底有多么重要?

盖尔斯滕贝格出版社是一家不大但是专注于出版物的高品质的烹饪价值和艺术性,他们推出了第一本真正意义上可以用来烹饪的教程——“The Real Cookbook”。这是一本可以用来烹饪并且食用的烹饪教程,其四个书页是由100%新鲜的意大利面制成,加上书页间的酱汁和封面的一片奶酪,经过200摄氏度的高温烹调,这本书将会成为一份美味的意大利面。

这本书的问世在出版界和图书销售界都引起了巨大的反响,并且很快在网络上引发了关注,全世界超过250个博客对这个耐人寻味的美味发表了看法,盖尔斯滕贝格出版社创造了宝贵的公共关系资源。

http://wap.addidea.com/viewnews.php?itemid=2032402

点评:可以“食用”的食谱,这个案例和路虎的“可以吃的救生指南”一样巧妙!很符合舌尖上的中国,谁在也没有规定食谱一定是书做的,食材一样可以充当信息的媒介。

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评论(20

  • 时光蔓延 时光蔓延 2012-12-11 11:55 via pc

    这种营销方式就像苹果一样,加入了体验的元素',创意很好,可以让消费者凭借其感官触摸。
    创意来自生活又到生活中去。

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  • huangxiaodon huangxiaodon 2012-09-02 22:05 via pc

    营销就是抓住消费者的心理,影起共鸣.......

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  • maichow maichow 2012-08-28 20:38 via pc

    挺好的

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  • bjcpp5118 bjcpp5118 2012-08-27 01:44 via pc

    这篇文章第一个插图之前在别的文章中见过…

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  • Schema Schema 2012-08-26 09:56 via pc

    《除了性,男人头脑里还有什么?》,整本书除了封面没有一个字,却在亚马逊销售火爆,这种创意,不膜拜都不行

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  • 自然而悦 自然而悦 2012-08-25 11:50 via pc

    创新

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  • cyrusf cyrusf 2012-08-25 11:04 via pc

    营销手段现在更注重于抓住客户需求心理的本质进行创新,就如同文章中的啤酒瓶和蚊子声从而使消费者的影响更深刻,在未来营销或者广告不会止于眼球经济而会向声音经济,触摸经济进发

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  • 海边的碎贝壳 海边的碎贝壳 2012-08-25 09:41 via pc

    创意无处不在

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  • Buttonwood Buttonwood 2012-08-23 19:26 via pc

    生态概念,时尚概念,养生概念,健康概念。。。营销手段各显神通。看似前卫,却是社会发展,人们品味要求的提高,在普通的商品,也需要一个好的故事打动消费者。

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  • jarjarlee jarjarlee 2012-08-23 18:25 via pc

    中国人活的太功利了。

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Oh! no

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