福特汽车:绿色突围

摘要: 在环境问题日益严重的当下,从绿色切入,环保奖为福特带来的是良好的社区关系以及帮助福特在消费者心中建立起了负责任的品牌形象。

刚刚结束的2011年12月,环保无疑是最热门的话题之一。在南非海岸城市德班,各国政府的谈判代表商讨着关乎人类未来发展的环境议题。最终通过了“德班一揽子决议”;在北京,连续的阴霾天气让公众苦不堪言。环保部也表示将于2012年,在京津冀、长三角、珠三角等重点区域及直辖市和省会城市开展PM2.5的监测。

在全世界都在关注日趋严重的环境问题时,2011年12月2日福特汽车在北京举办了“2011年福特环保奖颁奖典礼”,30家民间环保组织与个人荣获了自然环境保护——先锋奖、自然环境保护——传播奖。其中,西藏的“潘得巴自然保护与社区发展项目”和北京的“垃圾围城”项目分别获得了一等奖。

2011年的福特汽车环保奖以“共环保·感非凡”为主题,强调了对自然环境的保护,除了设置奖励民间环保团体与个人的先锋奖、传播奖外,还特别设置了宣传创意奖,征集以环保为主题的视频作品,以鼓励社会各界共同参与关注环境保护。

“目前,环境遇到的最主要的问题就是气候变化以及自然资源的保护,所以福特跟NGO和政府一起合作,努力解决上述环境问题。” 福特汽车亚太及非洲区可持续发展、环境及安全工程总监何芮莎说。

十二年“绿色”坚持

自2000年启动的“福特汽车环保奖”至今,福特对绿色的坚持已经走过了12个年头。

福特汽车把环境保护作为建设更美好的明天、回报所在社区的一个重要组成部分。福特认为,环境保护工作需要政府、民间和企业三方合作,动员全民参与,推动环境保护意识的普及,中国的环境状况才能大有改观。福特环保奖正是定位在鼓励民间个人和团体自发的环境保护项目。

经过连续多年坚定不移地在中国发掘、表彰和支持优秀的民间环保团体与个人,福特汽车环保奖已经成为国内由企业独立运作、在环保NGO圈子当中颇具影响力的环保奖项评比活动。

12年来,“福特汽车环保奖”总计授予奖金1250万元人民币,共有278个国内的优秀环保团体、个人获得了奖金资助或提名鼓励,并为超过320家民间环保组织提供了能力建设培训。这些优秀的环保团体与个人逐渐影响到更多人关注、支持和参与环保事业,成为了中国环保事业的重要力量。

目前,中国国内NGO的整体发展水平还处于比较初级的阶段——规模小、缺乏成熟的运作制度及足够的资金,这些都制约着民间环保组织的发展。福特环保奖正是抓住了这一切入点,通过奖项的评比,引导国内NGO组织走向规范化的道路。虽然每年的奖金金额有限,但对于目前大多数的NGO组织来说已经是雪中送炭。当然,从另一个层面讲,对尚在发育初期的本土环保民间组织一次性的投入大量资金,未必是一件十分有益的事。这些初建的组织由于缺乏足够的管理和运营经验,筹得的善款不一定能够被最高效的使用。相比之下,福特汽车环保奖的意义在于,通过每年评选出运作最为高效的环保团体和项目,为广大的NGO们指明发展的方向,这远远超越金钱方面的意义。

“保护环境是泽被千秋的大业,不仅需要环保者的坚持,更需要社会各界的共同承担。”福特汽车环保奖特别顾问、原国家环保局局长、中华环保基金会理事长曲格平教授表示,“福特汽车环保奖12年来关注和支持中国民间环保,正是企业共同参与环境保护、担当企业社会责任并取得优良效果的范例。”

良性互动

为什么选择环保作为企业CSR的切入点?福特汽车亚太及非洲区可持续发展、环境及安全工程总监何芮莎表示:“环保活动跟福特的品牌建设以及公司所认可的核心价值息息相关”。

“说到底,消费者花钱买产品是因为他相信这个品牌。”福特汽车公司集团副总裁,亚太及非洲区总裁韩瑞麒补充道,“当一个公司及其品牌和消费者分享同样的价值观时,比如我们所做的事情正是消费者希望对社区所做的贡献时,那么消费者对该品牌的认识以及对该品牌赋予的价值观就和其他品牌不一样。”显然,在环境问题日益突出的当下,环保无疑是一个非常好的切入点。

就在2011年福特汽车环保奖颁奖典礼举行的前半个月,福特刚刚在广州车展上宣布了其在中国的动力总成战略规划。在这份战略规划中,福特将在2015年之前,引进20款全新发动机和变速器,全面升级福特品牌在华乘用车产品现有的动力总成系统,从而更好地支持福特中国在2015年底之前引进15款全新车型的加速发展计划。

值得注意的是,根据这份战略规划,涡轮增压、燃油直喷、双可变气门正时和六速变速器将成为福特未来在中国动力总成的主打技术,2015年将实现福特品牌乘用车产品燃油经济性提升超过20%,同时尾气排放降低20%的目标,而这也是福特在华可持续发展战略的近期目标的一个重要组成部分。

对于福特来说,环保和可持续发展的理念早已深深嵌入企业DNA中。可持续发展这个词对福特而言不仅是宽泛的概念,而是一些非常具体的目标,比如每一个市场引进的新车都要成为所在领域燃油经济性方面的领先者。除此之外,福特的工厂每年也会设立一个提高能源效率3%目标,并每年与公司利益相关方开会,一起评估实际效果。

“这样做的目的就是让福特内部各个部门都了解到公司的可持续战略,大家的目标一致。除此之外,福特对外部利益相关方也非常透明,并确保可持续项目与所在的社区是息息相关的,将可持续发展成为福特核心价值所在。”何芮莎说。

对于福特来说,多年来在环保事业上所积累的成就已经成为其在中国市场进一步发力的重要推动力,而在实现良好社会效益的同时促进公司自身的发展,正是企业履行CSR追求的最高境界。

本文系作者 杨钊 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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杨钊
杨钊

《商业价值》记者 关注汽车、可穿戴设备、体育等等

评论(4

  • 梅 2012-02-20 12:56 via pc

    实现良好的社会责任确实可以推动企业发展

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  • s_mab s_mab 2012-01-30 12:38 via pc

    国内品牌我看好长城。

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  • 齐东林 齐东林 2012-01-29 18:42 via pc

    中国啥时能有个牛逼的汽车企业

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  • userwj userwj 2012-01-24 09:13 via pc

    环保刻不容缓

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Oh! no

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