竞跑新媒体,周报与日报有五大区别

摘要: 周报之路预计比日报更好走,更加符合媒体发展形势。新媒尤其是移动端媒体的发展,对于报纸的冲击日益见大。日报直接竞争,热点新闻单一、滞后、互动性差。而周报还有待差异化竞争。

钛媒体注:本文作者为资深媒体人田加刚,想就当前报业最主要的两种形态:日报和周报做一对比,看双方在与新媒体竞争和转型中,都将分别具有哪些优劣,总体来说,以提供快餐消息为主的日报已被新媒体(包括社交媒体)打得七零八落,而周报还有待差异化竞争。

 

周报与日报的五大区别(以周四出版周报为例)

1、发行周期不同。

周报的发行周期是本周四到下周三,例如(7月11日-17日),因此,周报提供的新闻,不仅仅对于周四、周五的读者来说有兴趣,对于下周二、周三的读者,同样有兴趣购买才行。而日报仅仅针对出报当天的读者,日报只需要做周三的新闻。

出报3天、5天、7天之后,读者仍然有兴趣购买周报。事实上,对于周报来说,即便过了半年,读者依然有兴趣阅读该报,这才是周报的生命力和价值所在。

2、与读者距离不同。

新闻发生是一个时间点,读者阅读是第二个时间点,这两个点之间有一个距离。普遍而言,对于周报来说,该距离平均为7天,即上周三到本周四,距离本周四到下周三的距离。

周报新闻和读者之间最远的距离,是上周四到下周三,有长达13天的时间跨度。因为下周三仍然是周报的发行周期,此时读者买报,看到的必然是过时新闻、冷新闻。日报发行周期仅为一天,无须为几天后的读者负责,但周报必须为13天后的读者负责。

3、新闻写作重心不同。

周报的写作重心在于其故事性与极强可读性,在于“好看”,“有意思”,“有趣味”。而日报重心在于其时效性、新鲜性,在于“快速”“精准”“信息量大”。日报中的“昨日”“前日”是可贵的时间标志语词,而周报用这样的词语毫无意义。

新闻中“好看的故事”,必须体现冲突、细节、内幕,因此需要较长的篇幅去制作,因而周报几乎都是长篇报道,而日报以传播信息为己任,多短小。

4、对于周三新闻的态度不同。

对于周三新闻,如果其重要程度在一周之中是最热点,最突出(上周三至本周三),那么周报需要关注,因为放在下期关注,已经变成完全的冷新闻。但关注之时,仍然需要考虑下个周三的读者是否还愿意阅读。既然它是热点,可以预料次日很多其他媒体也将报道和关注,周报在短短半天的时间内,能否超越其他媒体,做出让全国无数家媒体穷尽一周的时间也无法追赶的新闻?

因此,对于周三新闻,周报往往面临一个十分尴尬的局面。眼看新闻发生,却很难做出判断和取舍。尤其面临着做版时间压力时,这种取舍更难以决策。

5、对于头版新闻的选择不同。

日报关注当日新闻,周三的马路大塞车、暴雨、临时施工,或者周三的会议,周三的政策,都可以作为周四新闻的头版头条。

而周报关注一周的新闻,头版是一周最为热点的新闻。而一周最热的新闻,对于13天之后的读者来说,可能是冷新闻。因此周报头版通常是独家报道,独家报道就避开了无谓的热点竞争。

小结:日报之觞,周报之路

周报之路将预计比日报更加好走,更加符合媒体发展的形势。新媒体的发展,尤其是移动端媒体的发展,对于报纸的冲击日益见大。人们阅读日报,目的无非是为了知道前一天的新闻,知道当下发生了什么事情。读者不但要信息,而且要大量的信息,普通读者需要在三五分钟之间,阅读完10-30条新闻,从而知道这个世界发生了哪些大事。

日报直接与新媒体竞争,然而在几个方面都存在致命弱点,一是阅读一份报纸,只能读到数条有价值的当下热点新闻,获取的信息量远远比不上阅读门户网站的客户端新闻,而后者还免费。二是报纸上的新闻是单一的,迟滞新闻半拍的。报纸上的“BRT大火”,是个孤立的新闻,无法链接更多读者喜爱的元素。而网站可以随意链接无数种资料。当前手机和移动网络的普及程度极高,买菜的老奶奶也可以随意拿个手机阅读新闻,日报的读者越来越少。三是互动性。新媒体的回复、跟帖、微博转发等互动性强,报纸无法互动。

以上弱点导致日报在今后几年,路将更加难走,发行量将大规模萎缩,由此导致的广告量也将急剧下滑。那么日报不得不控制成本,压缩人员开支,降低记者薪酬,减少现场采访。

其后果是报纸的内容品质降低,从而更加经营退步。这将形成恶性循环。

而周报与新媒体不在容量丰富性上竞争,不在热点新闻时效上竞争,周报在可读性、故事性、启迪性上竞争。读者阅读日报,目的是为了知道当前发生什么事,是为了借助新闻描绘一个世界的坐标和蓝图,以便知道自己身处什么样的时代,这个目的借助新媒体一样可以迅速、准确完成。而周报不是为了提供庞杂的细节,周报同样为读者“定位”,然而,周报不是给读者提供参考和参照,周报直接宏观、大气、用无可置疑的事情建立一个完整确定的坐标系,告诉读者正在哪个位置。

打个比方说,日报提供的主要是建房的砖瓦、钢筋、混凝土等等部件,读者在日报东买一个门窗,西买一个水龙头,好像装修一样,在装修着自己的知识库,维修着自己脆弱的内心世界,维持着自己脆弱不堪的对于世界的信仰,读者据此架构自己的人生观、世界观、认识观大厦。

新媒体提供的同样是上述东西,读者这里买一些衣柜,那里买两台空调,纷纷往自己家里搬,然而读者发现,新媒体的这些材料的丰富性、集中性远远大于报纸,而且极其便宜,只要出路费(流量费、上网费)就可以了,买材料是免费的。而且,在一家新媒体免费买到的东西,竟然超过去十几家报纸买到的东西。最让人爽的是,读者可以定制,可以还价,可以痛骂这个产品是个劣质品,并且这种痛骂将成为产品的标签之一。这种惊喜是难以言喻的。

周报也是卖上述零件、装修材料的吗?不是。周报的内容自身构筑成一个完整的宏伟大厦,它有着完整的世界观和价值观。读者步入其中,就是步入一个装修完整的豪华房间。如果读者不为吸引,转身就走。如果读者流连忘返,那么在一个地方就能够完成某种世界观和认识信仰的构建。对于有的读者来说,这种阅读方式,比前一种阅读方式更为简单、方便。

同样是为了认识世界,构建世界观,在这里,可以清晰、简单、完整、不用耗费心力脑力便可认识世界,而在另外一个世界,这是个十分耗费心力脑力判断力的事情。

周报的价值如此。(本文首发钛媒体)

本文系作者 田加刚 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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田加刚
田加刚

媒体人,软件工程硕士。

评论(7

  • 钮海津 钮海津 2013-07-15 09:13 via weibo

    //@赵何娟: 没有什么不可替代 //@钛媒体:#周报与日报五大区别#①发行周期不同②与读者距离不同③新闻写作重心不同④对于周三新闻的态度不同⑤对于头版新闻的选择不同。正是这些不同,让日报的可替代性更强,然而周报的深度化、个性化真的是新媒体不可替代的吗?

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  • 万兴亚 万兴亚 2013-07-15 07:41 via weibo

    即便替代,也是读者有更好的选择的原因//@赵何娟、正是不同,让日报的可替代性更强,然而周报的深度化、个性化真的是新媒体不可替代的吗?

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  • Sep_Ends Sep_Ends 2013-07-15 01:55 via weibo

    twitter140字母杀死不了报纸。微博140中文字几乎可以,另外加长微博

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  • yao_qq yao_qq 2013-07-14 19:57 via weibo

    #周报与日报五大区别#①发行周期不同②与读者距离不同③新闻写作重心不同④对于周三新闻的态度不同⑤对于头版新闻的选择不同。正是这些不同,让日报的可替代性更强,然而周报的深度化、个性化真的是新媒体不可替代的吗?

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  • 小卖部部长_迷湖 小卖部部长_迷湖 2013-07-14 17:02 via weibo

    日报是强制性订阅,周报是吗

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  • 八戒葬花 八戒葬花 2013-07-14 11:44 via weibo

    杂志的价值所在也是新媒体竞争下的优势所在,必须提供出更独家更具价值观的内容产品满足读者的深度阅读需求。

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  • tianword tianword 2013-07-13 11:21 via weibo

    请问如何与之前在钛媒体发布的四篇构成专栏的文章放在一起呀?

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Oh! no

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