“奢侈”的电影票

摘要: 中国拥有13亿多人口,但2011年总观影人次只有3.68亿,平均每人四年进一次影院,而美国是平均每人一年进六次电影院。

虽然2012年上半年的国产电影市场景象一片萧索,但6月底《画皮2》上映以来却不断刷新票房纪录,截至7月27日票房已达7亿元,这看起来像是少有的成功案例。然而《画皮2》高票房背后却是令人失望的3D效果和口碑,在其全线3D放映的策略之下,那些被其高票价“绑架”的观众又开始了另一轮电影票降价的呼吁。

当下国内普通2D电影票价为60-80元,3D电影的票价为100-120元,而3D版《泰坦尼克号》和《复仇者联盟》的票价甚至升至150元,因此对于很多工薪阶层来说,走进电影院已经是一种奢侈的享受。

根据艺恩咨询发布的《2011-2012年中国电影产业研究报告》数据显示,在2011年全球票房排名前十的国家中,中国以5.52美元的平均票价排在日本、澳大利亚、英国等国之后,列于第9位,如果仅从票价绝对值来看,中国的电影票价似乎并不算太过昂贵。

然而,若按照平均票价占人均月收入的比例来计算,2011年中国平均电影票价占到人均月收入的1/56,在美国这个数据则是1/495,甚至同是亚洲国家的韩国和日本,平均电影票价所占人均月收入的比重也只有1/269和1/257。

如果以此相对比例作为衡量标准,2011年中国电影票价是美国的8.8倍,法国的7.2倍,而如此高的票价也自然让不少观众望而却步,根据美国国家剧院业主协会的统计,中国拥有13亿多人口,但2011年总观影人次只有3.68亿,平均每人四年进一次影院,而美国是平均每人一年进六次电影院。

在对于电影市场的分析中,制片方和影院对于票房收入的依赖依旧是票价持续高温的主因。美国制片方从票房中得到的收入仅占30%左右,而其他都来自于电影版权收入和相关电影衍生品。但在我国,票房对于制片方收入的贡献率则高达90%。因此,为了保证票房,片方在与院线的合作中会规定最低发行价,如果影院的对外售价低于该价格,则需要影院自行补贴差价。

处于另一端的影院也同样如此,根据艺恩咨询的数据显示,在薄利多销模式的美国影院,影院卖品和广告收入就可占到票房收入的30%,但在中国影院,这两者的收入则不会超过票房的20%,影院的大部分收入还需要依赖票房。

按照相关规定,影院只有在缴纳电影票房3.3%的营业税和5%的电影专项资金之后,影院与电影制片方才能进入分账程序,但以大部分电影的对半比例分账之后,还需扣除租金、人工成本、日常维护费等运营成本才是影院的最终盈利。如此一来,在一张80元的电影票中,影院最终仅可得到20元的利润,因此影院本身并没有太多的降价空间。

尽管在观众群中,降低电影票价的呼声从未减退,但也只有改变制片方和影院对于票房的过度依赖,电影票价才能真正“去奢侈化”,然而这一转变的最终实现却依旧困难重重。

本文系钛媒体原创,转载请注明出处、作者和本文链接
分享到:

第一时间获取TMT行业新鲜资讯和深度商业分析,请在微信公众账号中搜索「钛媒体」或者「taimeiti」,或用手机扫描左方二维码,即可获得钛媒体每日精华内容推送和最优搜索体验,并参与编辑活动。

刘媚琪
刘媚琪

《商业价值》资深记者,关注视频、娱乐、奢侈品行业 微博 @清越_Anne

评论(25

  • 蕴洁 蕴洁 2012-09-12 16:39 via pc

    相当于收入来说,票价是贵了点

    0
    0
    回复
  • RJ_cream RJ_cream 2012-08-24 00:19 via pc

    在法国每月20欧就可以无限看电影包括3D,看看中国的电影票价让人无语

    0
    0
    回复
  • 潘达利亚 潘达利亚 2012-08-19 21:07 via pc

    供需关系和市场杠杆会调节的,如同房地产一样。

    0
    0
    回复
  • godsword2011 godsword2011 2012-08-19 19:56 via pc

    我们应该回顾以前,5分钱一毛钱一张票的时候,是一家老小一起进电影院看电影的,或许该重新回到薄利多销的轨道上。

    0
    0
    回复
  • 墨韵生香 墨韵生香 2012-08-19 19:22 via pc

    人口众多,电影很贵;人口稀少,电影很贱;这就是差距。

    0
    0
    回复
  • 姬广智 姬广智 2012-08-19 11:19 via pc

    需求是最有效的巿场扛杆

    1
    0
    回复
  • Fenal Fenal 2012-08-18 02:15 via pc

    电影票价降低是不现实的,因为这不仅导致收入降低,更导致供不应求,造成电影院的资源浪费和管理困难。且国外游戏产业已经证明了降价并不是抑制盗版的有效手段。我觉得关键还是要从源头,电影制作方面入手。目前这种国内优质电影稀缺,国外电影进入审查又过严的环境下想要电影院产业能繁荣无异于无米之炊。

    1
    0
    回复
  • 浩哥 浩哥 2012-08-16 18:50 via pc

    中国电影院票价高昂和盗版已经成了相辅相成和相互制约的两个方面了。如果票价能下来,短期来看收入会下降,但从长期来看可以抑制盗版并促进院线市场,只是这需要多方面作出牺牲,比较难以实现。

    5
    0
    回复
  • J.Li J.Li 2012-08-16 11:12 via pc

    关键有互联网,等等啥都能看,尤其是国产的小制作,根本不值得去电影院

    1
    0
    回复
  • conner qiao conner qiao 2012-08-15 20:36 via pc

    怀念露天电影的年代,现在科技发达了,看电影反倒木感觉了

    1
    0
    回复

Oh! no

您是否确认要删除该条评论吗?

分享到微信朋友圈