你正乘坐首尔的公交车,广播里突然传来了Dunkin Donuts的广告,突然你闻到一股咖啡的香味,你是否会突然产生想要喝咖啡的欲望呢?首尔被称作“咖啡之城”,首尔人对于咖啡的热情更是难以言喻。但是在首尔人心目中,Dunkin Donuts的甜甜圈远远比其咖啡更加有名,为了让人们提到Dunkin时更多地想起它的咖啡,Dunkin利用声音识别技术,开发了一则独特的广播广告。
每当广播中Dunkin Donuts的广告响起,车上的声音识别机器会分辨出其广告中独特的叮当声,之后散发出咖啡的香味。顾客每当听到这个广告就会闻到香味,不知不觉中建立起了对于Dunkin和咖啡的微妙联想,并且在他们的上班途中光临Dunkin Donuts买咖啡。在这次活动中,有350000人体验了这则广告,设在汽车站的Dunkin Donuts店面,顾客增长了16%,而销量增长了29%。人们表示,体验过这则广告之后,更倾向于认为Dunkin Donuts是咖啡制作的行家里手。
点评:传统的广告是和人们的视觉、听觉打交道。而这个创意,却是在用味觉进行营销。咖啡香味如同标签一样,让消费者一闻就想起特定的品牌。
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乔布斯说过21世纪什么最值得发展.视觉和嗅觉
3D广告,有意思!
在中国早高峰拥挤的公交车内混杂着各种不良体味,哪家咖啡敢把自家的咖啡香和各种以混在一起…
确实很有创意啊
广告拼的就是创意啊
多感官刺激效果明显,视听嗅触味五觉都是可以利用的。赞一个!
是谁扼杀了我们的想象力?
真是一个很好的创意
咖啡应该去掉矫情的标签
一股浓浓的小资味道