快男PK好声音:选秀1.0与选秀2.0之争

摘要: 从“超女”时代到“好声音”时代,时代的潮流和观众的审美都发生颠覆性的变化,这时候还拿“1.0”的东西去跟“2.0”去比个高下,就好比给网友一部诺基亚和一部爱疯5,你说网友会选择谁呢?

快男 好声音

央视索福瑞的收视率数据显示,上周五《中国好声音》播出第一场的收视率达到了3.62,而同期播出的《快乐男声》收视率在1.282,两者在第一次正面交锋中,《好声音》占了绝对上风。

从新浪微博的微指数的数据来看,《好声音》微博讨论量也全面超过《快男》,这说明《好声音》在新浪微博的话题热度,也比快男要高很多。这再次验证了,微博讨论量跟收视率存在着某种正向关系,收视率高的节目不一定在社交网络热度高,但网络热度高的节目一定有高的收视率。

中国好声音和快乐男声微指数数据比较

 

我看了《好声音》的电视回放,最直观的感觉就是选手的实力的确很强,节目的观赏性和流畅性都强于后者。而对于《快男》,由于选手良莠不齐、赛制复杂,我几乎没有耐心看下去。生活节奏这么快,我只是想看一个有观赏性的节目放松一下,对于是到底职业歌手还是业余歌手,有没有编造故事,是不是直播,这些对于我来说并不重要。

但也有网友对两者都不满意,在微博上这样评论两个节目:跑调+奇葩男+烂音效=快乐男声;修音+回锅肉+编故事=中国好声音。这说法虽然有点夸张,但直中要害。

虽然现在断言《中国好声音》完胜《快乐男声》还为时过早,但是从第一场来看,的确观众更买《中国好声音》的帐。中国好声音,依靠上一季的人气,强大的嘉宾阵容,以及实力超群的选手,在这场与《快乐男声》的收视PK之中,已经占据了先机。

那么好声音和快男的的差异到底在哪里呢?

一、选秀节目2.0

《快乐男声》已经举办过两届,赛制和节目形态基本上沿袭了《超级女声》的形式,虽然也曾经创造过收视高峰,但是观众对这种“完全流程式”的选秀节目已经审美疲劳。随着大家的节奏越来越快,在一个漫长的赛季里,大家已经没有耐心记住那么多选手的名字,没有耐心观看一次又一次的“PK”。对于观众而言,谁最终夺冠都不重要。观众能够在节目中,真正能听到一些好听的歌曲,发现一些可以讨论的“八卦”话题,对观众而言已经足够了。

而《好声音》一开始就没把自己定位成“选秀节目”,而说自己是“音乐评论”节目,可能就想让规则简单一点。《中国好声音》把海选的环节在节目中去掉,一上来呈现的都是“实力超群”的选手,无论是在“唱功”还是在“讲故事”的能力上。再加上专门定制的“转椅”,嘉宾的插科打诨,选手“声泪俱下”的故事。第一季一推出,就给观众耳目一新的感觉,把观众的心给抓住了。总之,简单明了的赛制、新颖的形式、耳目一新的视听效果、精心设计的剧情,是好声音成功的关键。如果说《快男》还是选秀1.0操作模式,而《好声音》已经算是2.0了。

《好声音》和《快男》相比较,并不是《好声音》有多好,赢就赢在形式的“新”上,即便这种“新”是完全照搬国外的。有网友指出,《好声音》不仅在赛制上照搬《The Vocie》,连嘉宾的互动点评也参照原版。上一季“杨坤的32场演唱会”、“那英光脚唱歌”并不是嘉宾的“自由发挥”,而是制作方早就设计好的,在原版中都有类似内容,是纯粹的“拿来主义“。说到底,照搬不照搬、照搬多少都不重要,重要的是中国观众没有见过这种新的“玩法”,感觉很新鲜、很好玩,这就足够了。

《好声音》的第二季能够延续辉煌已经不足为奇,真正的考验是“第三季”。事不过三,当《好声音》到了第三季时候,大家对《好声音》也会产生审美疲劳。那时如果再没有本土化创新,再想留过观众就很难了。

二、   制播分离

大家都知道,《好声音》是制播分离的产物,《好声音》是由浙江卫视之外的灿星公司制作,浙江卫视只是一个播出平台。而对于《快男》而言,制作和播出都是湖南卫视的自己团队,据说是那个曾经创造一系列辉煌的王牌团队。

在这里,我并不想说灿星的制作团队有多强大,只想表达,当一个团队只想把内容做好的时候,摆脱体制的掣肘,就可以把内容做到极致。特别是去年《好声音》首创的“对赌”分成的模式,更会让制作方“不计成本”地把内容做好,才能够杀出一条血路,在与浙视的最后分成中占据主动。在《好声音》上观众们所看到的顶级导师、原版转椅、高级音箱、零点乐队贝斯手王笑东和黄金调音师金少刚等“顶级元素”,其催生根源都是制播分离所带来的压力和动力。

而反观《快男》,它的制作团队经验可谓丰富,阵容也很强大。但经验有时候也是双刃剑,会成为一种心理负担,会把一些“创新”拒之门外。另外,多年运营的团队,在赢得成绩的同时,也会产生很多“办公室政治”,这些都会让这个团队束缚了手脚。而反观《好声音》,据说去年的制作团队不过20人,大多都是年轻人,“无知者无畏”也好,”船小好调头“也罢,“小而美”的团队更容易出奇制胜。更重要的是,这些年轻人本身是在”欧美文化”中成长起来的,对欧美的节目触觉比较灵敏,在引进国外节目过程中,很容易就跟顺应潮流,并与国际接轨。

对于芒果台而言,《我是歌手》、《百变大咖秀》等这些节目能够“异军突起”,跟这些节目是一些年轻的制作团队,也存在着某种的联系。

 

三、社会化营销大战

《快男》和《好声音》除了在收视率上打得“如火如荼”,两者在社交网络上也全面开火,展开社会化营销大战。播出前有口水战,播出前后又有网友爆料和扒皮,灿星的宣传总监和芒果台的主持人都参与其中。你可以说是“营销大战”,也可以说是利用“口水战”互刷存在感。再加上《中国梦之声》、《最美和声》等其他音乐选秀节目的搅局,这个夏天好不热闹。

《好声音》第一期刚播完,微博上的网友也开始对《好声音》的学员进行“爆料”和“扒皮”。爆料的内容,无非哪个选手的“清纯”是节目组包装的,哪个选手的是“回锅肉”。看似在掘《好声音》的墓,实则是推《好声音》的澜。笔者斗胆猜测一下,甚至微博上扒选手的料,不像是网友的“人肉搜索”,而像是制作方为了提高节目关注度而预设的料。普通网友哪有那么多心思花在自己并不熟悉的“选手”上,不过是制作方跟“中国好故事”对应的事件营销而已。

《好声音》的制作方灿星曾经是《中国达人秀》的创业团队,在设计故事方面有着优良的传统。职业选手拼唱功,草根选手拼故事,既有故事、又有实力,那么你离冠军就不远了。在电视节目中,这些故事是催泪神器,到了社交网络这些故事便成了“热点话题”。这种网络营销方式虽然有些没节操,但在微博和社交网络却直接有效,高潮迭出。无论是“单身父亲”,还是“患乳腺癌”的姚贝娜,还是那个胸部有纹身的小太妹,运作模式都有一种“似曾相识”的感觉。

而对于《快男》,在网络营销上则是比较文艺。在今年的《快男》的网络推广中,还破天荒第提出一个“干掉无趣”的SLOGAN,依靠强大的嘉宾团队和芒果台支持人微博矩阵,在《快男》的预热阶段,推广效果很不错,话题量一度超过《好声音》。但是,节目一正面交锋,关于节目讨论量则完全由节目的质量和观众的喜好来决定了,社会化营销永远只能“锦上添花”,不能“雪中送炭”。最后比拼的,还是节目的硬实力。

《快男》和《超女》的确创造过一系列辉煌,芒果台本次也誓言通过《快男》拿回曾经的“金字招牌”。但是,时代真的变了,《超女》红火的时候,还是“短信投票”的年代,而现在已经是智能手机和移动互联网的时代,时代的潮流和观众的审美都发生颠覆性的变化。所以,这时候还拿“1.0”的东西去跟“2.0”去比个高下,就好比给网友一部诺基亚和一部爱疯5,你说网友会选择谁呢?(更多鲜活的社会化营销案例请关注作者黑马良驹的微信公众号:socialmouths,本文授权钛媒体发表)

本文系作者 黑马良驹 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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锐马传播机构总经理

评论(14

  • 稀饭包子团_童童 稀饭包子团_童童 2013-07-20 07:25 via weibo

    哎呦,我还真就喜欢诺基亚了

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  • 马shasha 马shasha 2013-07-16 17:35 via weibo

    回复@游游幽忧:只是你不喜欢李宇春而已,老实说,她貌似没有传递过什么负能量吧?

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  • 游游幽忧 游游幽忧 2013-07-16 17:32 via weibo

    回复@马shasha: 曾经的收视率很牛, 但养了一帮以春哥为代表的娱乐小丑是它最表象形象的负能量标签

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  • 马shasha 马shasha 2013-07-16 17:28 via weibo

    回复@黑马良驹:真的是你原创吗?

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  • 马shasha 马shasha 2013-07-16 17:27 via weibo

    回复@游游幽忧:从你这个角度来看的话,其实湖南电视才是牛的,有了湖南卫视才有了天娱!

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  • 马shasha 马shasha 2013-07-16 17:25 via weibo

    回复@Heavens_四方果:偷笑

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  • yao_qq yao_qq 2013-07-16 17:20 via weibo

    #好声音和快男的的差异到底新在哪?# 选秀节目2.0,新在形式;制播分离,新在创业团队所打造;社会化营销大战,新在会讲故事,快男太文艺。社会化营销永远只能“锦上添花”,不能“雪中送炭”,还是要拼内容拼故事。

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  • 嬲人司勇 嬲人司勇 2013-07-16 15:48 via weibo

    哎呦~从纯观众的角度来讲,不管是制作实力还是选手实例,湖南台远远没有和浙江卫视比!这几天吵的很凶,但都是屌丝!媒体的话,更多的是面对我们这种不关心大事的鸟人,何必去争哇!~

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  • Heavens_四方果 Heavens_四方果 2013-07-16 13:41 via weibo

    烂苹果,我肯定要诺基亚。

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  • KYLE痕跡 KYLE痕跡 2013-07-16 13:00 via weibo

    可惜2.0出来的人,没有给中国的音乐带来惊喜,悲剧的时代,这种2.0不要也罢,还是喜欢原创,这是中国的希望。

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Oh! no

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