宜家:One Night In IKEA

摘要: KTV金曲《北京一夜》中有这样一句“One Night In Beijing,我留下了许多情”,如果在宜家过上一夜,你会留下些什么呢?或许一想到各种舒适精致的家具,就已经心醉不已了吧?

KTV金曲《北京一夜》中有这样一句“One Night In Beijing,我留下了许多情”,如果在宜家过上一夜,你会留下些什么呢?或许一想到各种舒适精致的家具,就已经心醉不已了吧?

去年11月底,100位宜家粉丝得到了在伦敦的宜家门店中过夜的机会。这次活动最初的创意源于Facebook上一个由粉丝自发组成的叫做“I Wanna Have A Sleepover In IKEA(我要在宜家留宿一夜)”的非官方小组,有近10万宜家粉丝参与了这个小组。宜家看到了粉丝们的热情,承诺从中挑选100名幸运者来宜家过夜。

活动当天,宜家为留宿粉丝们提供了各种服务,夜宵、按摩、美甲、电影应有尽有,甚至还请来了当地的电视明星为粉丝们讲睡前故事。最为贴心的是,宜家专门安排了睡眠专家传授睡眠知识,帮助粉丝们在宜家睡个好觉。

据了解,此前宜家也在伦敦搞过类似的活动,只不过主角是可爱的猫咪。当时宜家将100只猫放到了宜家门店中过夜,并将他们一夜的活动拍成了广告,造成巨大的反响。

点评:宜家的市场营销总能不断给顾客耳目一新的感觉!尽管宜家很早就用上社交网络,而The Big IKEA Sleepover的目的正是把粉丝的网络互动搬到现实中。而且毫无疑问,这100位粉丝对宜家的感情比以往任何时候都更深。

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评论(20

  • hp6l hp6l 2013-03-31 04:42 via pc

    点缀活动,小花费带来超出预期的效果

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  •  mameng878 mameng878 2012-04-08 14:59 via pc

    Nc cvccnhhhvvvb j

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  • Lucylu Lucylu 2012-03-22 15:00 via pc

    可我不能认同宜家的东西精致,质量越来越堪忧啊

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  • 张涵 张涵 2012-03-08 21:37 via pc

    很棒的想法

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  • 杨树林 杨树林 2012-03-05 09:46 via pc

    新视野,新角度

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  • 张贵 张贵 2012-02-27 14:39 via pc

    公关做的不错'设计师创意也很丰富'但质量只是一般就会大打折扣'现代人追求的更多的是高质量的享受。

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  • 汪斌 汪斌 2012-02-25 08:31 via pc

    宜家就是宣传和卖东西的思路最赞了。

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  • zhangguangdong zhangguangdong 2012-02-18 23:52 via pc

    顾客体验为主的营销成功手段

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  • abby abby 2012-02-15 14:42 via pc

    新思路,新模式

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  • believe believe 2012-02-14 12:44 via pc

    现在的时代,就要有一些超前的想发,才会达到想要的效果。

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Oh! no

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