失落贵族突围移动市场,英特尔诺基亚道不同

摘要: 像英特尔、诺基亚这样的旧日行业霸主,在移动时代并没有多少亮眼的表现。英特尔的移动战略从第三世界切入,用利益吸引一批小弟跟着他干;而诺基亚连办公楼都卖了,可没心思再慢慢来了,要推出顶级产品背水一战。

失落贵族突围移动市场,英特尔诺基亚道不同

智能手机时代很多昔日的巨头由于行动缓慢,被瞄准先机的企业甩开半条街。像英特尔、诺基亚这样的旧日行业霸主,在移动时代并没有多少亮眼的表现。

不过,作为曾经的一方霸主,当然不会就此罢休。这周,PC芯片巨头英特尔携中兴手机高调发布了一款中端手机,而曾经手机老大哥诺基亚则发布了其旗舰机型Lumia 1020。

可以说这两款产品的发布,都是这两家公司在智能时代的突围之战。不过,相比之下,这两家厂商的突围策略并不尽相同。虽然是不同领域的公司,来对比他们两家的战略还是有点意思的。

如果说诺基亚还是坚持着昔日贵族的范不肯放下高帅富的架子的话,那么英特尔则是打算彻底和屌丝们打成一片了。

诺基亚Lumia 1020 AT&T的两年合约价格为299美元,完完全全是一款高端手机的架势。而相比而言,作为英特尔现在市面上最高端的移动CPU载体的中兴Geek手机,定价为1888元,不免有一丝屌丝气息。

中兴Geek手机发布会如果用一个词概括的话,那估计就没有比“杀鸡用牛刀”更加贴切的描述了。作为一款做工并不是特别突出,价格在2000元以下的中端手机,露天舞台、水上特技表演、各路高管登台演讲,其规格都让人觉得有些过了。

不过也许这种过头的感觉正是英特尔想要的效果。如果对业界熟悉的朋友也许知道,英特尔对打上“Intel inside”标识的产品是有补贴的。而相应的公关活动英特尔公司也会大方的“报销”。

英特尔似乎正在通过这些规模盛大的发布会告诉OEM厂商,跟着英特尔大哥走有饭吃。业界资深人士宿艺就在其文章中提到:“英特尔的合作伙伴都在赚钱,但依靠的不是销量而是来自英特尔的补贴。”

虽然摆出一副高帅富的样子,英特尔其实并没有真正走高帅富的路线。纵观英特尔现在大力扶持的合作厂商,主要集中在所谓的“新兴市场”,说白了就是第三世界国家。

除了联想和中兴,英特尔在其他地区的合作伙伴包括印度 Lava、肯尼亚 Safaricom、埃及 Etisalat 等公司等。虽然在出货量上,这些厂商可能并不差,但从利润上来说,这些合作伙伴远算不上第一阵营的玩家。对于这些利润微薄的厂商,英特尔的橄榄枝还是颇为诱人的。

相对于英特尔,诺基亚就不太舍得放弃高端市场这块肥肉了。虽然诺基亚也有一堆堆廉价机型,但其从来没有放弃打造旗舰机的努力,其推广资源也从来都是向旗舰机型倾斜的。诺基亚的旗舰机型也几乎不会在发展中国家首发。

虽然WP 8并没有被市场广泛接受,但背靠微软这座大山,主流应用也算基本都有了,此次诺基亚Lumia 1020的发布会上宣布Path也加入了对WP 8平台的支持。既然在应用上并不会和其他厂商差太多,此次诺基亚便祭出了其研发多年的拍照技术,企图通过顶尖的拍照技术,在高端领域通过差异化特性切入。

虽然能否获得市场的认可并不得而知,但诺基亚希望通过差异化的高端产品突围的思路还是比较清晰的。即便在竞争中已然已经落后,但诺基亚并不希望通过在低端大量铺货,然后再从下至上的复苏,而希望通过高端产品,直接从上至下的把诺基亚从低谷中拉起来。

显然,虽然都为移动领域的突围者,两者的思路非常不一样。当然这和其背后的资源基础也是相关的,英特尔虽然在移动领域不得志,但英特尔的传统业务虽然萎缩还是很赚钱的,英特尔有大量的现金可以投入研发和市场推广。

可是对诺基亚来说,回旋余地就不是那么大了,今年早些时候,诺基亚已经把总部大楼都卖了,以筹集必要的运营资金。在这种情况下,诺基亚显然没有太多的耐心去慢慢的培养市场,立竿见影就成了其非常迫切的希望。

所谓“幸福的家庭都是相似的,不幸的家庭各有各的不幸。”作为不幸没赶上时代的英特尔和诺基亚,他们都有自己的烦恼与忧愁,这就导致了它们不同的应对策略。

相对来说,有钱的英特尔其回旋余地比诺基亚大得多,当英特尔还有耐心慢慢培养市场,农村包围城市,等待下一代处理器诞生时,诺基亚已经不得不背水一战了。

当然对于消费者来说,巨头之战,给人们带来更多的选择,是一件大家喜闻乐见的事情。与其感慨世态沉浮,不如呼喊让风暴来得更猛烈些吧。

本文系作者 叶元 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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叶元
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爱科技,喜新鲜,偶尔碎碎念。

评论(2

  • 叶元 叶元 回复范俊杰 2013-07-14 16:44 via pc

    范老湿彼此彼此~

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  • 范俊杰 范俊杰 2013-07-13 14:01 via pc

    叶大师我们可喜欢你了~

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Oh! no

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