《大家》重金撑起作者,如何再撑起这个时代的写作

摘要: 四个疑问①去中心化、去精英化今天反潮流签约成名作者?②写作团队多属成名者,很难有造星、造神机会;③肯为优质内容花钱、付费是好事,但是否持续靠谱?④“圈人运动”代价高昂,持久力有待验证。

《大家》重金撑起作者,如何再撑起这个时代的写作

半年前,在微博上看到一些文字工作者被腾讯重金签约成为腾讯专栏《大家》的签约作者的消息,据说起步价10万。半年后,《大家》组织了一次线下笔会,我有幸作为观摩者参与其中,听了一些关于《大家》的运营数字以及媒体在内容影响力方面如何建设的看法。

《大家》栏目,说通俗点,就是把一些已经被证明过的写作者签约,签约者按照约定时间向《大家》供稿,腾讯工作组对文章进行审核和把关,通过之后即算完成履约发表。

官方在会上公布了《大家》的一些运维数据。半年来签约作者在229位左右,作者主要集中在时评家、文娱评论者、作家等方面。收到文章在1000篇左右,投入的费用至少在2000万元左右。

这是门户中唯一一家规模较大的为文字付费的栏目。在社交与移动当道的今天,《大家》采取这种近乎钻木取火的原始方式,将某些领域的高端文字精英笼络到麾下,意图在内容影响力方面建立高端品牌和话语权。

 

从我的判断和个人理解来说,重要的人会产生影响力和品牌效应,这是媒体竞争的核心路线,就《大家》的运作模式,我提一些问题和建议供参考。

1、我认为《大家》的运作是反潮流的

互联网讲究的是去中心化与去精英化,但《大家》却是以集中制和精英化作为主要运作模式,编辑部的水平决定着网友将看到哪些人以及哪些人的文字。这其实有比较大的局限性,最好的筛选模式是社交筛选。在社交网络里,不管是微博,还是微信朋友圈,总是以内容为核心,只有优质的内容才会被顶起来,而不是因为你是个名人,你的内容就一定让用户叹服。

腾讯方面的看法是:在信息爆炸的今天,他们愿意用传统的方式去做一些逆潮流的尝试,以保证内容品质

 

2、出名机制与名利场效应

《大家》编辑部采取了传统媒体的做法,报题,出稿,审核,发布,稿费,这不是报纸专栏们干的事情么?现在《大家》将阵地平移。报纸阵地有限,网络理论上拥有无限拓展空间。目前签约的作者多数已经是成名作者,现在只是将以往在传统媒体上的影响力平移到网络,俗点讲,这是更大范围的变现。

 

这涉及到一个问题,围墙设置之后,新人进不去,阳春白雪。如何解决好造星机制,而不仅仅是影响力的平移,这是《大家》的核心疑问之一。无论是电视,还是媒体,如果不能造星,塑造出新的神,可能很难有爆发的机会。无论是快乐男声,还是超级女声,无论是中国好声音,还是中国梦之声,造不出星的栏目一定无法进入大众视野

 

3、用钱维系的关系靠谱吗?

《大家》与作者之间的关系除了双方认同感之外最重要的就是稿费了。为文字付费,为优质内容付费,这是对文字的尊重,我毫无疑问。假如,我说的是假如,万一哪天某门户开出了更高的价格,钱维系的关系还靠谱吗?人往高处走,水往低处流。这很正常。

从另一个角度来说,腾讯肯为优质内容付费,这是对文字和内容生产者的尊重。

 

4、“圈人运动”的代价

门户之间各有不同的招式进行圈人。新浪用微博免费聚拢了大批文字工作者,上面公知、明星如走马灯一样上台演出,观众免费,演员免费,新浪微博赚了流量与人气。但这么大个曹老根大舞台需要各级运营人员去维护,需要开发新产品,需要服务器,需要运营,背后的成本一年以数亿计。

《大家》可以算作是腾讯的圈人方式之一,腾讯微博也可以起到和新浪微博一样的作用,腾讯还有一个恐怖的圈人产品,微信公众号,最新数字是100万个公众号,70%是企业号,剩余的可能多数是自媒体号,其中有4万认证用户,这是个绝对免费,而且撵不走的群体,但微信以承担更大使命为由不care自媒体,腾讯新闻可能会对接微信自媒体。

对于搜狐来讲,整体以搜狐新闻客户端为先,圈优质媒体生产源,俗称的自媒体和传统媒体,投钱又玩命。网易除了跟帖有态度,其他就忽略不计了。新浪目前亿级杀器就是微博客户端,这是以媒体属性为主的信息筛选器。

回到《大家》的话题,如果能将文章种类拓宽,以及微信自媒体们无缝接入,甚至在腾讯矩阵内进行渠道分发,则会更加好玩。

抛个砖,如果《大家》不做PC版,只在微信公众号里进行发展和建设,会不会更有影响力?

本文系作者 逐风 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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评论(2

  • 卧龙阁网 卧龙阁网 2013-07-16 16:31 via pc

    腾讯的大家又算是对于盛大文学的一次明显的狙击啊!想要了解更多有关腾讯的公司评价、面试经验 更多企业薪资待遇福利详细到卧龙阁(wolonge.com)还可以了解职场看职场文章哦!更棒的是有行业分析哦!

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  • 钛哥儿 钛哥儿 2013-07-16 15:51 via pc

    不会!

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Oh! no

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