传统媒体一片唱衰,电影凭啥一支独秀?

摘要: 互联网来临后,当几乎所有的传统媒体都在困守之时,作为传统媒体的电影,却一枝独苗逆势兴盛于传统媒体的一片哀鸿之中。探其究竟,可能有院线改造、社会化营销、视频正版化趋势、金融介入、官方保护等原因。

电影 市场 传统媒体

 

钛媒体注:钛媒体曾在探讨媒体内容大革命时,独家首发过一篇同一作者的文章《媒体内容大革命(上):传统纸媒远远落后影视业了 》,文中即提出了一个有意思的现象,同为传统媒体,影视业变革从导演为中心,到公司分散风险,到探受众所好,已经历内容生产三个阶段。而传统新闻媒体则还在做着《雪崩》和信息图的行为艺术。本文还想继续探讨,电影究竟凭什么一枝独苗逆势兴盛于传统媒体的一片哀鸿之中。

 

我不是电影圈里的行内人士,故而这篇博文,纯属抛砖引玉,提了一些问题,做了一些假设,但谈不上是答案。

电影这个东西,当然属于“媒体”范畴,但互联网来临后,当几乎所有的传统媒体都在困守之时,电影大概是两个例外之一。另外一个例外是广播。广播业在过去,不是一个大的行业,不过由于城市车辆越来越多,交通情况越来越差,广播最近几年倒是风生水起,尤其是交通台。但话也要说回来,广播在整个传媒产业中,比例并不高。广播原来独霸着频谱资源,一般人根本不可能做一个广播电台。但随着类似Podcast这类东西出现,广播业的好日子,很有可能快要结束了。

电影,起初也非常困难。因为盗版很猖獗。中国人一度都不去电影院看电影。但这两年,随着网络视频越来越深入人心,电影反而逆势而动,迎来了一股特别大的高潮。电影这个行业,还有很多由于电影而产生的其它商业价值,比如电影明星的作用。事实上,一个电影明星的收入,远远高于一个电视剧明星。后者如果无法在电影中担纲几部主角,始终不能跨入“一线明星”的行列。一些改编的电影还能引起书籍销售的狂潮(比如哈利波特,比如魔戒),也能引发周边的销售狂潮(比如变形金刚)。

在大多数传统媒体——如报纸、杂志、电视——都面临转型问题的时候,电影的兴盛,着实让我个人非常好奇。到底什么原因造成它的这种逆势而动呢?我罗列了一些可能,但我的确不太知道答案。我自己个人有一些预判,但到底是行外人士的非专业推断,希望得到指正。

其一,电影院被改造。现在很多电影都是小厅播放,还有十来个人的VIP厅。屏幕也有不少高科技含量。一句话:用户体验今非昔比。

其二,销售体系开始互联网化,比如格瓦拉这种靠网络卖票的,能够最大化挖掘电影院的产能。电影属于一种不可存储的服务:它到底是卖时间的,场次一过,就不可能再卖了。需要有更强劲的销售工具。

其三,电影的营销推广也开始互联网化,比如说动用社会化营销。据说《失恋三十三天》是个好例子。

其四,网络视频的正版化,使得电影的窗口策略又多了一个窗口:可以卖给视频网站,增加了变现的可能。大量山寨或非山寨的盒子出现,使得电视机可以接入网络视频。

其五,金融力量的介入。电影正在像风险投资一样运作:投十部电影,两到三部大卖就可以挽回其余的损失,甚至还有很多的盈利。于是电影产量大幅提高,金融的力量帮助电影的公司化运作降低了风险——这一点,我以为可能是最关键的,因为电影其实风险极高。

其六,现实生活的苦逼和高压力,需要有足够的产品来舒缓压力或者吐槽。烂片被吐也是一种情感投入。电影这个造梦机器,为广大苦逼青年提供了发泄工具。总体经济情况越差,造梦工业就越好,这倒是被证明过的。

其七,改革开放后,总体人口最多的一代人(一般是八零后,他们的父母于苏联模式大行其道的时候出生,故而虽然八零后大多独子,但他们的父母则兄弟姊妹成群。八零后是文革后出生的人数最多的一代,远超七零后)开始谈婚论嫁,需要有一个场合谈情说爱,电影是个不错的选择:比较私密又价格不高,且能消耗大量时间。

其八,电影产品的质量提高——这是我最不信服的一点,除了一些能动用高科技的电影外,近年来电影的产品质量其实没有什么提高。不过列在这里是因为那些高科技电影,的确躲家里看碟或视频,是没有电影的用户体验为高的。

其九,国内电影产业受到了官方的有力保护,过去一直是十部配额,近年虽有增加,但在院线档期安排上,明显特别照顾国产或有国产因素的电影。

这个逆势而动的奇葩的传统媒体,已经渗入了不少互联网因素,在传统媒体大幅后退的背景下,值得专业人士研究一番。

本文系作者 魏武挥 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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魏武挥
魏武挥

专栏作者,新媒体的观察者、实践者和批判者,目前执教于上海交通大学媒体与设计学院。微信公众帐号:itTalks

评论(15

  • 炙热的悲伤 炙热的悲伤 2013-07-17 13:09 via weibo

    回复@-BC-:[挖鼻屎]喝的格瓦斯么

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  • 黑喵 黑喵 2013-07-15 15:08 via pc

    还有个参考:当年美国社会经历大萧条时代,电影业却反而逆势上升,是因为什么?因为人们普遍无事可做,没有更高的追求,电影行业给人们提供了一个“逃避压力 打发时间”的公共空间(当然也有一点正面作用,比如《超人》那种励志性的影片)。中国现在的情况,是不是跟上个世纪的美国有点相似呢?

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  • 天王星携手熊北鼻跨越素贞年 天王星携手熊北鼻跨越素贞年 2013-07-15 06:34 via weibo

    回复@那朵花儿有远有近: 你转一下 这个微博撒 我每天转太多了 怕之后自己找不到了

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  • 张哥的渔民 张哥的渔民 2013-07-14 20:28 via weibo

    电影学院出来的,多半都陪睡去了,然后反哺电影产业

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  • 李巍David 李巍David 2013-07-14 20:27 via weibo

    回复@杨海峰:似乎不是这么理解行业兴衰的:主要看行业成长率、资本和人才是流入还是流出等指标。在充分竞争的市场里肯定也是有人输有人赢,淘宝商家里只有10%不到是盈利的,但不代表电商不是一个欣欣向荣的朝阳产业。

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  • -BC- -BC- 2013-07-14 20:13 via weibo

    不胜酒力

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  • 杨海峰 杨海峰 2013-07-14 19:58 via weibo

    还是去了解一下,电影有多少赚钱的,多少亏钱的,又有多少根本播不了的!//@李巍David: 其实很好理解,在其它传统媒体变得不便利之后,电影在新旧媒体中把体验价值做到极致。

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  • sunisover2020 sunisover2020 2013-07-14 15:30 via weibo

    这位作者也算是名家了,怎么也能写出这么没水准的文章,电影业的发达是一种世界现象,最典型的例子是好莱坞,如果你要解释为什么电影没被淘汰,那必须从世界范围内去寻找文化或者社会上共通的原因,而不是去寻找些中国特色的解释。你试着拿这十大理由去解释解释好莱坞为什么发达,然后你就会发现貌似没一条靠谱的了

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  • 完颜吴乞买 完颜吴乞买 2013-07-14 14:25 via weibo

    手机和电脑看电影能和影院一样吗?这还用分析?

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  • yao_qq yao_qq 2013-07-14 14:18 via weibo

    #你认为最大原因是?# 探其究竟,可能有院线改造、社会化营销、视频正版化趋势、金融和资本介入、官方保护,还有改革开放80后一代成长生活和消费习惯改变等原因。

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Oh! no

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