传统图书进入移动阅读时代的“窄门”

摘要: 传统图书之于互联网和移动互联网就像网络文学之于传统文学的关系一样,剪不断理还乱。现在参与度很高,大家都在做,市场上最主要的状况是,你想买书,但买不到书,出版社有书又卖不了,平台上就没几本像样的书。

读书

目前,我国3G用户已超过3亿户,日均上网时长超过124分钟。在这其中,用手机阅读应该是用户的一个广泛运用,即便是在2G时代也是如此。

自从有了互联网,网络文学就诞生了,虽然长期被忽视和非议,但这一深受用户喜爱的形式,从产生之初就站稳了脚跟,并逐渐发展壮大。前两月,起点文学创始团队从盛大出走加入腾讯,突然让近几年发展较为平静的中国网络文学市场又掀起了波澜。

就在起点团队确定加入腾讯后不久,百度、新浪等公司也都吹响进军网络文学的号角:百度正式推出了自己的网络文学站点百度多酷,而新浪则将旗下的读书频道拆分成立文学公司。一时间,网络文学又成了各家互联网公司争抢的蛋糕。这其中最大的原因就是因为移动互联网的兴起,让手机阅读的市场一下子变得更大了。

不过,这样的繁荣与传统出版业无关,所以,今天我们不谈网络文学,我们来谈谈传统图书的数字化出版。传统图书之于互联网和移动互联网就像网络文学之于传统文学的关系一样,剪不断理还乱。两者中间总是有不匹配存在,永远横着一道“窄门”。

首先是用户阅读习惯的不匹配,这是传统图书数字化出版的最大问题。对于利用电脑、终端阅读的用户,喜欢的内容更偏向网络文学,奇幻、穿越、悬疑、言情等等题材,而这些题材在传统出版业中只占不足20%。

而传统用户更喜欢的是捧着厚实书本的感觉,对于自己喜爱的内容一定要有实体书才踏实,才有阅读的快感,对于电子书,他们只是浅尝辄止。一位读者曾对笔者说,自己还是愿意看实体书,对于电子书只在两种情况下会看:一是实体书买不到了;二是自己有关注但兴趣不浓的领域,买实体书没必要,就买便宜很多的电子书。

笔者与出版社的人聊过,他们对数字出版实际上是持续关注的,也想想数字出版是未来的方向,市场一定会启动,但是什么时候启动确实是未知数。这一启动的最关键因素,就是用户习惯,只有大量用户形成才能有市场规模,才能有更多投入,这就陷入了一个“鸡生蛋,蛋生鸡”的循环。

在美国成功的“亚马逊模式”,就是依靠“墨水屏”代替传统读者的实体书的体验感,并长期坚持低价销售,培养用户阅读习惯。而今,美国市场每卖出4本实体书,就有1本来自亚马逊,这种主导地位在图书行业前所未见。亚马逊已经坐稳了交椅,开始谋划电子书涨价。

吉姆·霍洛克(Jim Hollock)的一本书讲述了发生在宾夕法尼亚的真实犯罪案例,2011年刚一上市就得到了一片好评,销量也突飞猛进。现在,这本名叫《Born to Lose》的书已经势头大降,但亚马逊反而把价格上调了三分之一。“人们现在要的是促销。但亚马逊不但不降价,反而涨价。”霍洛克说。

尽管电子书势头正劲,但在美国,其市场规模仍然不及传统的印刷书籍。而在中国,这个比例更低,虽然中国市场本身的传统阅读市场本来就小,我国人均年图书阅读量不到5本,在世界各国中垫底。

因此,就有了第二个不匹配,即数字化成本与收益的不匹配。在早些年,一本传统图书要数据化为终端产品成本在1000元左右,而今这一成本虽然已经减到了五六百元,但相比电子书的销售来说依然很高。

2011年底,当当网电子书业务上线,到2012年底一年的时间里,销售收入300多万,但电子书的加工成本却花了近500万。这里面最关键的问题是没有统一的电子书标准,制约了市场的规模化。豆瓣阅读的电子书排版、校对、注释都有自己的规格,不管内容提供者以什么格式提供内容,他们都必须再次重新排版,因此成本高昂。

各个电子书生产者都在按照自己设定的标准来制作自己的产品,产生这种情况的原因,一是国内的版权保护意识还很弱,为了避免“被盗版”,大家都封闭起来;二是因为没有行业标准,那么谁的规范都有可能成为市场标准,一旦谁的规范成为标准,谁就拥有了未来市场的主导权。

在亚马逊发展的过程中也有这样一个阶段:早期也是由亚马逊等平台承担更多的转档费用,随着后期市场做出来之后,出版商就主动地把做好的文档送来给平台。早期因为挣不到钱,出版社就不愿意投入,而现在出版社依靠亚马逊已经可以赚到钱了。所以,关键的问题还在于市场没有完全启动,没有收益来支撑成本。

因此,现在的情况是参与的很多,大家都在做,市场没起来最主要的状况就是,你想买书,但买不到书,出版社有书又卖不了,平台上就没几本像样的书。让整个市场进入了一个死循环,而走出这个循环的“窄门”,还在于数字出版平台的发展,推广产品和模式的创新,最终能够聚拢人气,笼络住出版商,共同走出“窄门”,进入开阔地带。

本文系作者 王镭 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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王镭
王镭

产品经理一枚,独立运行微信公号“微观察”ID:bjwwwlll,聚焦互联网、商业、新闻、历史和文化。

评论(2

  • 卧龙阁网 卧龙阁网 2013-07-10 17:18 via pc

    相对于传统图书馆。移动互联网更多公司评价了解面试经验 更多企业薪资待遇福利详细到卧龙阁(wolonge.com)

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  • 钛妹儿 钛妹儿 2013-07-10 16:37 via pc

    平台多了版权合作也是一个问题,在版权受到保护的状态下封闭平台倒不是坏事儿,毕竟国内正版电子书市场的培育才刚刚开始。

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Oh! no

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