在线视频血洗完,轮到社交视频了

摘要: 社交视频这个在之前被巨头抛弃的项目,在低调发展多年之后,人们发现这个群体一直在闷声赚钱,于是又争先恐后涌进来。六间房从血雨腥风的在线视频战场折戟沉沙后,也又从社交视频上企图东山再起。

 

社交 视频

艾瑞近期发布了首份社交视频行业发展研究报告,披露了一些关键数据,让外界首度对这个略显神秘的行业有了直观认识。报告认为,社交视频今年市场规模将达到30.6亿元,增长率达到55.8%,到2016年为止,该行业规模将达到或接近百亿元。

社交视频在盈利模式和运作方式上与传统在线视频有很大差别,在线视频以广告为获得营收的主要手段,而社交视频则依赖于会员和增值服务来实现收入。在线视频的运营模式是单向传播,而社交视频则提供平台供网民多向交流。在线视频整体规模大,目前大多亏损,而社交视频整体规模小,现已全线盈利。艾瑞在年初就已建立单独的社交视频数据库,其依据标准为网民总体规模过1亿,行业内有三家营收分别过亿的企业。

 社交视频领域现有四个主要玩家,分别为六间房、天鸽集团、YY和呱呱。其中,六间房是从传统在线视频网站转型而来,保留了较好的媒体属性,其首创的在线秀场模式经过3年多的运作已获得成功,企业也从在线视频顺利转型为社交视频网站。在社交视频发展报告发布会上,六间房创始人刘岩公开披露了一些数字,六间房现有员工250人,注册用户3000万,每天50万人同时在线,年营收3-4亿,签约主播3万人,每月为艺人发放工资及分成一千多万元。

六间房原本是在线视频行业的一个重要竞争者,在后期退出一线行列,转战社交视频,反而取得了不错的成绩。在四个玩家中,六间房的模式更接近电视媒体的角色,通过美女主播实时演出聚集人气,也为草根明星提供了一个成名的平台。网站不仅提供平台,还可以充当经纪公司的角色,利用长期形成的社交关系,将音乐和才艺转变为现实的物质价值。

刘岩在对行业前景和商业模式的判断上,有着清晰的思路。他认为,社交视频在之前是被巨头抛弃的项目,在低调发展多年之后,人们发现这个群体一直在闷声赚钱,于是又争先恐后涌进来。目前的一窝蜂现象并不正常,但可以乐见其成,因为只有大家一起做才能把这个市场做大,独木是不成林的。只是,如优酷一样本身有相当成熟业务模式的企业,做这个业务是很危险的。他毫不隐晦地说:“优酷必死,因为会员体系不一样,一个是付费的会员体系,一个是开放的会员体系,不对之前的习惯做法做出全盘否定,没办法把后面的事情做好。“

从2011年开始,随着杭州的9158被披露年营收过10亿之后,原本不显山不露水的社交视频行业,开始在人们面前展示出美好的“钱景“。这个以会员和增值服务为主要商业模式的行业,有着相当惊人的营收规模,单用户产出极高。据艾瑞报告显示,行业排名第一的9158,在2013年Q1的ARPU值已达850元,而排名第二的六间房也达到了惊人的650元,这一数据已与中国联通等运营商相差无几,在面向大众的互联网企业内遥遥领先。

 六间房从血雨腥风的在线视频战场折戟沉沙后,一度被认为极有可能像爆米花一样倒掉,但从开始对在线秀场进行发力之后,没过多久网站又奇迹般站了起来。六间房的秀场模式,在初步获得成功后引来诸多模仿者,各大网站都纷纷开始往这个方向投入,当目前为止能称得上成功的,也唯有前面所提到的四个玩家。短期内,这一格局似乎不会有太大改观。

 从另一个方向东山再起的六间房,在心态上相当淡定,刘岩自认是屌丝,做的是屌丝生意,除了按照基本规律将服务覆盖最广大用户群体之外,还要脚踏实地把自己放低。六间房做在线视频时,出于竞争压力不得不去放出一些夸大之词,如今不必这么做了。刘岩自述他本人对视频行业还是很热爱的,确实想做一些事,而且六间房现在营收已经上了一定规模,也不缺钱,接下来就是想着怎么继续扩大营收,将娱乐平台做大,而这些都容不得来半点虚的。

刘岩在介绍自己的公司时,自豪感是有的,但绝不张扬。他认为自己的公司还不大,250人的团队中有100人做审核,其余搞产品和市场开发,目前这个规模正合适。六间房年初收购了一家上海的公司,是面向中东等地提供聊天室技术平台服务的,刘岩并没有透露收购金额。

在西二环外的主语国际大厦,六间房即将装修完毕的一层新办公场所内,四处堆放着建筑材料,墙壁上张贴者未来办公场所模拟图。刘岩就是在这样一个环境中与各路媒体记者进行了交流,他似乎是在向外界表明,六间房的未来已清晰可见,但也绝不会掩饰目前的粗糙。他就是要把一切摊在表面,用最真实的自我,接受外界检验。(本文首发钛媒体)

本文系作者 葛甲 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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葛甲
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新闻网站主编,互联网分析师。 微信号Gejia021

评论(3

  • 手机用户3237744422 手机用户3237744422 2013-07-18 03:36 via weibo

    很好

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  • 我是无勇又无明 我是无勇又无明 2013-07-15 01:20 via weibo

    对啊,不再单纯地偏向一方是更好的发展方向。需要在大数据时代缩进社交维度的投射范围

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  • David_田博 David_田博 2013-07-14 19:18 via weibo

    @Alex_刘琼 FYI.

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Oh! no

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