中国家电超过日本

摘要: 日本家电风光不再,2012年将是中国家电超越日本的关键一年。

“三十年河东,三十年河西”。曾经在20世纪80年代风光无限的日本家电似乎也走到了山穷水尽的一步,先来看看日本家电的业绩表现吧:

2011财年第一财季报表数据显示,松下净亏304亿日元,预计本财年净亏54亿美元,创十年来新高。日立盈利同比跌96.6%,索尼净亏155亿日元,夏普营业利润同比跌84.4%,东芝营业利润同比跌87.8%,NEC上季亏损194.4亿日元,富士通亏损171.4亿日元。此外,东芝把墨西哥液晶电视厂卖给了仁宝;夏普与富士康相互合作;NEC PC也被联想并购;松下的三洋白电出售给了海尔。

于是,可以看到日本家电从主战场节节败退,一直标榜高端品牌的索尼的核心业务电视已连续8年亏损;家电产品线覆盖最全的松下,受等离子拖累错失发展机遇,空洗等白电也处于市场跟班状态,曾经风头甚劲的三洋,已经沦落为松下的全资子公司;日立全系列家电也基本成为市场边缘,电视受阻、白电几乎忽略不计;东芝虽加大电视的投入,但无法挽回市场颓势;大金、三菱电机、三菱重工等为代表的专业空调制造商,除了大金还在家用中央空调上有较好的表现,其他的都已经是昨日黄花。

更令日本家电苦恼的是,索尼彩电“质量门”、东芝电视“竖条门”、松下冰箱“召回门”等频发的产品质量故障,也加速了消费者对其品牌的信任度下滑。

一时间,萎缩、出售、合并、裁员、败退……成为了日本家电新的代名词!

而反观中国家电,一直没有停止前进的步伐。在上游,DisplaySearch最新报告显示,中国2008年以来高世代液晶面板逐渐进入投产期,2011年二季度中国大尺寸液晶面板平均月产量将提高到340万片,日本则减少到230万片,首次超过日本。

在中游家电制造业,目前在全球平板电视出货量的占比中,TCL、海信和创维都进入前10位,其中TCL多媒体以4.6%的占有率位居第6位。在全球电视巨头纷纷调减全年出货目标的情况下,TCL多媒体则持续提升其出货预期目标,从850万台调整为960万台再到1020万台,2011年1~11月份,TCL液晶电视中国与海外市场齐头并进,销量分别同比增长28.2%和75.4%,其中,海外新兴市场增长尤为迅速,销量达到216.61万台,同比增长达到了144.8%;海尔收购三洋电机白电业务,以及小家电业务;海信将在南美、埃及等建设工厂;创维也在印度、菲律宾、泰国、马来西亚等新兴市场取得突破。

而在下游的零售渠道方面,苏宁电器出资5730万元人民币,收购日本第四大家电连锁企业Laox27.36%股权,成为其第一大股东。

奥维营销产业咨询中心副总经理李秋纬在接受《商业价值》采访时表示:“日本家电的衰落,固然有‘天灾’的原因,更深层次的则是‘人祸’。”

所谓的天灾,则是一方面日本大地震和泰国水灾两次灾难,将日本家电完整的产业链和产业基础“搅”的支离破粹,产业恢复毕竟需要相当长的一段时期,另外一方面,欧债危机带来的巨大灾难,对以出口为主的日本家电业来说,无异于雪上加霜;

而所谓的“人祸”,则是指日本家电在发展模式和路径上有着重大的失误。从家电发展模式上来看,现在的家电业竞争已经从单纯的硬件技术比拼发展到硬件、软件双料的比拼,家电的商业模式也发生了很大的变化。日本家电无论在硬件还是内容和服务方面都相对滞后。

在欧美乃至世界市场2012年持续疲软的态势下,中国市场的争夺成为了日本家电能否翻身的救命稻草。奥维数据显示,日系索尼、夏普、东芝、松下总出货量在2010年和2011分别为5900万台、6100万台,预计2012年总出货量很可能低于5900万台;而海尔、海信、康佳、长虹、创维、TCL6大品牌总出货量在2010年和2011年分别为3200万台、3900万台,预计2012年6大品牌产量将达到4500万台。而国产前6大品牌占据国内销量的70%以上,内销占据了大约80%。如此推算,中国品牌总出货量将在6100万台,超过日本的总产量。

本文系作者 小宁 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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小宁
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记者

评论(4

  • 浩哥 浩哥 2012-08-04 16:47 via pc

    中国家电业这两年得益于巨大的市场空间和成本优势,获得了快速的发展。然而随着市场形势的变化,整合资源技术投入对中国家电企业来说,也变得日渐重要起来。

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  • 林荣铁 林荣铁 2012-03-27 16:34 via pc

    白家电从90年代开始如海尔张瑞敏长虹妮润峰海倍tTCL等开始突围贡献才换来今天的有利剧面要感谢先人的开拓

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  • william william 2012-01-16 00:24 via pc

    核心技术有几项超过日本了?

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  • Aidan Aidan 2012-01-11 09:14 via pc

    感觉不对!

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Oh! no

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